上映第24天，電影《人生大事》在7月17日票房突破14億元大關，成為沉寂多時的電影市場的“一件大事”。同日，2022年暑期檔電影總票房超過36億元，相關詞條迅速衝上熱搜。截至7月18日，這個數字已經超過37億元。
近期，線下觀影人數逐漸回暖，電影行業復甦的“腳步”似乎正在加快。隨着暑期檔的提振，儘管上半年數據不盡人意，多家影視上市公司仍在半年報中表示看好下半年市場。
《人生大事》票房已超14億
進入中國影史票房前50
自6月24日上映以來，電影《人生大事》熱度一路飆升，成為暑期檔現象級作品。截至7月17日，該電影票房已突破14億元，據貓眼專業版數據，該電影總票房預測可達17億元。
資料顯示，《人生大事》是一部以殯葬師為主角的温情電影，原本定檔今年清明假期上映。受疫情影響，3月25日《人生大事》劇組宣佈撤檔，最終在6月初宣佈定檔暑期檔。影片基調雖然與輕鬆歡快的暑期檔不同，卻憑藉口碑逆襲成暑期檔最大的一匹黑馬。
6月24日，《人生大事》電影首映票房僅為4137萬元，熱度遠不及市場預期。但在接下的兩天，該電影單日票房不降反升，分別達到8398萬元、8947萬元，實現週日票房逆跌，總票房躍升至2.5億元。
“煙火氣十足，笑淚並存”“中國人獨有的浪漫”“真摯的感情，一次次被打動”……隨着網友紛紛化身“自來水”進行“安利”，《人生大事》票房幾乎以“日進一億”的速度持續飆升，上映僅僅7天，總票房就超過5億元。截至7月18日，《人生大事》總票房已達14.3億元，超過《蜘蛛俠：英雄遠征》票房成績，進入中國影史票房前50。
“作為一部題材上不具優勢、關注殯葬行業的家庭劇情片，《人生大事》的賣座也向行業再次印證了，只要內容足夠優質，同樣能吸引觀眾源源不斷走進電影院。”貓眼研究院分析師劉振飛對上證報記者表示。
暑期檔票房已超37億元
日均票房1億元回升至去年同期水平
除了《人生大事》領跑，今年暑期檔整體表現也頗為亮眼。截至7月18日，2022年暑期檔電影總票房已超過37億元。
據瞭解，2022年暑期檔將有超過40部影片上映。其中，大熱IP《侏羅紀世界3》率先拉開今年暑期檔的帷幕，《神探大戰》《外太空的莫扎特》《衝出地球》等影片也吸引了不少觀眾。
數據顯示，目前，《人生大事》《侏羅紀世界3》《神探大戰》三部影片佔據了暑期檔76%的票房。其中，《人生大事》和《侏羅紀世界3》均為票房破10億元的影片。
“由於3月至5月新片供給數的下降，市場對於多個熱門影片都有強烈的觀影需求，《人生大事》《侏羅紀世界3》中外兩部十億票房體量熱門影片的同期放映，能夠從性別、年齡、城市等多種維度調節觀影結構的均衡性。”劉振飛對上證報記者表示，“對於2022年暑期檔來説，《侏羅紀世界3》《人生大事》兩部影片優異的表現，為全年第一長檔期暑期檔的運作打下了良好的開局，向產業上游傳遞了影院和觀眾對於熱門影片、優質影片強烈的需求。”
受疫情影響，2022上半年電影總票房171.80億元，相比2021年同期下降37.7%。但據貓眼專業版數據，截至7月18日，2022年暑期檔電影總票房已超過37億元。其中，7月剛剛過半，票房已達18.1億元，日均票房超過1億元，基本回升至去年同期水平。
“從整體產值來看，一定是低於預期的，但是考慮到從3月至5月疫情對市場的持續影響，我們對於上半年電影市場表現的評價，也不能只從總體量維度來考核。”劉振飛説。
劉振飛表示，在疫情影響之前，2022年1月、2月兩個月中國票房產出就達130億元，其中2月單月票房再度突破百億元，仍是全球唯一一個能夠達到單月票房產值超百億元的市場。此後，5月底至6月初階段，隨着疫情的緩解，全國影院營業率先後突破70%、80%，市場也再次展現出快速復甦的態勢：5月30日全國單日票房尚且僅有838萬元，十天之後，到了6月10日，全國單日票房就回升至1.05億元，終結了此前大盤長達103天未能突破億元關口的困境。最終2022年6月票房取得19.20億元，在票房體量上基本追趕上了去年同期的21.02億，更是持平了此前受疫情影響的3月至5月三個月總計的21.96億。
“相比上半年總票房僅171.8億元的數值，我們更應看到的是，中國電影市場再次展現了走出困境之後快速復甦的能力，這體現了觀眾仍對於院線觀影這一形式、對於電影這一內容仍保有的喜愛和支持。”劉振飛説。
萬達電影：上半年預計虧損5.2億元到6億元
下半年有望逐步改善
現象級電影再現、暑期檔升温、線下觀影人數回升……電影市場近期一連串的回暖跡象無疑給行業注入了一針“強心劑”。
據Choice數據，截至7月15日，14家影視上市公司發佈了半年報業績預告。其中，10家公司預計虧損，4家公司預計盈利。7月15日，萬達電影發佈2022年半年度業績預告顯示，公司預計2022年上半年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為虧損5.2億元到6億元。儘管上半年虧損較大，但隨着市場逐漸回暖，萬達電影對下半年經營業績持較樂觀態度。
公告顯示，面對疫情壓力，萬達電影努力創新增收，開源節流，持續加大線上線下營銷力度，全力拉動票房和觀影人次增長，公司市場份額繼續保持穩步提升。2022年1月至6月，萬達電影累計市場份額為16.5%，較上年同期提高1.5個百分點，進一步鞏固了行業領先地位。截至7月15日，萬達電影下屬影院復工率超過90%。在《侏羅紀世界3》和《人生大事》等影片的票房帶動下，近期電影市場出現回暖跡象，萬達電影6月實現票房較上年同期增長6.9%，經營業務逐漸恢復。隨着暑期檔的提振，下半年電影行業有望復甦，公司院線端經營業績亦有望逐步改善。
萬達電影還表示，目前國內疫情總體平穩，萬達影視主投主控的《你是我的春天》和《海底小縱隊：洞穴大冒險》已分別於2022年7月1日和2022年7月9日上映，《外太空的莫扎特》將於7月15日正式上映，除此之外，電影《哥，你好》《想見你》《維和防暴隊》等預計也將於年內上映，公司內容端經營業績有望獲得提升。
此外，中國電影7月13日發佈2022年半年度業績預減公告表示，受疫情影響，上半年預計歸屬於上市公司股東的淨利潤為1800萬元到2600萬元，同比下降91%到94%。與此同時，該公告表示，6月份以來，在國家、地方政府出台的多重促消費加快恢復措施的支持下，公司各項業務逐步恢復。
上海影院復工10天恢復四成
城市票房重回全國前十之列
5月以來，隨着全國疫情防控形勢逐步好轉，在暑期檔的進一步提振下，全國電影院加快恢復營業。
據貓眼專業版數據，截至7月17日，全國營業影院總數10071家，全國影院營業率82.82%，當日票房達1.4億元。其中，上海營業影院總數131家，自7月8日上海影院有序恢復開放以來，10天已恢復至總數的近四成，累計產出票房2700餘萬元。
“雖然較全國影院營業率有一定差距，不過可以看到，復工這10天內，上海市僅用全國1.3%的場次、就帶動了全國2.3%的票房，觀眾的觀影熱情更為高漲。”劉振飛説。
據悉，自7月8日以來，上海市電影院單日場均人次平均在每場11人左右，高於全國同期的每場9人，在週末上海市單日場均人次可達到16人/場，更是明顯高於全國的11人/場。截至上個週末(7月15日至7月17日)，上海市城市票房重回全國前十之列。
“目前2022年暑期檔剛剛過半，相信在未來一個半月還將有更多熱門影片的陸續上映。伴隨着上海市影院營業率的回升，全國第一大票倉也將展現出更為顯著的復甦勢頭。”劉振飛説。