《100萬個約定之七時吉祥》劇照
演員們在劇集播出時，以直播連線、花絮視頻、共同接受採訪等多種形式“營業”，早已經成為業內常態，但這些常規操作越來越難以滿足觀眾的需求，進入2023年以來，越來越多的劇集播出時同步提供衍生綜藝。比如，近期播出的《大宋少年志2》推出兩檔衍生綜藝《團建吧！七齋》《大宋探案局》；《七時吉祥》也有衍生綜藝《100萬個約定之七時吉祥》；就連待播劇《寧安如夢》，尚在錄製中的劇綜相關路透便頻繁登上熱搜。
業內人士認為，雖然衍生綜藝依託劇集而生，原始功能是服務原生IP；但好的衍生綜藝不光錦上添花，也能從“附贈品”變成獨立IP，為內容創作提供更多靈感。
依託劇集而生，維繫與觀眾之間情感紐帶
衍生綜藝相當於劇集的“售後服務”，意在讓觀眾產生更佳的觀劇體驗。觀眾喜愛一部劇，往往對劇中演員也會產生好感，進而想對劇組有更多瞭解。在綜藝中，演員們處於相對更放鬆的狀態，更容易“真情流露”。例如在《大宋少年志2》衍生綜藝《大宋探案局》裏，演員蘇曉彤説：“劇殺青了，身邊沒有你們幾個人，會不習慣吧。”坐在身邊的周雨彤、張新成立即表示深有同感。近期播出的《大宋少年志2》講述北宋樞密院秘閣第七齋裏，六名少年暗探熱血報國的故事。這部劇裏的人物個性鮮明，有着各種友情線和愛情線，羣像豐富立體，觀眾既愛看他們聯手克服一個個難關，同時也喜歡他們之間燃燒的“團魂”。在該劇另一個衍生綜藝《團建吧！七齋》裏，主演羣體在劇集殺青後又聚在一起，回顧拍戲過程中的點滴，一起做“考驗”彼此默契的小遊戲。衍生綜藝裏為觀眾消解了劇集結束帶來的淡淡離緒。
記者注意到，觀眾之所以熱衷衍生綜藝，一個重要原因是許多古裝劇以愛情為主線，男女主角之間或好或壞的結局設定，難以符合所有人的期盼，但在衍生綜藝裏，劇情有機會繼續延展，或是出番外、或是演繹發生在平行時空裏的故事，為觀眾“圓夢”。古裝劇集《七時吉祥》中的初空仙君和祥雲仙子歷經七世情劫磨難，扮演者丁禹兮和楊超越在衍生綜藝《100萬個約定之七時吉祥》裏繼續“相愛相殺”，並且還上演了一出發生在當代校園裏的“第八世情劫”，觀眾開心留言：“糖分太足了，快給我打胰島素。”
高品質創作，衍生品或許能成為獨立IP
然而，必須正視的是，劇集和綜藝是兩類不同的內容形態，演員需要信念感和表演技巧，而綜藝嘉賓需要娛樂感，這兩者很少同時出現在同一個演員身上。比如，《東北插班生》以劇情搞笑為亮點，但衍生綜藝《老鐵我們來了》卻被一些觀眾評價：“演員太尷尬，真人沒劇裏那麼好玩。”
此外，由於綜藝沒有劇本，無法提供劇集自帶的戲劇性，這就需要在設置趣味性的環節上作出更多探索。例如在《大宋探案局》裏開始有一些推理環節，但是很快節目內容就被大量遊戲填充，以至於有觀眾評價説：“就像是一次演員的團建。”相對來説，《100萬個約定之七時吉祥》內容更豐富一些，加入了不少户外探索、體驗地方風情的項目，但總體來説形式仍然和其他綜藝節目同質化嚴重。這或許對劇粉的胃口，但對“路人觀眾”來説缺乏新鮮感。
作為牢固觀眾與劇集之間情感紐帶的“催化劑”，衍生綜藝的功能性越來越被業內認識到。也正因為如此，往往存在投入不高、策劃不足的問題，只在劇粉的圈層內傳播。業內專家指出，若想出圈，吸引到更廣泛的觀眾，需要有精品意識。如果能以高品質創作態度對待衍生綜藝，“小而美”或許也能收穫意外之喜。比如《嚮往的生活》的小成本衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》在一眾頭部綜藝中殺出重圍；主創羣體在此基礎上二度“衍生”《快樂再出發》，刷新了國產綜藝最高評分；之後，再推出特別篇章《快樂回來啦》，稱得上是衍生綜藝的極致“套娃”。
作者：衞中
編輯：姜方
責任編輯：邢曉芳
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