圓桌 | 老年人口2.6億，誰在關心他們的觀影需求
1905電影網專稿 《懸崖之上》距離十億票房俱樂部一步之遙。年過七旬的張藝謀導演，用作品證明了自己的創作能力。影片中的特定年代背景，吸引了不少老年觀眾入場。影片人羣畫像構成中，40歲以上觀眾佔比接近20%。
《戰狼2》《我和我的祖國》《你好，李煥英》等爆款影片中，老年人佔比相對其他同檔期新片較高。近年來，老年觀眾是否大批入場，甚至開始成為衡量一部爆款院線電影，出圈與否的重要參考標準之一。
5月11日上午，國家統計局、國務院第七次全國人口普查領導小組辦公室，發佈第七次全國人口普查主要數據結果。
數據顯示，人口年齡方面，與2010年第六次人口普查相比，0—14歲人口為25338萬人，佔17.95%；15—59歲人口為89438萬人，佔63.35%；60歲及以上人口為26402萬人，佔18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬人，佔13.50%）。
我國少兒人口比重回升，生育政策調整取得了積極成效。同時，人口老齡化程度進一步加深，未來一段時期將持續面臨人口長期均衡發展的壓力。
在此背景下，老年電影市場會不會迎來一個發展機遇？未來會不會有更多適合老年人觀影的院線電影出現？市場會不會出現針對老年人的專屬影廳？
對此，1905電影網邀請到了《二十二》導演郭柯、拓普數據CEO程飛、UME國際影城運營總監蔡曉雪，展開了一場線上討論。
圓桌
1905電影網：根據第七次普查數據，我國人口老齡化進一步加深的背景下。您覺得未來電影院裏老年觀眾的數量，會不會越來越多？為什麼？
郭柯：我感覺現在（老年觀眾數量）應該比過去好一些。因為畢竟現在大家通訊，包括接受信息的方式與之前不一樣，所以如果有他們感興趣的電影，我覺得他們會走進影院。有印象，上一次好像是類似於《芳華》這樣的電影，吸引了一批老年人進電影院看。
程飛：老齡人口數量增加並不代表老年觀眾數量的增多，反過來可能會影響觀影總人數。一來，現在電影市場消費主力以年輕人為主；二來，市場上適合老年人觀看的電影題材也越來越少，不像歐美文藝片受眾以老年人為主。當然從數據上來看，老年人題材電影有可開發的潛質。
蔡曉雪：關於第七次人口普查的報告，我也大概看了一下什麼，有個關鍵詞叫新消費面孔。其中，有一個新名詞叫“銀髮族”之類的。這都是挺新鮮的一些詞語。但就當下影院的整體行業情況來看，主力觀影的人羣還是在趨於年輕化。
但未來像我們80後、90後這一批人，到了50多歲的時候。可能就二零三幾年的時候，因為我們這一代人是養成了在電影院看電影的習慣，所以説我覺得可能未來的一段時間內，會有老年觀眾數量增加這樣的情況發生。
1905電影網：據您瞭解，目前而言，中國電影市場老年人院線電影觀影羣體整體人羣數量，每年觀影次數，處在一個是什麼狀態？
程飛：目前，（電影市場）處於一個較低的觀影次數，因此有一定的提升空間。票價，影院的距離、娛樂方式的選擇等多種原因。
蔡曉雪：在此之前，我瞭解過全國人均的觀影人次，確實是人口比較多，所以我們人均年度觀影次數從2017年才突破‘1’。
如果針對老年人這個部分的話，我沒有特別詳細的數據，但確實知道對於大部分的老年人來説，可能比如説在有特定影片，或者是在春節檔期的時候，才會走進電影院的。因為春節檔期是這種閤家歡的屬性，任何一個檔期都很難與它相比。目前，我覺得可能老年人對於影院的參與度真的並不是很高，這確實是普遍存在的一個現象。
1905電影網：您認為當前促使國內老年人走進電影院的原因有哪些？
郭柯：其實，老年人走進影院的大部分原因可以分為兩種，主動和被動。被動的當然就是陪小朋友看動畫片或者陪子女一起看電影，主動的比如像《我和我的祖國》《奪冠》這種。
因為有的老年人性格比較倔，幾十年不去看電影，你讓他現在去看，還需要注意方式方法，還是需要根據每個人的實際情況，去鼓勵。讓他能一步一步的接受看電影，我覺得它不是一、兩句話的事。或者剛開始你可以買好票，讓他們陪你去看。
程飛：主要還是過年過節跟子女一起去電影院，並不像年輕人觀影所強調的社交屬性。其次遇到《奪冠》這樣描寫老一代的事，會激發老年羣體觀影慾望。
蔡曉雪：我覺得還是陪家人為主。當然，還有更多的一些像我們70、80後，會為家人買影票。比如説，有時我也會給爸媽買票。可能最近有一個影片或者有幾部影片上映，根據我平時和他們相處的感覺判斷，知道他們是喜歡這些影片的。
1905電影網：您覺得老年觀眾會喜歡哪類題材的大銀幕作品？為什麼？
郭柯：現在的老年人應該喜歡和他們親身經歷有關，或者時代記憶有關的電影。
由於每代人成長的時代和經歷不同，每代老年人喜歡的電影題材或者元素，它會隨着時代會有一些變化的。比如我們80後的記憶，還有我們上學時的一些記憶，包括那個時候玩的遊戲等。我覺得以後隨着我們這幫導演年齡的增長，也會把那個年代一些懷舊的元素放進電影中去。
程飛：比如説歷史題材，包含他們年輕時候生活痕跡，以及與過去經歷有關的，涉及家國情懷的影片。
蔡曉雪：老年人喜歡的電影，我是覺得他是有特定性的，比如説家庭倫理的，或者是他們那個年代人經歷過的一些事情。
我瞭解的我爸媽也好，或者是一些阿姨、叔叔也好，他們喜歡的是不一樣的。比如説之前我知道喜歡《戰狼2》，這種愛國愛家題材的（電影）老年人很多。然後，也有喜歡像《奪冠》這種的。因為我知道在我父母年輕的時候，乒乓球和排球是陪着那代人長大的，非常有代表性。
因為當下老年人更多在家是看電視，這次《懸崖之上》使用的這些大咖都是演技派，並且他們平時更多是在電視上活躍。所以，對於老年人來説更有共鳴，而且這個年代背景，我覺得他們是非常瞭解的。
1905電影網：在您的認知中，老年觀眾自己去看電影，一般會選擇哪個時間段？
程飛：主要在上午場、下午場，比如電影博物館會有很多公益放映，票價很便宜，去觀影的老年人比例非常高。黃金場次肯定偏少，畢竟時間晚了，下午老年人可能要接送孩子，給孩子做飯，晚上還要出去鍛鍊。其實，北京像電影資料館之類的藝術影院，是會有一小部分老年觀眾的。
蔡曉雪：一般早晨起來老年觀眾比較多，大概時間就是在九、十點鐘的這段時間。
我感覺對於現在很多五、六十歲的老年人來説，人生已經進入到新階段。他們一輩子都為了家庭奮鬥付出。然後，到了這個階段，他們又是在幫子女去帶孩子。所以，其實他早晨起來可能要先送孩子，送孩子這個時間段大概就是七八點之間。
等到八點多鐘他緩過來之後可能菜也買完了，什麼事情也沒有了，他會打算走進電影院看看電影。中午這個時間他可能要回家做飯，所以我們感覺是在大概在九、十點鐘這段時間。
1905電影網：未來國內電影市場創作方面，會不會對此老年人題材做出一定傾斜？
郭柯：我覺得這需要創作人員有心才行，你要寫到跟他們比較相近的這種情感，或者説寫到現實生活中，他們可能感興趣的點。但你説讓老年人一下接受喜劇片什麼的，可能還是有一點點困難。
我也時常勸家裏60歲以上的這些長輩們，去看看春節檔什麼的，但有時他們寧願在家待着。但這兩年有了很好的一個提升。他們會選擇像《奪冠》《我和我的祖國》等，這些跟中國歷史進程有關係的題材去看的。
1905電影網：未來會不會出現專門針對老年人的專屬影廳？
程飛：很難，因為不是觀影主力人羣，不管是扶手，還是提高銀幕亮度都會提高成本，而觀影並不是老年人主要娛樂方式。當然如果上游市場加大對老年影片的開發力度，且產出較高的市場份額，不排除影院增設老年人專屬影廳。
蔡曉雪：我們現在影院裏面，包括廁所坐便旁邊都有這種針對老年人扶手的。我們影廳也會有一些相應的坡道設計，並不全是台階。其實，有一些細節影院是在逐步的調整。當下，要針對老年人去做一個特殊的影廳，我覺得還有待考量。
1905電影網：行業上下游還能做出哪些鼓勵更多老年人走進電影院的措施？
蔡曉雪：這應該和消費理念有關。我覺得其實像我父母的那一代人，要改變他們的消費理念很難。我覺得還是分不同的地域，不同的人，他所處的生活環境、消費環境如何。
可以在票價或者其他方面做出一些優惠政策，來吸引更多的老年人走進電影院，可以首先在一二線城市來做。比如，我們影院現在早上10點之前，甚至是全天觀影，針對60歲以上的老年人，有一定優惠幅度。比如，在北京針對老年人觀影，我們是按照影片最低限價來執行的。然後，我們可能會讓老年人提供身份證之類等證明。
郭柯：如果有這樣的優惠政策能擴展開，應該是能促進六十歲以上的人去看電影。對，只是他們也許不知道這個信息，我們可以把這個信息傳遞到他們耳朵裏。
結語
據郭柯對1905電影網獨家透露，由於國外疫情原因，新片《小天》的劇本創作及拍攝重心轉換到國內。目前，該片已經立項，預計今年8月開拍。同《三十二》、《二十二》一樣，老年人是該片的關注主角。影片主要講述的是外公與外孫女之間的親情。
2019年4月14日，北影節舉行的“光影七十年 奮進新時代”主題論壇上，謝飛導演曾現場呼籲在社區成立老年院線，以降低票價。
時年已77歲的謝飛説，“電影院應該多元發展。如果在社區建老年院線，在中學、大學建設學生院線，五元十元一張電影票，絕對可行，就像上世紀80年代一樣全民看電影。”對於中國電影市場而言，則需要更多像《戰狼2》《你好，李煥英》等，老少皆宜的爆款作品出現。