王一博任嘉倫助力代言品牌拿下週榜冠亞軍

“廣告代言人效果數據報告”是由中國廣告協會與艾漫數據聯合發佈的行業報告。報告將針對商業價值排名較高的藝人，對於國內知名品牌及以上品牌的新增代言進行發佈，發佈頻次分別為日、周、月。

今天發佈的周度廣告代言人效果數據，評估指標為品牌熱度變化、品牌熱度指數及藝人熱度貢獻佔比。周度代言人數據效果，是彙總了上一週整體的日度代言效果指標，評估的是上一週每一個代言後兩天的數據情況。因此，今日發佈2021年第11周（2021.3.15-2021.3.21）官宣代言的代言人數據效果報告。

2021年第11周共發生42個代言官宣。其中，有12個代言品牌官宣前後熱度變化倍數大於2月均值；共有24個代言品牌熱度指數超過2月均值。

在2021年第11周的代言中，一些品牌在合作代言人前的熱度就已經很高，因此代言人官宣後，品牌熱度翻倍倍數並不顯著。不過，觀察這些品牌官宣後的熱度絕對值，卻都相當可觀。我們將這些品牌在代言官宣後2天的熱度絕對值，計算出指數化結果，得出2021年第11周品牌熱度指數TOP5榜單。

其中，王一博作為品牌全球代言人的瑞琪奧蘭，以99.84的熱度指數奪得周冠。此外，任嘉倫&馬克華菲，迪麗熱巴&統一冰紅茶，張哲瀚、龔俊&營養快線，張藝興&雀巢茶萃等代言組合也都榜上有名。（多人代言按品牌官宣順序排序）

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數據説明：

品牌熱度變化：代言後兩天（包含代言日當天）相對代言日前兩天的品牌聲量變化情況。其中，聲量綜合反映了媒體及公眾對於研究對象的關注、曝光、談論及提及情況，通過搜索量、媒體曝光量、轉載量、新聞熱度及互聯網社交平台網友的討論量及討論熱度經過加權計算得出。（數據來源：互聯網門户、紙媒網站、垂直門户、視頻網站、電視台、微信公號、微博、論壇、BBS、博客、新聞及視頻評論）

品牌熱度指數：代言後兩天（包含代言日當天）品牌聲量指數化結果。

藝人熱度貢獻佔比：代言後兩天（包含代言人當天）品牌獲得的聲量中，來自藝人貢獻佔比情況。

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