傳媒內參導讀
：《如意芳霏》圓滿收官之際，不少觀眾都表示“捨不得”、“看不夠”。實際上，“輕古風”系列第三部劇集已在緊張籌備中，該劇根據承九《醫妃獨步天下》改編，與《芸汐傳》《如意芳霏》組成“輕古風三部曲”。
來源：傳媒內參—主編温靜
文/張伯謙
十月份至今的秋冬檔，《如意芳霏》的脱穎而出讓人驚喜滿滿。
11月26日收官之際，該劇不但在微博劇集榜、微博電視劇榜、愛奇藝電視劇、愛奇藝風雲榜上高居前列，而且在德塔文、骨朵、燈塔、貓眼、酷雲等各大權威渠道也收穫良好口碑。
除了微博主話題#如意芳霏#閲讀量破13.4億、討論量超過222.6萬，在短視頻平台，《如意芳霏》的多個話題也引發網友熱議，抖音主話題播放量破14.9億，官方抖音更收穫1048.1萬贊。
然而，這部“輕古風甜爽劇”背後的主要創作者——絲芭影視，對這次《如意芳霏》在多個社交平台的地毯式刷屏，做了充分的策劃和準備。
近段時間以來，女性觀眾的獨立意識逐步映射到影視劇創作中，一度盛行的“瑪麗蘇大女主”，也開始向“獨立成長小姐姐”轉變。
如果説，“甜爽”、“輕古風”是《如意芳霏》承接自《芸汐傳》的質感延續和審美慣性，那麼“成長”、“獨立”、“平民”才是其之所以成功破圈的密碼和底色。
《如意芳霏》圓滿收官之際，不少觀眾都表示“捨不得”、“看不夠”。實際上，“輕古風”系列第三部劇集已在緊張籌備中，該劇根據承九《醫妃獨步天下》改編，與《芸汐傳》《如意芳霏》組成“輕古風三部曲”。
脱離窠臼：
輕古風全面升級，將打造系列三部曲
隨着《如意芳霏》11月26日在愛奇藝圓滿上演“會員大結局”，業內針對這部劇的討論和覆盤也在持續升温。
作為一部愛奇藝定製的大體量古裝劇，上海絲芭影視身為聯合出品和製作方，首先考慮到的是滿足平台大數據抓取到的基本需求，即召集2018年獨創“輕古風”的《芸汐傳》原班人馬。
因此，主要卡司陣容確定為：鞠婧禕、張哲瀚、劉奕暢領銜主演，王佑碩特別主演，THE9-許佳琪主演。應該説，從選角上到幕後製作上，保證了“芸汐粉”的基本盤。
然而，原汁原味不等於原封不動。當《芸汐傳》的“輕古風”吸引諸多模仿、借鑑時，《如意芳霏》在“輕”上開拓了另一層維度——“輕權謀”。
在保留甜爽發糖橋段之餘，《如意芳霏》也未刻意迴避朝堂爭鬥，而是用少量筆墨的權謀戲份，展現底層人民被迫捲入其中的無辜與無奈。而鞠婧禕飾演的女主角“傅容”，正是平民利益的代表，代入感油然而生。
實際上，絲芭影視從一開始就確定了“輕古風”的系列化開發、創作路線。以《芸汐傳》開宗明義，用《如意芳霏》發揚光大，而根據承九《醫妃獨步天下》改編的第三部，毫無疑問將是該系列最受期待的集大成之作。
女性視角：
拒絕瑪麗蘇，向獨立勵志看齊
近年來，隨着“追劇主力軍”——女性觀眾在性別認知上的覺醒，偽獨立的“瑪麗蘇”大女主戲比重逐漸降低，從平民視角出發的女性劇集勢頭看漲。
《如意芳霏》的成功，同樣與“獨立女性”頗有關聯。身為一部古裝劇，《如意芳霏》並未將女性角色侷限在“爭風吃醋”和“宮鬥宅鬥”的創作定式裏，而是藉助不循常規的女主角傅容，喚醒傅宣、蘭香等一眾女性角色的身份認同，勇敢追逐自己認定的感情與命運。
在劇集初期，傅容的闖軍營、穿男裝、鬥反派，本義是保護父母家人，卻因為性格上的自由純真，誤打誤撞，成為傳統禮教秩序的“攪局者”。阿姐傅宣表面上是恪守三從四德的“工具人”，實則有勇有謀、才華橫溢，在傅容的影響下，其性格中的獨立自主也被激發出來。
值得一提的是，在突出女性意識的同時，《如意芳霏》並未刻意醜化、妖魔化男性角色，而是令男、女角色在一系列危機中分別承擔不同責任，解決不同問題，真正實現“性別平等、男女平權”。
託物言志：
藉助首飾衣物，關注平民審美
不少業內人士指出，出於文化環境的複雜性和觀眾口味的多變性，以衣食住行這種“食貨志”的視角切入，已成為近年古裝劇的一種新打法。
在《如意芳霏》中，傅容接手銀樓“如意樓”之後，拒絕通過珠寶首飾向權貴獻媚邀功，反而專注於開發平價首飾，滿足底層民眾的審美需求。每一位勞動婦女都有愛美的需求，也都有追求美的權利，這難道不也是一種“審美平權”嗎？
“金銀首飾”這個支點，一方面開啓了傅容“女性創業”的故事支線，讓角色更有血有肉；另一方面，也展示了首飾的研發製作流程，將中國傳統手工技藝與“上新”、“推廣”等現代元素相結合，深入淺出，周正中不失俏皮、幽默。
在召回鞠婧禕、張哲瀚等主演，以及《芸汐傳》原班製作團隊的同時，絲芭影視並不滿足於“甜爽撒糖”的小甜劇模式，而是積極開拓，升級為弘揚獨立女性、關注平民審美的古裝言情勵志劇。
品牌升級：
絲芭影視崛起，藝人矩陣初見成效
繼《芸汐傳》一鳴驚人之後，《如意芳霏》在今年的再次刷屏，也讓這兩部劇背後的製作方——絲芭影視，再次成為業內討論的焦點。
作為上海絲芭文化傳媒集團（SNH48）旗下以粉絲經濟為依託的影視發展平台，上海絲芭影視從創始之初，就制定了 “新思維、新調性、新畫風”的“三新思路”。近年來，還開始加強自身藝人經紀體系的完善，打造絲芭影視“藝人矩陣”。
以《如意芳霏》為例，除了鞠婧禕（飾 傅容）、THE9-許佳琪（飾 傅宣）、SNH48-姜杉（飾 崔綰）、孔肖吟（飾 秦卿）、SNH48-宋昕冉（飾顧沅）、GNZ48-鄭丹妮（飾 蘭香）、SNH48-孫語姍（飾 樂丹）等女團系演員，還有陳燁林（飾 齊策）、宋琦（飾 許嘉）、周兆淵（飾 文刑）、何奕辰（飾 玄翰王）、張家睿（飾 鍾瑞）等絲芭影視藝人工作室演員。
以勢頭正佳的SNH48 GROUP藝人（即女團系，鞠婧禕、李藝彤、THE9-許佳琪等）為箭頭，同時將絲芭影視藝人工作室、米娜藝人工作室納入到矩陣中。一方面，為鞠婧禕等頭部藝人爭取更好的資源和渠道；另一方面，以此建立多重梯隊，也可以滿足不同維度的演藝需求。
大膽創新，小心推進。除了一貫擅長的古裝甜爽勵志，絲芭影視已在籌備、佈局多部現代勵志、青春校園、年代主旋律新項目。道阻且長，絲芭影視正努力從一家地方知名影視公司，向全國一流文化品牌邁進。
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