隨着視頻號上線已過去2年有餘，想必大部分用户早已適應了微信中這一功能的存在。而視頻號在也帶來了更多豐富的內容，例如媒體往往會藉助視頻號來拓寬傳播渠道，五月天、西城男孩、羅大佑等歌手及組合也都在視頻號裏開起了線上演唱會，視頻號更是在今年618啓動了首次“直播好物節”。
然而，視頻號的目標顯然遠不止於此。近日，微信視頻號方面宣佈面向創作者推出“個人專欄”功能，並表示創作者可以像《楊瀾訪談錄》、《魯豫有約》一樣，在視頻號裏擁有自己的個人IP，並通過專欄帶來系列的個人分享、連麥和對談。顯然，視頻號不僅只是想承接線上演唱會、直播帶貨，還希望用户能夠在微信裏看到直播課程。
儘管視頻號看似什麼都想做、並不專精於某一項，但事實上原本視頻號的定位就不只是做娛樂類的短視頻內容、或是作為媒體相關內容的分發平台，抑或直播帶貨直播和線上演唱會，反而是探索各類內容、為創作者提供相應的工具。
此前，微信戰略研究院院長、視頻號創造營發起人周博雲就曾指出，“現在行業當中提到直播都會把它跟電商帶貨強綁定，標籤化已經非常嚴重了，視頻號並不是單一的電商帶貨平台，它其實是多元化、屬性標籤豐富的表達渠道。”
今年7月，微信視頻號繼4月新增“帶貨中心”後，在“帶貨中心”頁面還上線了由視頻號櫥窗功能升級而來的“視頻號小店”。簡單來説，視頻號櫥窗指的是視頻號主頁的“商品”頁面，而“視頻號小店”則與視頻號直播團隊屬於同一團隊，主要是為帶貨商品提供便利。
視頻號小店與直播電商的結合，也被外界認為是視頻號走向“電商閉環”又一次功能方面的完善。
緊跟着視頻號在7月中旬推出了原生信息流廣告功能，作為微信內新的廣告場景，出現在視頻號內容左下角，而彈出的廣告組件則可直連小程序、原生推廣頁或H5頁面，比如直達商城實現一鍵購買功能。據瞭解，這一功能目前尚處於內測階段，包括寶馬、阿瑪尼、金典等品牌已進行了投放。在公開資料中顯示，其起投價格為100萬元。
不難發現，與2015年的首輪朋友圈廣告一樣，微信方面會選擇從寶馬、可口可樂這類知名品牌開始，然後逐步拓展到更多品牌以及為本地商家服務。而從朋友圈廣告拓展到視頻號feed廣告，顯然也順應了用户注意力的流向。
當然，視頻號的商業化速度不僅僅只體現在廣告業務上。此前在今年1月，騰訊視頻號還上線了首個付費直播間“騰訊NBA”，用於直播NBA常規賽，每場的觀看價格則在9-13元不等。相比於視頻號此前開通的打賞功能，付費直播顯然更為直接。而讓用户為內容付費這一形式，不難推測後續極有可能會逐漸在線上演唱會、知識類直播等場景啓用。
因此日前視頻號面向泛知識類直播，推出知識直播專欄、支持創作者開啓“個人專欄”，顯然也免不了先用“內容引流”、再“知識付費”這一路徑。
歸根結底，視頻號對於內容形式以及商業化的頻繁動作，都是為了更好地實現用户轉化。
例如習慣於在微信裏看短視頻的用户，能夠更加便利得將其進行分享；喜歡電商直播的用户則可以直接在品牌或商家的視頻號中觀看，並在視頻號小店中下單；而願意為內容付費的用户，則可能會接受付費直播間、付費個人專欄或線上演唱會這種形式的內容。
不難發現，在經過了近2年的用户使用習慣培育和功能的不斷完善後，視頻號中的內容也已經成為了諸多用户消費、分享的對象。而目前視頻號之於微信，也已經能夠在信息流廣告、直播打賞、付費直播等方面帶來一定的收入。
正如騰訊方面在2021年四季度財報電話會議中所説，“2022年公司將啓動短視頻feed廣告的測試和優化，相信視頻號將會提供重要的商業機會”。
顯然，微信的商業化已經不再剋制，甚至在視頻號上還有些“奔放”。有觀點就認為，加入視頻號、直播、微信小店的微信已不再“小而美”。然而這類觀點大多忽略了一個問題，那就是微信其實給予了用户關閉這些功能或相關提醒的選項，而非一股腦地強制展現給用户。
從微信視頻號自己撕掉“直播帶貨”這個標籤就不難發現，比起專注於某一個領域，所要做的似乎是為各種類型的創作者提供一個窗口，並將其與公眾號、小程序、小店相聯動。而至於用户體驗，也交由了用户自行選擇。
顯然，“趕了個晚集”的微信視頻號並非沒有趕超抖音、快手的想法。儘管就像接近微信團隊的相關人士此前向虎嗅方面透露的那樣，“視頻號跟偏B端產品的生產模式完全不同，其生產門檻更低、用户更下沉、內容更龐雜，可能成為一項顛覆國民閲讀習慣的新功能。”
言外之意，或許是視頻號目前的內容還談不上優質和豐富，也不及抖音、快手，甚至B站內的專業創作者數量。根據《中國企業家雜誌》的相關報道顯示，不少內測時就已入駐視頻號的創作者透露，視頻號在粉絲沉澱、內容變現等方面距離其他平台還有着一定的差距，比例甚至能達到99:1。
究其原因，則是相比於抖音這類經過多年商業化探索的短視頻平台，已經擁有了諸如廣告投放平台星圖、營銷平台千川、負責管理商品的百應，以及抖音自己的巨量數據，視頻號目前除了視頻號小助手，顯然還有着不小的差距。
儘管對於原本有一定公眾號粉絲積累的創作者而言，開設“視頻號”冷啓動期會更短，但也有創作者表示，既要關注用户體驗、又想兼顧原本的創作者和吸引新的創作者，視頻號還是有些“過於夾生”。
但不可否認的是，已經沉澱了十億級用户量的視頻號，仍有不斷試錯、頻繁進行商業化探索的底氣。而朝着多個方向齊頭並進的視頻號，或許總能找到幾個更適合深入的領域，並且其一旦方方面面都得以進步，對於其他同類平台而言顯然將會是個不容小覷的存在了。
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