本文來源：時代財經 作者：徐曉倩
圖源：騰訊音樂官方海報
520的流量被三大頂流男神瓜分了。
5月20日晚，李佳琦在淘寶直播間賣力地預告618期間產品；劉畊宏打破了以往週五休息的慣例，在抖音直播間教上百萬劉畊宏女孩跳新的減肥操，並且宣傳新歌《記得要勇敢》；很久沒有出新專輯的周杰倫出現在微信視頻號，即便被網友吐槽演唱會重映沒有誠意，但還是有萬千歌迷湧進直播間。
截至晚上9點40分，周杰倫摩天輪2013年演唱會在QQ音樂視頻號的重映直播已有超過2100萬粉絲看過，李佳琦直播間觀看人次超過1000萬，劉畊宏的直播間的在線人數相比較為遜色，但也輕鬆突破了10萬人。
時代財經注意到，周杰倫演唱會直播頁面右下角購物車出現了相關的周邊產品，評論區時不時就會跳出“**用户正在去購買”的信息。所有產品都來自TME live品牌店鋪，其中79元的雙面漁夫帽銷量超過2600件，529元的暗夜守衞·周限定手辦銷量接近2000件，免費演唱會也成為另一種形式的“直播帶貨”。
三大頂流男神同時現身的背後，是三大平台的流量之爭。視頻號的差別化打法是線上音樂資源，抖音的重點在於製造全網爆款紅人，淘寶直播的熱鬧則是通過頭部主播促進品牌的高轉化率。
去年開始，視頻號就大膽承接了頂流歌手線上演唱會的重任。從12月17日西城男孩跨越山海的現場直播，到五月天的跨年演唱會，再到上個月崔健演唱會帶來的回憶殺，每場都引爆了千萬流量。
4月15日晚9點，崔健首場視頻號線上演唱會“繼續撒點野”，整場直播共吸引超過4600萬人觀看，點贊量超過1.2億，刷新視頻號直播演唱會的觀看紀錄。
5月18日，#周杰倫演唱會重映官宣#相關話題衝上了熱搜。騰訊音樂表示，5月20日上線“魔天倫2013演唱會”，5月21日上線“地表最強2019演唱會”，線上重映均在晚上8點開始。消息發出後不到一天的時間裏，兩場周杰倫線上演唱會已有超1000萬人次預約。
此次，視頻號與周杰倫演唱會的牽手並不意外。2017年11月，騰訊音樂用獨家版權的形式拿下了周杰倫的歌曲，可以説在華語樂壇創造力低迷的環境下，“周杰倫”三個字就能保住騰訊音樂每年的用户活躍度。
另一方面，視頻號選擇上線周杰倫演唱會的時間點也卡得很精準。隨着劉畊宏健身直播走紅，周杰倫的《本草綱目》《龍拳》等歌曲被賦予了新的意義。當天晚上，#聽到龍拳就想跳毽子操#登上熱搜，騰訊再次搶走了一部分抖音的紅利。
不過，當晚最大的輸家可能是快手。2020年，周杰倫入駐快手，直到今天，快手依然是其唯一入駐的中文社交平台，但是由於後期運營乏力，既沒創造出靠《本草綱目》火遍全網的劉畊宏，也沒能成為線上演唱會的參與者。
而當晚最大的贏家，恐怕非用户莫屬。之前李佳琦和劉畊宏就被稱為“謀財害命”組合，今晚再加上作為全民偶像的周杰倫，“電視看周杰倫，平板看劉畊宏，手機看李佳琦”的女孩們，真的有點忙不過來了。