楠木軒

代言照成拔草現場,口紅廣告一定要拍得這麼油膩嗎?

由 淡圖強 發佈於 娛樂

  大家有沒有發現,不知道從什麼時候開始,那些口紅品牌都喜歡找一些流量明星來代言。

  不管是為了提升品牌在年輕人中的知名度,還是看重流量背後的粉絲,一姐覺得都可以理解。但是把口紅廣告拍得那麼油膩,真的有必要嗎?廣告照不僅沒有美感,還分分鐘變成拔草現場。

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  最近阿瑪尼推出限量版色號205,請到了不少明星帶貨,包括近期很火的《青春有你2》中的幾位人氣選手。

  不可否認這幾位選手平時都是plmm,在宣傳廣告裏面的造型都很好看。但這是口紅廣告,重點是展示口紅,表情、動作真的沒必要這麼浮誇好嗎?

  咬唇、噘嘴、吐舌頭,表情用力過猛,加上身體還要扭來扭去,尬得人腳趾抓地,尷尬溢出屏幕。

  沒有針對這幾位選手的意思,只不過好好的口紅廣告拍成這種油膩的畫風,連美感都沒有,又怎麼能成功安利給消費者呢?

  像這種油膩畫風的口紅廣告,阿瑪尼不是個例。

  之前YSL紅唇啵普膠囊系列上市時,吳宣儀拍攝了一系列口紅大片。原本就因wink太多被吐槽的她,宣傳照裏依舊將wink進行到底,畫風跟口紅色號完全不搭,被嘲油膩也是意料之中的事情。

  歐陽娜娜的歐萊雅口紅廣告,也是被網友激情開麥吐槽過。首先唇釉本身就油,再給她搞了濕發的髮型,整個妝發看起來油光滿面,油膩感撲面而來。

  孟美岐的Tom Ford口紅廣告,也讓人愛不起來。

  從TF、阿瑪尼、YSL等大牌,到平價的歐萊雅,口紅廣告都沉迷於這種油膩感畫風,一姐都懷疑是它們商量好的。

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  除此之外,男明星的口紅廣告也是“油膩重災區”,翻車的人不少。

  還記得被李汶翰Mac口紅廣告支配的恐懼嗎?煙霧繚繞的背景中,他舉着口紅在鏡頭懟臉時邪魅一笑,油膩感讓陳思誠甘拜下風,黃曉明看了都自愧不如。

  依舊是Mac的口紅廣告,王晨藝邪魅歪嘴笑就算了,還要強行手擦口紅把口紅塗到嘴唇外,一點美感都沒有啊。騷凹瑞,這樣的廣告,實在勾不起消費者的購買慾。

  新人翻車,“老人”的口紅廣告也沒好到哪兒去。

  前幾天尹正攜手YSL拍攝了一組口紅大片。老實説比起一姐前面説到的那些明星,他的廣告照沒有那麼辣眼,但還是被嚴格的網友們吐槽油膩。

  在此之前,白宇、張雲雷、王一博等男明星,都因為口紅廣告陷入輿論漩渦,就連一向口碑很好的沈騰,代言口紅也被吐槽過。有的畫風油膩,有的氣質不搭,男星代言口紅翻車的人不少。

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  近年來,越來越多的美妝品牌把目光給到流量明星,明星通過和大牌合作提升逼格,品牌收穫明星背後的粉絲促進銷量。原本是雙贏的事,結果把廣告拍成拔草現場,對品牌和明星的口碑都有不好的影響。

  這些被網友吐槽油膩的口紅廣告,就是很好的例子,用心做產品,用腳做推廣。

  其實不管是男明星還是女明星,代言口紅的關鍵還是要好看啊。消費者買口紅,追求的是“色號好不好看”,而不是代言人有多邪魅狂狷,完全脱離展示產品的初衷。

  女星化着美美的妝,真實地給大家展示口紅色號,不需要浮誇、drama的動作就足夠吸引消費者。像景甜和張鈞甯的TF廣告,沒有花裏胡哨的動作一樣很美。

  男星代言口紅,請抄木村拓哉的作業。

  作為男星代言口紅的鼻祖,木村大神1996年的廣告,畫風和拍攝方式就算放到現在來看也不過時。同樣是用手擦口紅、抿嘴的動作,放在他身上就沒有油膩感。

  當年木村大神代言的kanebo testimo口紅賣到脱銷,創下了兩個月賣出了300萬支的紀錄(24年前),是平時銷量的幾十倍。口紅廣告長這樣,消費者才有購買慾吧。

  當然流量男明星也有口紅廣告好看的。

  李易峯的3ce口紅,雖然他剃着寸頭造型很man,跟口紅的畫風不一樣,但整個照片看起來完全沒有違和感,清清爽爽就挺好。

  從木村拓哉到李易峯,代言的口紅銷量都很高,可見不一定要把廣告拍得那麼浮誇才能帶貨啊。

  既然都能帶貨,為什麼一定要把廣告拍出油膩感,分分鐘變身拔草現場呢?況且廣告太油膩,品牌和明星還會敗壞路人好感,簡直得不償失。

  口紅廣告可以有創意,但不必搞那麼多花裏花哨的操作。尤其是阿瑪尼、YSL等大牌,本身知名度就很高,好好展示口紅就好了,幹嘛搞那麼多幺蛾子。