王心凌“翻紅”，芒果超媒翻不了身

《浪姐3》又一次成為了芒果超媒的“興奮劑”。

時間撥回2020年的夏天，《浪姐》首季“突襲”上線後火速點燃了各大社交平台，彼時，芒果超媒股價大漲6.82%，總市值突破1000億元大關。

誰也沒有想到，這個夏天，40歲的“甜心教主”王心凌會成為再次引爆芒果超媒的“興奮劑”。

圖源：微博

現在的王心凌有多火？

5月22日、23日，微博文娛熱搜榜中，與“王心凌”和《愛你》相關的詞條佔據8個。截至5月23日晚十點，微博話題#王心凌乘風破浪再唱愛你#、#你一票我一票心凌80還唱跳#、#王心凌 斷層#的相關閲讀量高達3.9億次、3.4億次和2.7億次，討論次數分別為48.7萬次、7.6萬次和6.7萬次。

在抖音娛樂熱搜榜中，與王心凌相關的話題頻繁衝進前五名。隨着時間的推移，王心凌的熱度從社交平台一直火到了音樂APP。

5月23日下午，QQ音樂飆升榜前十中，王心凌《愛你》《第一次愛的人》《睫毛彎彎》等歌曲獨佔9席。網易雲熱搜榜上，王心凌和歌曲《愛你》亦佔據一、二位。 

圖源：qq音樂

在微信指數上，王心凌5月22日的指數達到了120652622次，自5月20日以來呈現指數級上升趨勢。 

而這場“回憶殺”的熱潮還在持續發酵，甚至還蔓延到了股票市場。

“王心凌效應”外溢到二級市場

當“你一票我一票，王姐80還唱跳”這個宣傳文案出現時，不少“王心凌男孩”表示，要將年少時欠王心凌的票都還回來。

而當王心凌的熱潮蔓延到二級市場，這個“票”就變成了股票的“票”。詞條“王心凌粉絲購入芒果股票為其加油”甚至衝上熱搜，網友戲稱芒果超媒為“王心凌概念股”。

然而這個看似玩笑的承諾，竟真的在二級市場得到了應驗。

5月24日，芒果超媒收盤價達到37.44元，較前一日收盤價漲幅為5.46%，而當日最高漲幅曾一度飆升了10個點，同時，27.95萬手的成交量較平時實現了迅猛增長，甚至超過了同日愛奇藝的1440.77萬股。5月25日、26日，仍然不改上漲態勢，繼續上漲0.72%、1.58%。

有網友稱：“跟風買了芒果超媒的股票，入市第二天我就躺賺了7000多了。”

在高漲的熱度下，“王心凌效應”也蔓延到了基金圈。

在螞蟻財富基金討論區，湧入了不少“王心凌男孩”的聲音，許多基民表示要通過買基金的方式支持偶像。

在某隻重倉芒果超媒的基金討論區裏，許多基民表示“為了王心凌衝一把”、“王心凌出局就賣了”。

面對粉絲的非理性投資行為，芒果超媒董秘表示，並不提倡，“感謝大家對《乘風破浪》節目的熱心建議，讓我們一起期待各位嘉賓未來在節目中的全新表現，但希望粉絲不要盲目追星，請基於公司的價值判斷進行理性投資。”

螞蟻財富也在官方微博調侃道：“Oh baby 投資謹慎一點，指標就多看一眼，頭腦理智一點，讓你能抵抗風險～Oh buy 少喊一點，要理性默唸幾遍，支持有別的方式實現，愛你”。

圖源：螞蟻財富官方微博

值得注意的是，伴隨着芒果超媒的火爆，該股的十大流通股東也進入到投資者的視野。據wind數據統計，截至2022年一季度末，全市場一共有44只基金重倉芒果超媒，合計持有約1.57億股，相比2020年一季度末的2.21億股、2021年一季度末的1.79億股分別減少了約6400萬股、2200萬股，公募基金對芒果超媒的持倉整體在不斷減少。

虛火？還是未來

事實上，《乘風破浪》系列IP給芒果超媒帶來的流量和商業價值向來就不容小覷。 

2020年6月12日，《浪姐1》開播第一期就成為現象級爆款，在幾乎零宣發的情況下，開播第一天就拿下2.5億播放量， 為芒果TV拉來了13個廣告品牌贊助、5億多元廣告收入，也為全年翻倍的會員數貢獻了巨大力量。

受益於《浪姐1》，芒果超媒在2021年1月交出了一份靚麗的2020年年度業績預告。2020年第一季《浪姐》播出前後，芒果超媒股價從39元漲至81元，2020年全年股價上漲107.7%。 市值最高超過1600億，在資本市場可謂如日中天。

但誠所謂，花無百日紅，《浪姐》對於芒果超媒來説只是轉瞬即逝的流星，而非恆星。

儘管這檔綜藝IP因此成為芒果的一張王牌，在兩年內連推四檔續集，以期儘快收割“剩餘價值”。但是，今年的環境與2020年大有不同： 經濟環境進一步趨冷，廣告招商壓力陡增，文娛行業監管嚴苛，整個長視頻行業也都陷入瓶頸、股價大跌。

不過僅僅一年多的時間，芒果超媒的股價自2021年1月份創下92.85元/股的歷史高點後，一路下行，已較高點跌去60%，市值跌去了近千億。

《浪姐》以及王心凌的爆紅，是否能夠讓芒果持續吃到紅利，仍要留下一個問號。 

“王心凌”能助芒果超媒重回千億嗎？

曾被稱為“傳媒白馬股”的芒果超媒，過去一年的業績並不理想。 

根據此前芒果超媒發佈的2021年全年財報，芒果超媒2021年總營收153.56億元，同比增長9.64%，淨利潤為21.14億元， 同比增長僅6.66%，下滑至個位數。

要知道，在此前的4年裏，芒果超媒的業績可是一直維持在20%以上的超高增速。 

就在《浪姐3》播出前夕， 芒果超媒公佈了2022年一季報，而這又是一份業績再度下滑的財報 。2022年一季度，芒果超媒實現營業收入31.24億元，同比下降22.08%，環比下降16.13%；實現歸母淨利潤5.07億元，同比下降34.39%，環比增長278.46%；扣非歸母淨利潤4.74億元，同比下降38.49%。 

對此，芒果超媒的解釋是：一是由於新冠疫情反覆影響內容生產進度，導致芒果TV一季度重點綜藝節目排播延後；二是上年同期基數相對較高所致。看來，僅靠“王心凌男孩”的粉絲效應，拯救不了腹背受敵的芒果超媒的焦慮。 

一方面，長視頻綜藝在招商吸金上越來越乏力。

今年，即便是《浪姐》這樣的超頭部綜藝IP，廣告主數量也不及預期。

回看《浪姐1》，在開播前便收穫13家廣告主，節目廣告客户總數超40家。開源證券曾保守估計，《浪姐1》的廣告收入規模在4.55億元上下，加上節目對會員收入的拉動在5億元左右，《浪姐1》帶來的商業收入規模預計可達10億元左右。而《浪姐2》招商規模只增不減，共有15家廣告主，據芒果超媒2021年年報，《浪姐2》的招商金額創行業之最。 

相比之下，《浪姐3》的廣告吸金能力則增長乏力。

公開宣傳物料顯示，《浪姐3》由金典獨家冠名，合作伙伴包括合生元、swisse、LUX、德芙，此外還有一家特別鳴謝品牌護舒寶，僅有6家。 

另一方面，從去年至今，所有長視頻平台都在承壓。疫情的不確定性，經濟的不景氣，導致創業公司數量減少、大廠投入減少，整個行業廣告的收入都在下滑。

在這樣的大環境下，愛、優、騰不約而同的將降本增效定位成今年的最大目標。

此前，愛奇藝CFO汪駿明確表態平台目標在2022年實現運營盈虧平衡，阿里在2022財年Q3財報中向優酷提出了“提升運營效率，收窄虧損”的發展願景，而2021年淨利創近十年來增幅最低的騰訊，騰訊視頻也必須努力扛起賺錢養家的擔子。

而在這場已進行過半的“降本增效”大戰中，芒果TV卻極其缺乏存在感。

不僅如此，從芒果TV早前公佈的2022預排播內容看，接下來它在劇集領域很難實現翻盤，《浪姐3》和《披哥2》極可能依舊是今年的唯二亮點。

而被寄予厚望的第二增長曲線“小芒電商”，也還是在仰仗綜藝內容生長，遲遲無法形成自身的社區流量。

但可以確定的是，即便《浪姐3》能再次充當起“興奮劑”，但對還在依賴一條腿走路的芒果TV和芒果超媒而言，其帶的提振效果勢必不會長久，想重登千億高度更難上加難。