説“生活永遠有嚼頭”的良品鋪子 越來越懂年輕人的情緒

又到一週雙播時！9月15日、16日，芒果TV自制全景音樂競演綜藝《披荊斬棘》迎來第二場主題公演，富有創新力、創造力和創意力的大秀，再一次驚豔熒屏。

與“哥哥”同步，節目指定高端零食合作伙伴良品鋪子推出年度解饞大片與黑膠“食”光主題門店，引起情緒共鳴。以熱播劇綜為觸點，高端零食為紐帶，良品鋪子精準捕捉需求，不斷打造多元消費場景，以產品力、情緒力、創意力加持，持續提升品牌對消費者的聚集力、吸引力和影響力。

“解生活的饞”擊中情緒，借勢發力深化品牌理念

“如果世間萬物都可以借一次，你最想借什麼？”《披荊斬棘2》第二次公演圍繞“借”字展開。杜德偉鄭鈞同盟、任賢齊蘇有朋同盟、陳小春張智霖同盟、張震嶽吳克羣同盟，用創新、創造、創意的精彩大秀回應主題。“借”也是《披荊斬棘2》合作伙伴良品鋪子的破圈密碼之一。借勢綜藝明星流量，良品鋪子將高端零食融入社交場景，實現品牌價值傳遞；與“哥哥”們第二場主題公演同步，借勢發力推出走心大片與主題門店。

零食不再只滿足口腹之慾，尤其新冠疫情籠罩之下，更承載着親友、旅行、家鄉、童年等記憶，成為人們獨特的精神慰藉、快樂源泉。當都市白領走出寫字樓，看着城市裏華燈初上，內心思緒萬千：“下班之後做什麼不重要，下班之後天還沒黑才重要”。暖心獨白搭配良品鋪子高端零食，就像一束光，讓職場人下班後的時光開始歡快起來。

9月16日，良品鋪子聯合新世相推出走心大片《解一口生活的饞》。良品鋪子品牌大使曾比特也驚喜出鏡，並在微博傾情推薦該視頻，高蛋白肉脯成為他夜深人靜時的陪伴，一句“今天不需要披荊斬棘，終於可以解一口饞了”狠狠拿捏住每一位年輕奮鬥者的情緒。

透過明星產品高蛋白肉脯聚焦歸家、戀愛、打拼等都市生活場景，傳遞了“一個還會被饞到的人，生活就永遠有嚼頭”的正向能量。

時間紛繁，唯有美食與愛不可辜負。零食愈發演化為一種生活方式，總能在微小片刻撫慰人心。16年匠心之旅，良品鋪子不斷突破零食想象空間，以好原料造就好味道,既重視健康與安全,也追求高顏值和好風味,為消費者的美好生活增添一份高品質零食體驗。此次良品鋪子推出的年度解饞大片，與消費者深度共情，拉近品牌與消費者之間的距離，提升消費者對品牌的認可度。

搖滾精神與肉脯精神結合，主題門店拓展引流渠道

代表搖滾精神的黑膠唱片、書寫年代感的金屬質地以及標誌性紅色印章LOGO，良品鋪子全新打造的黑膠“食”光主題店，於9月16日、22日分別在長沙國金中心、深圳海岸城上線，“大片純肉，嚼得過癮”響亮口號迅速搶佔消費者心智。特別的是，黑膠“食”光主題店運用《披荊斬棘2》視覺體系，更玩轉“ROCK&ROLL”搖滾精神，諧音變化為“ROCK&肉”，將搖滾精神與明星產品高蛋白肉脯相結合，既突出主題性，又增添趣味性。

高蛋白肉脯由良品鋪子聯合工匠大師蔡國寶，歷時五年近百次實驗共同研發。和“哥哥”們一樣，良品鋪子始終保持着向前奔跑、披荊斬棘的動力。作為傳統豬肉脯迭代更新的產品，高蛋白肉脯做出顛覆性改變，改良配方和工藝口感更柔和，蛋白質含量也更高，每100克高蛋白肉脯的蛋白質約等於5杯牛奶，滿足新時代消費者對零食更健康、營養的新需求。

連續兩季，以指定高端零食合作伙伴身份助力《披荊斬棘》，良品鋪子探索了一套流量與全渠道深度捆綁的特色打法。線上，結合良品鋪子16週年慶、抖音電商超級品牌日等營銷主題，進行強勢流量出擊；線下，在各門店設置“哥哥”同款專區的基礎上，升級打造IP主題門店，並啓動系列活動。比如，9月19日--10月8日去良品鋪子全國門店可“免費吃肉肉”（ 備註：進店可免費領取高蛋白豬肉脯的試吃包，數量有限，先到先得）；9月16日--10月16日，進長沙國金店參與店內活動還有機會獲得《披荊斬棘2》現場門票。

拓寬視線,打造情緒短片，激發用户情感共鳴；拓展方式，構建多維度營銷矩陣，深度觸及消費羣體。良品鋪子以熱播劇綜為觸點，高端零食為紐帶，凝力聚變，全方位覆蓋核心用户圈層，持續打造“家人、友人、社羣”歡聚時刻的消費場景，進一步加強品牌與消費者的情感鏈接。

圖片來源：企業供圖