封面新聞記者 徐語楊
前不久的三八節，一則視頻在網絡流傳，引起轟動。某公司男員工們為表達對女生們的祝福，製作並戴上了各種男明星面具向公司女員工送祝福，被拍視頻傳上網絡，“陳偉霆來送祝福了”、“易烊千璽來送祝福了”等等。在引人豔羨的話題之外，明星肖像權也被格外關注。
這算不算是對明星肖像權的侵權行為？律師解釋道，雖然沒有任何商業性，但是已經涉嫌侵犯了明星肖像權。只不過明星作為公眾人物，比一般人擁有更多的包容義務，並未追究而已。無獨有偶的是，前不久，藝人鹿晗與某公司的肖像權侵權案也剛剛落下帷幕。
如今，涉及到明星肖像權的案件比比皆是，一不小心就會踩雷甚至侵權。不管是商家還是個人，都無權擅自使用明星肖像。更有甚者，你以為明星自己就有權擅自使用自己的臉？情況也有待商榷。
明星能不能擅自使用自己的臉？
説到明星肖像權，日本知名經紀公司傑尼斯事務所是繞不開的話題，來源於這家公司對於旗下藝人肖像權的絕對控制。傑尼斯事務所在全球享有極高的知名度，包括偶像團體嵐、KAT-TUN、木村拓哉等知名團體及藝人都是該公司成員。
傑尼斯對旗下藝人肖像權的控制，在日本乃至全球娛樂圈都是令人“聞風喪膽”的。如果你在網絡搜索日本電視劇的宣傳片，卻全程看不到第一男主角的戲份；如果你在網上看了一則關於日本某某藝人的新聞報道，卻只看到新聞當事人一個碩大的剪影；如果你看見一張紅毯照，明明走了紅毯的日本藝人卻憑空消失在了照片裏……請不要驚詫，這些“肖像”突然消失的人，肯定都是傑尼斯旗下藝人。
傑尼斯藝人宣傳照成為剪影
傑尼斯是一家老牌經紀公司，在沒有互聯網的時代，傑尼斯就以嚴格管控藝人肖像權聞名業界，經常對擅自使用照片的對象提起訴訟並多次獲勝。在互聯網時代，藝人肖像權頻繁被濫用的情況複雜且多見，傑尼斯則對其進行了更嚴格的管控。在日本，媒體報道新聞，不能使用相關藝人照片已經成為常態。甚至是合作的出版單位、唱片公司、影視公司等，也只能在實體及線下經過授權使用藝人肖像，而在線上的一切肖像使用行為，都是不允許的。
此前，歌手宇多田光發了一張與某男藝人的合照，隨後立即刪除，原因就是該藝人屬於傑尼斯事務所，唯恐侵犯了其肖像權。更有甚者，藝人不能開設個人社交平台賬號，自拍發照片的行為也被禁止。所以在日本，也幾乎看不到粉絲與藝人的合影。
當自己的臉完全“出賣”給公司後，肖像也幾乎成為一種商品。所以傑尼斯公司的藝人照片發售如此暢銷，因為粉絲如果追星，除了買公司發售的藝人照片，幾乎在任何平台都看不到自己偶像的照片。
針對這種現象，日本業界很早就有了各種討論。不少律師認為，雖然藝人個人與經紀公司達成了非常緊密的合約，但是對於其他媒體而言，使用藝人照片、出版等權利，理應受到尊重。所以對於很多情況而言，主要是傑尼斯事務所對社會的一種“懇求”，以及達成的某種默契。
近年來，隨着網絡化越來越普及，傑尼斯事務所也對藝人的肖像權使用做出了一些讓渡，例如藝人已經可以開設自己的個人社交平台上傳照片等等。但若時常看日本節目的觀眾也會發現，傑尼斯藝人的照片使用，依然會被影視製作方“自覺”避開。
北京天平（長沙）律師事務所劉京成律師向記者解釋道，在我國，肖像權屬於人身權利，可以轉讓給其他人使用，但肖像權無法永久“買斷”。如果存在某個合同，限制了明星自拍上傳網絡的權利，顯然是不太合理的。不過劉京成也解釋道，具體情況也要根據合同判斷，如果是遵循雙方自願的原則，在不違背公序良俗的情況下，一般的合理約定也會受到法律保護。尤其是，若明星因為發佈自己的照片給公司引起了不當情況甚至造成損失，如果合約有相關規定，明星也不能貿然發佈自己的自拍肖像。
而涉及到公共利益、新聞報道時，不可避免地製作、使用和公開明星的肖像，也應該合理讓渡。不過若涉及捏造、虛構事實的情況，沒有盡到合理的注意義務，即便是新聞報道也可能造成侵權。
侵犯明星肖像權賠償通常在幾千到幾萬不等
在我國，固然不存在如此“粗暴”和嚴苛的肖像權約束行為，但是隨着維權意識日益增加，明星肖像權的相關話題也不少見，每年成百上千例的明星維權案例可見一斑。
周杰倫起訴某公司十次侵犯肖像權
最常見的兩種對肖像權的侵權情況，來自“未經本人同意”和“以盈利為目的”。在飯圈尚未得到規範以前，有一種普遍存在的行為在飯圈極為流行，即私自販賣偶像的圖集。這種未經授權、打着“喜歡”的名義進行售賣的行為，實則已經違法。如果出售的圖集是自己拍的，則涉嫌侵犯明星的肖像權和非法出版；若照片不是自己拍的，還可能涉及侵犯他人的著作權。
而“以盈利為目的”則更為常見，尤其是近年來，冒用明星照片“代言”某產品，打廣告做宣傳，屢禁不止。某美容整形醫院違法使用周杰倫肖像為其“代言”，被周杰倫起訴了近十次。但“這次錯了，下次還敢”，原因只在於，侵犯肖像權賠償的成本，遠遠小於使用明星照片打廣告帶來的收益。數據顯示，明星肖像權的賠償已然形成了一定的標準，通常是幾千到幾萬不等。
不過，隨着明星肖像權“商品化”概念的提出，一部分侵犯明星肖像權的案例也得到了極高的賠償。例如周迅狀告某產品使用其肖像為其“代言”一事。被告在與周迅“代言”合約期滿後，仍然使用周迅的姓名和肖像推廣品牌和產品，其行為足以讓公眾誤認為周迅仍為其代言，侵權時長超過1年，該公司被判罰150萬。
而有些明星肖像權的侵權案例簡直令人啼笑皆非。此前，北京一家婦科醫院在宣傳刊物上刊登了藝人苗圃的照片，苗圃將該醫院告上法院，質疑其侵犯肖像權。而該醫院則辯解道，刊物使用的照片並不是苗圃，而是一名內部員工，因為極為喜歡苗圃，所以模仿了她的化妝和造型拍了照片。隨後，法院將該名醫院所謂的“內部員工”傳喚上庭，最後被判定辯解無效。該醫院賠償了苗圃10萬元。
劇照也可能涉及侵犯肖像權
值得一提的是，由於明星身份的特殊性，不要認為只有使用明星中的現實形象，才構成侵犯肖像權，使用劇照、人物畫像、表演形象等，也可能構成侵犯肖像權。尤其是近年來“表情包”被頻繁使用，明星的照片作為“梗”出現，已經涉嫌構成了侵權行為。早在2016年，某公司使用“葛優躺”表情包進行宣傳，就被判定侵犯了葛優的肖像權。
總體而言，明星肖像權作為一種“商品”概念，這張臉或許已經不屬於個人。當臉成為符號和工具，避免無心之失的個人應該謹慎使用明星照片，而對有意為之的商家也應該進行合理的肖像權維護。
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