臨近年底，已經火了一年的線上演唱會，再次爆發出一輪新熱潮。據北京商報記者不完全統計，進入12月以來，包括謝霆鋒、吳青峯、莫文蔚在內的熱門歌手已陸續舉辦了13場線上演唱會，同時還有歌手或組合計劃在明年1月在線開唱。而在12月27日晚間，TFBOYS組合則宣佈打破了吉尼斯世界紀錄，讓人們看到了線上演唱會的空間與紅利。如今，線上演唱會也開始融合更多新玩法，以挖掘更大市場空間，而如何避免過度消費也成為擺在入局者面前的關鍵所在。
市場熱度居高不下
“TFBOYS七週年演唱會打破吉尼斯世界紀錄，創‘單一平台最多人同時在線觀看的付費演唱會’”，12月27日晚間，TFBOYS組合官方微博的發文，讓線上演唱會市場的熱度掀起一個小高潮。
公開資料顯示，TFBOYS七週年線上演唱會“日光旅行”於今年8月在網易雲音樂上線，並在開票24小時內實現售票數突破50萬張。而在演唱會舉辦當日，最高時共有78.6萬人同時在線觀看，這也是該組合成立七年以來首次舉辦全線上演唱會。
TFBOYS實現的吉尼斯紀錄，直觀地展現了線上演唱會具有的發展空間。與此同時北京商報記者觀察發現，12月以來，越來越多的線上演唱會相繼登場，數量達到至少13場，且不少此前從未嘗試過線上演唱會的歌手也紛紛邁出了自己的第一步。
在剛剛過去的週末，已15年沒有舉辦演唱會的歌手謝霆鋒，重新登台亮相，舉辦了個人首次線上演唱會，《非走不可》《只要為你活一天》等歌曲的演繹，喚起不少粉絲的青春回憶。而在12月31日，歌手張惠妹則將上演首次線上跨年演唱會，與音樂人和歌迷一起跨年狂歡。
明白音樂娛樂集團創始人兼CEO王毅認為，今年由於新冠肺炎疫情的出現，人們一度以居家為主，該段時間內會把更多的精力和時間都花費在各種各樣的屏幕上，在線上暢遊，令短視頻和直播行業迎來一次爆發性發展，而這其實在很大程度上對音樂也起到了推動作用，會看到很多歌曲又一次翻紅，並有更多的歌手適應了在線上的交流、辦公，以及通過線上直播去展現自己的才藝、推薦自己的作品等。
技術加持掘新機
隨着線上演唱會的入局者持續增加，且市場熱潮居高不下，各種各樣的花式玩法也相繼出現，令線上演唱會市場呈現出更為熱鬧的場景。其中，在內容設計上，與最初線上演唱會選擇多首歌曲接連表演不同，如今的線上演唱會還涵蓋了連線、線上評論互動等多種環節，強化互動性。
在樂評人王樂看來，相較於常規在線下場館舉辦的演唱會，線上演唱會存在的一個短板便是無法直接讓歌手與粉絲面對面，中間存在着屏幕所產生的間隔，沉浸感也難免會受到影響，因此強化線上互動性便成為彌補這一短板的方式，並利用多元化的展現手段，豐富內容產品。
值得注意的是，隨着技術的發展，線上演唱會也紛紛將自身向着高科技的方向裝扮。以謝霆鋒的線上演唱會為例，該場演出的主持人並非是人們熟知的藝人或明星，而是虛擬人Zen勝男，且在表演過程中，謝霆鋒也與虛擬主持人Zen勝男進行各種互動。在此之前，香港男子組合C AllStar則在遊戲平台舉辦亞洲首場虛擬演唱會；《神武4》線上演唱會則採取了5G+VR的沉浸式體驗。
“於網絡端成長的線上演唱會，自誕生以來便註定了需要持續強化技術手段，從而令線上演唱會升級發展，這是必然的發展趨勢。”演出行業分析師黎新宇認為，藉助技術手段能夠增強表演效果，也能在強化互動性、豐富內容，同時，技術的融合也能創造出線下演唱會不同的體驗感與玩法，從而逐步形成線上演唱會獨有的吸引力和市場競爭力。
避免過度消費損紅利
不可否認的是，線上演唱會誕生之初，人們對該類產品形式的定位在於挽救線下演出停滯的損失，但現階段，業內對線上演唱會的認識與態度已經發生轉變。
王樂向北京商報記者表示，“線上演唱會在今年年初密集出現之時，行業內更多的想法是藉助該形式求生，但現在從業者的想法已經發生改變，不再是求生，而是尋求更大的市場發展空間，是探索增量。隨着觀念的轉變，更多的發展可能性也將隨之到來”。
然而，在各方加大布局的同時，部分線上演唱會也受到粉絲或歌迷的吐槽，引發了是否存在過度消費的質疑。以TFBOYS七週年演唱會為例，曾有粉絲髮出“畫質較差”“售價為158元的單人機位與30元最低票價並沒有明顯差異”等聲音，隨後便是過度消費的質疑。
據艾媒諮詢發佈的《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報告》顯示，2020年上半年，我國在線音樂演出觀看的用户規模突破8000萬人，且56.8%的受訪者認為直播內容質量是重要的考量因素。
按照當下的發展趨勢，未來線上演唱會將持續產生較為火熱的發展勢頭，並會與線下演唱會融合發展。在黎新宇看來，線上演唱會的紅利已得到驗證，但事物的發展不能拔苗助長，需要根據市場環境及受眾所需逐步鋪開，若一時之間走上岔路，損害的則是未來的發展紅利。
北京商報記者 鄭蕊