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▎今年五一檔的蕭條前所未有。
鈦媒體作者丨燃次元
這個五一，Millay選擇的娛樂方式之一，是宅家看經典電影《侏羅紀公園》系列，“我最近關注的只有北美定檔6月10日的《侏羅紀世界3》，聽説原班人馬迴歸，期待國內能儘早上映。至於最近上線的其他影片，感覺沒有去電影院看的必要。” 不只是Millay，資深影迷小圓也很久沒去過電影院了，“我已經很久不關注影院上線的新片是什麼了，沒有什麼好片子。我這兩年去影院看的30部電影，大部分是在北京電影節時期集中看的。” Millay和小圓只是眾多普通觀眾及資深影迷的一個縮影，沒有“好片”上線，觀眾去電影院的意願自然大大降低。 據拓普數據顯示，截至4月29日，全國影院營業率僅有53.5%，這也直接導致原本定檔五一上線的影片紛紛撤檔，最終留守的新片僅有3部小體量影片，分別是青春片《我是真的討厭異地戀》、親情片《出拳吧，媽媽》、動畫片《壞蛋聯盟》，但院線同期沒有“大片”的情況下，票房號召力可想一般。 還在營業的影院自然難解“無片之困”，這也直接反饋在了票房上。貓眼專業版數據顯示，bu截止5月3日，五一假期前4天總票房2.66億元，平均每天的票房幾乎跟疫情前的普通週末差不多，而2021年五一檔期間5天的總票房則達到了16.73億元。 為此，院線不得不採取“非常手段”填滿檔期，《一點就到家》、《只要你過得比我好》等4部影片重映，《水門橋》、《這個殺手不太冷靜》、《奇蹟》等從春節檔選手雖然已經上線視頻平台，但依然在影院“陪跑”，進口片《神秘海域》、《新蝙蝠俠》等也延長了放映時間。 從目前的電影大盤來看，五一假期過完後，2022年的總票房也無法達到150億元，不少電影工作者都寄希望於6月開啓的暑期檔。 電影行業從業者、影視博主@電影温特表示，現在很多地方的影院即使可以復工也不敢開門，院線方都希望6月的大片《侏羅紀世界3》能儘早引進在國內上線，“影院需要一部大片來‘打響第一槍’，至少要5億元票房量級以上的影片帶動，才有可能喚醒市場。” 但進口片也不是解救市場的“萬能藥”，此前先後引進的《神秘海域》、《新蝙蝠俠》、《月球隕落》、《神奇動物3》雖然呼聲較高，但票房也堪堪破億，在疫情等多方因素影響下，不僅沒有“救市”，也沒有起到提振市場信心的作用。 而部分影院即使復工，在無片可放的情況下，每天幾百元的票房收益也直接打擊了不少影院的信心。 某院線經理表示，雖然本地疫情好轉可以復工了，但手下的四五家影城他只敢開一家，“沒片子觀眾不會進影院，開業就是賠錢，直接關門還可以節約水電、人力成本。” 這也是如今電影市場面臨的最現實的難題，如何讓觀眾迴歸電影院？
01五一沒有“檔”
“北京影院全部停業了。”原本打算五一假期第一天去看影展的庭庭，不得不放棄了自己的計劃。“只能在家投屏看老電影了。”庭庭無奈表示。 4月29日，北京電影局宣佈五一假期期間，北京全市電影院暫停電影放映。北京這一重要票倉的“突然失守”，給原本就前途灰暗的電影市場又蒙上了一層陰影。 從過往數據可以看出，五一檔對電影視市場的重要性不容小覷。有數據顯示，五一檔是春節、暑期、國慶之後的第四大票房攬收時段。2021年，五一檔扎堆上線了12部新片，直接打破了歷年五一檔票房、人次、場次三項影史最高紀錄。而錯失了今年五一檔，對出品方和院線而言，無疑損失慘重。 不過，今年五一檔的蕭條並不令人意外，春節檔過後，電影市場就一直處於“低谷”狀態。清明節不僅創下了10年來最低票房紀錄（2020年除外），清明節過後，工作日的單日票房更是跌破1000萬元。原本被視為提振票房信心的黃金檔期五一檔，8部新片紛紛撤檔，僅剩《我是真的討厭異地戀》、《出拳吧，媽媽》、《壞蛋聯盟》3部新片還在堅守，市場變得冷冷清清。甚至有電影行業從業者直接表示，五一假期還在，但“五一檔”卻沒有了。
不過，對於這幾部影片的堅守，電影行業從業者、尤其是院線終端工作人員都持普遍認可的態度。 濟南百麗宮影城經理董文欣認為，影片這時候選擇留下來肯定會損失很大一部分票房，頗有壯士斷腕的氣概，但這份堅守也能收穫來自業內（特別是影院）和觀眾的人心。尤其是光線傳媒的堅守，很大程度上會在接下來的暑期檔獲得影院端的投桃報李（排片）。“不過，堅持不撤檔也不意味着會造成很大的損失。”
在董文欣看來，《我是真的討厭異地戀》延續了光線青春片啓用自己籤的新人演員的傳統，片酬等成本就在可控範圍內；而且宣發也是光線自己操作，更是大大降低了市場壓力。其次，在五一沒有強勁競爭對手的情況下，影片佔據假期優勢拿下幾千萬元的票房也不難。最重要的是，疫情導致出遊受阻，作為愛情片的剛需受眾，情侶在電影院約會就變得更可行一些。
影視博主李宇飛表示，“《出拳吧，媽媽》一方面是為了接近母親節（5月8日），所以選擇了在五一上映；另一方面，這邊電影之前在上海電影節上映過，播出後口碑比較一般，趁着今年五一這個沒什麼競爭的檔期，以及後續母親節加持，也許會獲得比預期更好的收益。”
圖/《我是真的討厭異地戀》海報來源/豆瓣 不過，在更多從業者和觀眾看來，留下來的《我是真的討厭異地戀》、《出拳吧，媽媽》、《壞蛋聯盟》3部新片，雖然在全國半數影院無法正常營業的時刻堅守下來，卻各有各的侷限，難以“挑起大梁”撐住電影大盤。 其中《我是真的討厭異地戀》如同其他國產青春片一樣，同樣有着故事懸浮、充滿邏輯漏洞等劇情問題，這種影片一般都屬於“情侶約會特供片”，在口碑上並不佔據優勢。截至5月3日，該片豆瓣評分依舊沒有開分，大部分觀眾的評價也僅僅是比《十年一品温如言》（豆瓣2.7分）好點。 而另一部“空降”的新片，《出拳吧，媽媽》也跟面臨《我是真的討厭異地戀》一樣的口碑難題，與其他重磅影片競爭並不佔優勢。 至於夢工廠的最新動畫《壞蛋聯盟》，可以説是五一唯一一檔闔家歡影片，且在北美上映後獲得了爛番茄新鮮度86%，口碑質量有保證，但受限於動畫形式，很難有票房爆發力，拓普數據預計這部影片最有可能走出長線優勢。 此外，填補市場的《一點就到家》等電影雖然重映，但在很多觀眾眼裏並沒有“重映的必要”，因此片方也帶有了一絲敷衍意味，電影温特表示，“《一點就到家》甚至沒重新做宣傳海報，這讓院線方都無法在官微官博或影迷羣裏進行宣傳。”
02線下娛樂競爭“白熱化”
作為重要的線下娛樂方式，“逛街吃飯看電影”在很長時間內都是年輕人休閒時的首選。但如今，越來越多的娛樂形式正在分散年輕人的注意力和時間。 曾經愛看電影的小王，也被越來越多的新鮮娛樂方式吸引了。2021年，小王幾乎每個月都會朋友或同事玩一次劇本殺或密室逃脱，或者週末直接跟朋友去練舞室學習鍛鍊，這些豐富的娛樂活動大大分散了她的精力。 “疫情前，逢大檔期有新片上映，我必定會去影院看電影；但是疫情過後這兩年，印象中我只去影院看了《白蛇2》。” 據拓普數據發佈的《2021年影院建設發展報告》分析，近幾年受疫情影響，實體經濟受到一定的衝擊，泛文娛行業受到的影響更為劇烈。更加上多樣化的娛樂方式層出不窮，劇本殺、密室逃脱等新興活動走進年輕人的生活，作為有吸引力的娛樂方式分流了部分年輕電影觀眾。 一如現在的互聯網APP分別搶奪用户時長、瓜分用户市場的情況，電影院和線下演出等其他娛樂也在爭搶用户市場。 艾媒諮詢發佈的《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》也顯示，2020年受到疫情衝擊，劇本殺市場規模達到117.4億元，較2019年增長7.0%，增速有所下滑，2021年、2022年預測劇本殺市場規模將達到170.2億元、238.9億元，增速高達45.0%、40.4%。 雖然整體市場規模並不算大，但劇本殺玩家卻具有年輕化和粘性高的特徵。美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，劇本殺核心消費人羣為30歲以下的年輕人，佔75%；且63.5%的用户會在兩週內消費劇本殺1次及以上，超四成用户的消費頻次在一週1次以上。 在微博、豆瓣等社交媒體上，也能看到關於劇本殺的各種討論話題或小組，而線上線下雙重打本方式也引得很多年輕人嘗試。而為了爭搶用户，劇本殺門店也通過裝修、劇本更快更新或搶奪城限本、“挖”優質DM、打“骨”折以及提高其他配套服務等吸引玩家。 除了劇本殺、密室逃脱、桌遊等帶有社交屬性的遊戲外，線下演出也逐漸受到了年輕人的追捧。 而且由於這兩年爆火綜藝的線上推廣，直接讓脱口秀、音樂節（樂隊）、話劇等小眾娛樂方式，逐漸發展出圈。在沒有疫情影響演出的情況下，不少年輕人願意選擇在下班後或週末，去小劇場看現場演出放鬆。 據中國演出行業協會發布《2021全國演出市場年度報告》顯示，2021年，演出市場消費主力是18-39歲的年輕人，在購票用户中佔比達76%。且連續三年的監測數據顯示，95後、00後消費者和女性消費者的佔比呈逐年上升趨勢。 如在《脱口秀大會4》播出期間，北京、上海等地知名脱口秀廠牌的線下演出，幾乎達到了“一票難求”的地步。 同時，《2021全國演出市場年度報告》也顯示，2021年，演出市場總體經濟規模335.85億元，雖然還沒有恢復疫情前的水平，但相較於上年同比增長27.76%。雖然話劇仍然是最受歡迎的演出類型，但小型、沉浸式音樂劇演出場次和票房收入，較2020年已有顯著增長；而舞蹈、脱口秀等類別藉助綜藝節目向線下引流成果顯著，票房收入、觀眾人數都有明顯增長。 儘管國內線下演出的收益也不算太高，但2021年全國電影票房也不過470億元，而疫情前的2019年國產票房最高點也僅保持在了641億元，且當時電影院的觀影人次不足18億人，增速已大大放緩，隨後幾年的觀影人次也在逐年下降。 據貓眼專業版統計，2021年全年，影院總出票僅有11.67億張。而流失的數億人次，是否有人已經被其他文娛消費吸引走，甚至不再回歸也未可知。
圖源/艾媒諮詢報告 燃財經截圖 不過，在艾媒諮詢CEO張毅看來，劇本殺、線下演出等娛樂方式跟影院並不會產生必然的影響和衝突，每一種娛樂方式都具有不可替代性，且目前它們的體量對電影暫時構不成威脅。但是，影院這種封閉的環境，在疫情防控政策之下，確實很大程度上會遭遇不利影響。
03被打破的影院觀影習慣
某院線從業人員張先生表示，從3月至今，自己所在的影院已經停業近兩個月了，至今還沒有恢復營業。在面臨影院停業後沒有收入，甚至還要倒賠房租的境況下，他不得不從事一些副業保證正常生活開銷。 停業等待開門還不是最絕望的，電影温特表示，因為最近沒有質量好的片子上映，影院就算開門也無法實現盈利，每天售出的電影票，還不夠抵放一場電影的電費。“很多影院寧願選擇不開門，或者只在五一放假期間營業幾天，五一結束後就關門。” 這也是讓電影行業從業者，尤其是院線終端工作者越來越悲觀的事情：疫情打破了觀眾去影院觀影的習慣，“長久不進電影院看電影，觀眾會發現對自己的生活娛樂並沒有產生影響。那麼即使是高口碑的新電影出來，現在也不一定能賣座。”張先生無奈表示。 小圓也表示，雖然自己這兩年看了30部院線電影，對比很多普通觀眾是非常可觀的觀影數量。但在疫情之前，自己和其他影迷朋友，每年在影院、電影節、各大影展、小劇場等地線下觀影的數量至少有上百部，而現在這些觀影行為，大部分不得不轉移到了線上。 這也迫使很多電影發行方不得不做出取捨，國外電影市場有好萊塢、迪士尼等大片放棄了院線發行，選擇在流媒體上線。
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國內的電影製作或發行方也做過一些嘗試，比如2020年光線的成人動畫電影《妙先生》，在影院上映一週後，就迅速宣佈上線網絡。“這種小成本影片的票房週期都很短，堅持一週左右就是極限了，早點轉網還可以收割一批網絡觀眾。”電影温特表示。 而如今的國產愛情片，也大部分是隻能靠檔期拉動票房的低成本、短週期項目。這種影片一般在情人節、520等檔期賣夠幾千萬元的票房就可以回本，然後快速轉網也可以獲得不錯的收益。“光線今年五一檔的《我是真的討厭異地戀》可能也會這麼操作。”電影温特預測道。 此外，為了吸引觀眾進入電影院，不少院線嘗試做起了劇本殺、舞台劇、脱口秀等生意。張先生此前也在影院做過IP+的嘗試，因為運營得當確實受到了不少觀眾的好評，也確實吸引了一些年輕人來玩，這些副業也確實幫助影院在年終多了幾十萬元的營業額。 “但影院的主營業務還是內容，劇本殺等娛樂方式能帶來的只是短暫熱度，如果沒有優質影片，觀眾依然會流失。”張先生表示，“現在很多影院已經是入不敷出，甚至處於嚴重虧損的狀態了，據我所知，有的影院一年盈利只有一百多萬元，但僅房租就要兩三百萬元。” 李宇飛對電影院的長遠發展也抱有悲觀的態度，電影院存在的意義一是休閒娛樂，二是社交屬性，三是一些重磅電影在家看，時效性和效果都不如電影院。但這並不意味電影院對普通觀眾來説，是無法取代的。 “我之前也去玩過幾次密室逃生等遊戲，感覺確實比電影院更有互動性和參與性。此外，劇本殺、桌遊、線下演出等其他娛樂方式，也確實蠶食了電影院的生存空間，所以電影院現在這個業態也挺悲觀的，儘管電影這一藝術形式不會消亡，但電影院未來會不會成為下一個KTV，也不一定。”
參考資料：《五一檔“消失”，電影業望穿秋水》，來源：半熟財經；《五一來了，五一檔沒來》，來源：豹變；《僅有三部新片，今年五一難以稱為“檔期”》，來源：捕娛記；《中國電影不能再希望有“救世主”了》，來源：悦幕中國電影觀察。