《三體》熱搜霸屏！誰在坐享版權紅利？劉慈欣虧大了？

2023-01-16由司徒元基發佈於娛樂

圖片來源：新浪微博@三體電視劇

殺青兩年後，《三體》電視劇版終於邁入開播這一步，並於1月15日晚間台網同步上線。

據燈塔專業版，截至1月15日18時30分，《三體》的輿情熱度已攀升至當日劇集榜的第三位，同時“三體連更6天9集”“三體電視劇今日開播”等話題也登上微博文娛熱搜榜。熱度攀升背後，誰在坐擁紅利？

背後匯聚5家出品公司

歷時四年打磨劇本，2020年開拍，歷經126天拍攝的《三體》，於1月15日晚間正式開播。無論是中國知名科幻IP的加持，還是張魯一、於和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉組建的主演陣容，均給該劇的熱度加了一把火。

圖片來源：新浪微博@三體電視劇

據燈塔專業版，在1月15日午間，當時還尚未開播的《三體》便已實現輿情熱度登上劇集榜的第七位。此後，該劇的熱度持續攀升，截至當日18時30分，輿情熱度則衝入TOP3，超過《擇君記》《浮圖緣》等其他熱播劇。

在微博平台上，《三體》也掀起多個熱議話題，包括“三體連更6天9集”“三體電視劇今日開播”“王子文葉文潔造型”在內的話題均登上微博文娛熱搜榜，截至北京商報記者發稿時，多個話題的累計閲讀量已實現破億。

《三體》正式開播後，“三體首播收視率”“三體首播口碑”等話題又登上熱搜。

隨着《三體》熱度直線走高，幕後公司也吸睛無數。公開資料顯示，《三體》由中央電視台、騰訊視頻、三體宇宙、咪咕視訊、靈河文化出品，騰訊視頻、咪咕視頻和cctv-8也是《三體》的播出平台。

“因IP的影響力，《三體》本身不缺少關注度，而該劇的幕後公司則匯聚了台網資源，聯合運作及多渠道同步開播的佈局，能讓作品本身的熱度進一步升高，這也將再反哺到公司及平台層面，不僅會讓以上出品方分得版權紅利，也將使播出平台獲得一波流量與用户。”電視評論人孫禹如是説。

回想當年，劉慈欣曾作價10萬賣掉了《三體》版權。版權的重要性已毋庸置疑，授權及轉讓版權的行為也需進行審慎考量。

借聯合企劃、直播、周邊掘流量

現如今，《三體》的幕後公司並沒有只將熱度掛靠在IP上，而是通過與中科院專家推出聯合企劃、進行開播倒計時直播、售賣官方周邊等方式，進一步加熱並延續劇集的高熱度。

據《三體》官方微博，該劇與《中國國家天文》雜誌進行的特別企劃，邀請中國科學院多位專家一起推出的《降維解讀報告》已正式上線，並對《三體》及宇宙相關知識進行解讀，這吸引了不少粉絲、天文愛好者等不同人羣。對《三體》感興趣但並未閲讀過小説的閆靜表示，在《降維解讀報告》上線後便第一時間觀看了更新內容，主要是自己對《三體》及天文知識瞭解較少，擔心看劇集時無法跟上節奏，因此想在前期多下點功夫。

在騰訊視頻上，《三體》開播倒計時直播則於1月15日20時正式進行，並計劃在直播中為觀眾帶來全球首發重磅物料、主創主演跨屏熱聊、神秘嘉賓驚喜來信等內容，預約人數已破6萬人。

除此以外，騰訊視頻此前還推出了預約劇集抽獎的活動，福利包括有機會得到VIP年卡、會員優惠券、魔盒優惠券、現金獎勵等，官方周邊也已開始售賣。據騰訊視頻平台的數據，截至北京商報記者發稿時，預約收藏該內容及周邊開售提醒的人數已達到313.8萬人。

在孫禹看來，相較於發放預告片、海報等物料的單向宣傳方式，通過策劃多種活動與觀眾互動是一種雙向的溝通，不僅能展露作品亮點與特色，還能借助雙向溝通來與觀眾在情感上獲得連接，由此調動更大的吸引力並保持劇集熱度。