封面新聞記者 劉旭強
在疫情期間的刺激，直播、短視頻帶貨大行其道，網紅、明星甚至企業當家人紛紛嘗試直播。但頻頻翻車、銷售數據泡沫化的直播，真的能成為企業業務的增長點嗎？直播和短視頻，誰更受企業的青睞？
8月7日，成渝新經濟發展論壇在成都舉行。現場，圍繞直播、短視頻等新經濟產物在企業的輻射現象，多位投資人、企業實操者展開討論。
直播vs短視頻 誰更受行業青睞？
現場，大咖們就直播、短視頻帶貨展開了激烈討論。
江蘇京賽就業發展有限公司CEO袁濱正着力於茅台股份王茅酒的營銷，結合從業經驗，他認為並不是每個產品都適合直播。“首先，直播、短視頻並不是新事物，而是技術手段在手機端催生的新模式。區分來看，直播帶貨帶來的是特定流量，適合於促銷活動或新品發佈。相比之下，碎片化的短視頻傳播更廣泛適合於各品牌。”袁濱認為。對於爆紅的直播短視頻，袁濱猜測這種模式會長期持續，但作為企業既要擁抱新生事物，更重要的是要秉承品牌品質。
美圖公司戰略與投資中心總經理温鋭質疑直播是賣貨還是賣人設？“直播其實看的是直播團隊的選品以及產品完備的供應鏈支撐，一次直播翻車會導致人設的持續翻車。”再者，直播在疫情期間得到了發展，但由於時間固定化的反人性設定使得直播難以長久維持。所以，温鋭認為直播偏向於新品推出的媒介渠道，而短視頻更適合作品牌傳播的長期化策略。
央視《大國品牌》總出品人吳綱認為，短視頻挑逗大家的心，但道理很簡單，無非是人貨場三點。“人，誰在買誰在賣？貨離不開價格和渠道。場，企業結合需求選擇合適的平台。”
品牌年輕化是否勢在必行？出現不同的聲音
直播、短視頻，從年輕人的特定娛樂場景走向整個消費市場，是年輕羣體對市場的一次教育。企業面對越來越有消費話語權的年輕羣體，是否會作出妥協呢。後浪襲來？品牌年輕化進程是否勢不可擋？
對於品牌的年輕化，現場的大咖提出了不同的理解。
温鋭看來，品牌年輕化可以更好地適應年輕的消費羣體。“從新消費羣體看變化，國產手機、國潮化妝品逐漸受到年輕人的追捧，但他們與過去強勢的蘋果手機、國際化妝品在產品的功能性上是相類似的，那消費者購買的意願來自於哪裏？”温鋭總結，年輕羣體很少有品牌忠實度，對品牌的認同度來自於社交文化。“為什麼願意花幾萬塊錢買一雙鞋，是因為品牌賦予消費者使用價值之外的其他價值，即進入階層的入場券。”温鋭認為，當看到這一點，未來每個領域的品牌都值得用符合年輕化的新思路來打造。
吳綱則認為，品牌的年輕化與否要看需求和決策者，如若對方是年輕人，那品牌年輕化無可厚非。但並非所有的品牌都需要年輕化，有的品牌則需要沉澱感。再者，產品若能引領新文化潮流，那也是年輕化的體現。
袁濱同樣認為，並不是所有品牌都要年輕化。“以白酒為例，白酒的受眾年齡層偏大，並不適應青少年人羣。所以我理解的白酒年輕化就是將受眾年齡從40歲以上降至30歲到40歲。產品品質不變，在口感和包裝上下功夫。”袁濱採用大數據，為王茅酒定製化了簡約、時尚的口感和包裝，同時，藉助倫敦時裝週和送王茅上珠峯的跨界營銷，為品牌附加了時尚、拼搏等定調。“產品與時俱進，讓消費者做最適合的事情，就是品牌年輕化的表現。”袁濱説。
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