一張精美的海報，能夠勾起觀眾的觀看慾望。一張涉嫌抄襲的海報，往往也能夠掀起一場輿論風暴。
7月7日，殺破狼劇組回應海報抄襲話題空降微博熱搜，將此前爭論推向高潮，開啓“全民吃瓜”模式。
儘管片方已經暫時撤回爭議海報，但是抄或沒抄？每個觀者心中都有自己的判斷。如若將來對簿公堂，法律也將給當事雙方及大眾一個結論。
疫情之下，海報創作公司的生存現狀如何？
據瞭解，因為院線電影市場的停擺，不少以電影海報製作為主的公司為了生存下來，暫時轉向劇集海報創作。
在劇集上映數量有限的前提下，電視劇海報製作業務面臨僧多粥少的局面。利潤降低、比稿消耗過多資源，已成為當下海報創作市場的痛點。
借鑑與抄襲的分界線在哪裏？
“心平氣和問大家，現在抄襲的界定是什麼？”
7月3日晚，千臨臨在微博上寫下了自己的困惑。她認為在構圖、主體輪廓、作品背景等方面，劇版《殺破狼》海報與自己早前發表作品存在相同之處。
“難道只有完完全全疊的上才算抄襲嗎”、“個人覺得借鑑程度過高”、“抄襲與二改的界定在哪裏”……不少網友對此發表了自己的看法。對於借鑑與抄襲的界限，他們存在同樣疑惑。
“借鑑與抄襲之間界限確實模糊，但是還是可以區分的。海報不是照搬而來的，有很多創造部分，以及對片子的理解，但不得不説，（官方海報）為什麼不換換手勢，調整調整構圖角度。” 一位有着多年從業經驗的海報設計師小海表達了自己的看法。
同時，小海認為每一張海報都不是憑空而生，它的創作背後也必然遵循一定規律，難免遇到創作者接受過同樣的東西，設計角度同樣如此。
在設計海報時，靈感的來源既可參考成熟作品，又可以從生活裏去挖掘。
“首先我認為現在比較尷尬的是雖然近兩年國內市場版權意識不斷加強，也有一些維權勝訴的案例，整體進步比較明顯，但實際還是處在發展階段，所以無法杜絕此類狀況，因為你沒有一個系統的監管。”
參與過《七月與安生》、《後會無期》、《紅海行動》等頭部電影作品海報製作的新藝聯創始人王大寧對於整個行業的發展有着自己的理解。
新藝聯設計的海報
近幾年海報涉嫌抄襲事件明顯減少，也是市場給王大寧最直觀的感受之一。毫無疑問，整個創作環境正在變得越來越好。
對於借鑑還是抄襲，他相信審美能力不斷提升的觀眾自己能夠分辨。
7月6日晚間，電視劇《殺破狼》劇組發表聲明。該聲明稱關於概念海報的爭議，劇組與千臨臨本人和海報公司都取得了聯繫並從中協調，無奈雙方分歧較大，暫時撤回存在爭議海報。待雙方另行溝通或者司法途徑解決後再決定是否使用，對於劇組該承擔的責任也不推脱。
《殺破狼》劇組回應海報抄襲
在法律層面如何區分兩者呢？
“如何辨別抄襲還是借鑑，法律並沒有特別客觀的標準。在實務中，一方起訴另一方抄襲自己的設計（侵犯著作權或是專利權中的外觀設計），原告須證明對方在圖案、色彩、文字、位置關係等和自己的設計相似，而被告則需要證明其明顯區別，以及自己設計的獨創性。”來自北京某律師事務所的陶律師如此解釋法律層面的判斷。
同時，對於原作者千臨臨列舉的兩張圖片在大構圖、主體輪廓、作品背景的相同之處，陶律師認為可作為侵權證據提交，但需要舉證證明。
需提供包括創作説明、創作完成時間、首次發表日期，以及證明自己創作在先或者對方有可能接觸到作品的其他證據，包括著作權登記證書等。
千臨臨微博回應劇方態度
目前，包括海報、劇本等在內的文藝作品與抄襲作品之間，是否存在相同或相似之處很難認定，有時需要通過技術手段進行比對。而實踐中，各法院對是否構成抄襲的認定標準可能會不一致。
海報製作公司危與機並存
隨着國內劇集、電影製作規模及工業水平的提升，相關海報設計成為營銷標配。要求越來越高的觀眾，對於抄襲零容忍的態度，也是近年文藝作品市場明顯變化之一。
“觀眾的要求越來越高，片方越來越重視，從業人員越來越專業。” 王大寧用這三句話概括了從業多年對行業變化的感受。在他看來網友參與監督是一種好現象，因為海報本來就是做給他們看的。
片方對於海報的越來越重視，也是從業者共通的感受之一。
“一般一個成熟或者有規模的電影項目，我們基本上會從劇本階段就開始介入。” 北京遠山文化創意總監王海濤在接受媒體採訪時如此表示。而依據開機、上映等時間先後順序，一部影視劇又將海報細分為概念海報、主題海報、終極海報。電影項目方面，還會發布票房破億海報。
電影《哪吒之魔童降世》各類海報
越來越多的海報需求背後，許多海報製作公司應運而生，相關人才也越來越專業。根據企查查APP數據顯示，以業內知名海報公司竹也文化工商登記信息經營範圍關鍵詞“設計、製作、代理、發佈廣告”為準，進行數據整理，相關廣告公司數量十年間從1.8萬家增加至12.1萬。
雖然數據沒有進一步細分只能作為參考，但這條數據曲線與2010年至2019年全年票房走勢圖基本吻合。這也間接説明伴隨中國電影市場規模的不斷擴大，相關配套行業在同步成長。
人才越來越專業，使得頭部國產海報得到國內外的一致好評。
某家英國電影雜誌評選的“2018年最佳電影海報20選”中，由竹也文化創始人黃海設計的《小偷家族》與《龍貓》中國版海報分別位列第一與第十名。2019年，由其設計的 “創生萬象，幕後為王”第22屆上海國際電影節主題海報，跑贏大眾審美引來不少好評。
第22屆上海國際電影節主題海報
黃海曾表示“我很看重‘誠實’，對待觀眾、作品、自己，如果做不到誠實，是無法吸引人的。”
無論劇本創造，還是海報設計，誠實構成了影視行業健康有序發展的地基。整個海報創作行業的高速發展有機，也有危。
“目前，我們有百分之三十至四十的精力放在劇集方面，因為不做的話，我們沒法活。”王大寧坦言受疫情影響，此前以電影海報製作為主的公司業務，開始向劇集海報市場調整。在聊天過程中，小海也表達了相似的觀點。
近期熱劇《隱秘的角落》發佈多款海報
由於劇集與電影海報製作分工比較明確，以往雙方都有不同的受眾市場。電影海報公司突然轉向，使得原有市場競爭更加激烈。
“所有電影物料公司平面的、視頻的、特效的紛紛去做電視劇，但哪有那麼多電視劇需要做海報呢，本身做電視劇的公司也不好過，因為市場本來就飽和，結果又跑來那麼多競爭公司。”王大寧認為大家為了生存下來，目前只能以利潤較低的低價比稿方式進行。
對於整個行業而言，活下來就意味着還有機會。對於海報設計師來説，與其模仿別人，不如成為自己。
《殺破狼》涉嫌海報抄襲，你怎麼看？
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