專訪《喜歡你我也是2》製片人馬進
文 │ 魔王
7月22日，青年社交觀察戀愛綜藝《喜歡你我也是》 第二季迎來收官，經過小屋告白酒會後，四對情侶又迎來了24小時專屬浪漫之旅。新加入的環節讓四對情侶再次確認心意，也充分引起網友的廣泛討論。骨朵數據顯示，《喜歡你我也是》第二季收官當天以74.10的熱度排名第一。
作為一檔戀愛觀察類綜藝，《喜歡你我也是》 從第一季走到第二季，在節目設置上有不小的升級和變化，而觀眾的積極反饋成為節目繼續製作下去的動力。“所有產品都有一定的生命週期，只要觀眾還愛看，我們就會不斷地創新把作品呈現好。”節目製片人馬進説。
當然，一檔成功的綜藝背後少不了製作團隊，作為一家多元化影視文化產業集團，傳遞娛樂在綜藝節目、藝人、影視劇製作等方面的賽道佈局，不僅彰顯了其專業的優勢，還為其之後的作品打通了方向。
在綜藝市場噴景式爆發的今天，傳遞娛樂如何打造出一檔生命力持久的綜藝節目？綜藝以外，作為觀眾我們還能看什麼？帶着這些疑問，骨朵採訪了傳遞娛樂副總裁、《喜歡你我也是》製片人馬進。
聚焦新命題，讓女生勇敢愛
如今，隨着一二線城市的戀愛成本的提高，優質的單身女生越來越難找到心儀的男朋友，一種危機感普遍困擾着這些女生。
“如果你再不積極主動一點的話，就容易落單，所以還是得有危機意識。”馬進表示，給這些女生搭建一個交友平台，並鼓勵女生勇敢愛是《喜歡你我也是》第二季的主題。
“勇敢愛，去生活”，第二季緊緊圍繞這一主題，通過四位女生的視角展開。和上一季略有不同的是，節目在剛開始就安排四位女生先見面，讓她們先建立起一種姐妹的關係，然後男生再一個個進入小屋，與女生們相互認識。馬進坦言，《喜歡你我也是》第二季在説愛情的同時，也展現了友情。
“我們希望通過節目傳遞出各種情感的交融，這一季我們把重心放在女生身上，鼓勵女生勇敢愛、勇敢選擇，從而呈現愛情和友情的碰撞。”
不僅如此，節目組分設計了太陽約和月亮約會兩種約會模式。月亮約會是為女生專門設置的約會，由女生髮起，指定某個男生赴約，其他女生對她指定的男生並不清楚。
月亮約會明確了規則，既能給到女生更大的主動權，又可以讓她們更主動地去了解男生。這樣的規則也讓節目大女主季的設置更清晰。
在素人選擇上，差異化是馬進看重的標準之一。馬進介紹道，節目的選角導演真的是在北京各大商圈、青年文化地帶掃樓式地找符合節目標準的素人形象。在成百上千的報名表裏再仔細篩選她們的情感經歷、家庭背景等，最終才挑選出五位性格迥異的女嘉賓。
“就像在看你身邊的人談戀愛一樣，我們選的素人就是要給觀眾這樣一種感覺。”
另一方面，演播室裏的“嗑糖嘉賓”陣容上也有略微改變，但核心嘉賓張紹剛、沙溢和娜扎沒有離開。
馬進表示，演播室嘉賓的選擇重在通過觀察素人戀愛，給屏幕前的觀眾帶去正確的價值引導。
“張紹剛是大學教授，因此他經常做一些總結性發言；沙溢是有孩子的人，又是一個護妻狂魔，能代表好男人的形象，他更像以一個哥哥甚至家長的視角來看當下年輕人的戀愛；娜扎作為國民女神，其實有非常獨立的戀愛觀，更能凸顯節目的女性視角。”
不難發現，從節目的環節設置、素人選擇再到嘉賓職能的安排，《喜歡你我也是》第二季都緊緊圍繞着女性視角進行開拓和深挖，這也是節目有76.24%的觀眾是女性的原因。
戀愛觀察類綜藝未來往哪兒走？
以女性視角出發，發現問題並展現問題，《喜歡你我也是》第二季通過社交實驗把當下社會男女戀愛中觀眾最關心的問題擺在節目裏。但由此觀眾也會有另一個疑問，這些都是真實發生的嗎？
面對這樣一個問題，馬進非常地坦然，他説：“我們對男女嘉賓在拍攝時採取0干預，真實發生是做好觀察類綜藝最主要的要素之一。”
馬進進一步介紹道，《喜歡你我也是》第二季要營造一種真實現場感給觀眾，就是讓他們有代入感，所以素人選的就是觀眾周圍、眼前看得到的那些優秀的人。通過觀看他們的戀愛過程，觀眾自然會體驗到戀愛中的種種情愫。
其次，馬進強調，做戀愛類觀察綜藝不是拍偶像劇，不是簡單撒糖，因此節目在真實發生的前提下會更注重細節展示，這些細節也能引起屏幕前觀眾的情感共鳴。
“我們就是要抓住當下都市男女中真實的戀愛問題，剖析給觀眾看。”真實的情感走向、真實的素人選擇、不簡單撒糖以及展現真實的戀愛問題，是馬進總結做好戀愛觀察類綜藝的四要素。
與觀眾建立良好的情感共鳴無疑是節目成功的原因之一，但偶爾也能從彈幕裏聽到一些不一樣的“聲音”。
“其實觀眾的眼睛跟明鏡一樣，他們在彈幕裏的留言也是當下社會普遍存在的問題。我們做節目不去評論，但是可以去呈現，引起一部分人的思考吧。”馬進説。
從社會環境來説，為什麼越來越多的人愛看戀愛觀察類節目，馬進認為是因為現在的生活成本太高。他表示，節目之所以選擇在北京拍攝，就是因為一線城市的戀愛成本太高，而節目想告訴現在的年輕人戀愛是美好的，重在鼓勵她們勇敢去愛、去生活。
那麼觀眾除了能通過看節目找到一絲慰藉，還能看到什麼其他內容呢？
馬進希望，第一觀眾能通過節目時刻準備着戀愛，第二則是學習戀愛中的溝通技巧。
他認為感情需要經營，情商高的人和情商低的人在節目中就會有不同表現，觀眾可以通過嘉賓的互動來發現自己在情感關係中的不足，以此建立更好的戀愛觀。
“對於單身的人，我們的節目是他學習的戀愛寶典；戀愛中的人，我們的節目作為鏡子可以折射到自己。”
專業的人做專業的事，
打通綜藝、藝人、劇集娛樂生態鏈
相比於韓國、日本，戀愛觀察類綜藝已經比較成熟，而在如今“綜N代”的時代，國內綜藝每做一季都面臨着更新換代以跟隨社會的步伐和觀眾的口味。馬進根據亞洲文化來談了談當下做這類節目的方法論，他表示，細節、細膩度是未來節目要抓住的關鍵和重點。
“你從韓劇就可以發現，無論是浴室裏拖鞋擺放的位置還是咖啡杯上的一個唇印，那種細膩度是我們值得學習的地方。”馬進每一次錄製都會去現場，也是為了捕捉現場男女嘉賓互動過程中的細節。“在我看來，一個眼神，一個微笑都是能透露出情感變化的。”
從衞視出來的馬進，製作綜藝節目也有相當豐富的經驗，從《跑男》《極限挑戰》》《高能少年團》再到現在的《喜歡你我也是》，多檔綜藝的背後也體現着傳遞娛樂緊跟時代變化的綜藝發展戰略。
馬進表示，之前傳遞娛樂比較注重傳統的電視平台，但隨着互聯網越來越發達，觀眾開始偏向網絡，所以現在公司更多會在互聯網平台上發力，把網綜的比例進一步提高。
在網綜的賽道上會繼續結合熱點，做的更加多元化一些，如運動向綜藝。其次，學習和借鑑國外的綜藝，進行本土化的改造，抓住“小而美”做出精品。
關於綜藝製作，馬進和他的團隊一直沿用的方法是“讓專業的人做專業的事”。
“之前我們做的綜藝都是體量比較大的，現在轉成小而美，其實是更能勝任的。因為我們所有的工種、分工都不會少，大家各司其職，找準位置以小切口進去，做一些親民的東西才比較有靈魂。”馬進説，“就像之前的《高能少年團》，我們讓嘉賓去田裏勞作，讓他們走下神壇，貼近日常。”
這樣小而親民的視角切入也是後面團隊在做《喜歡你我也是》裏運用到的。其次，馬進認為和平台的合作也非常重要。
以這次《喜歡你我也是》第二季為例，愛奇藝對節目質量的把控就非常到位。每期節目都有專人抓細節，細到一個花字都不肯放過，這樣的職業精神和配合得以讓節目有了較高的保障。
站在公司的層面，馬進曾表示過要“把綜藝、影視、藝人打造成一個良性的循環”，傳遞娛樂作為一家上市公司，通過收購和簽約的方式一直在戰略佈局上做到聯動。馬進介紹道，目前傳遞娛樂有自己的經紀公司、MCN機構、綜藝製作團隊、影視劇製作中心，同時也簽約了知名的導演、編劇。
“首先我們有專業人士來運營每個部分，在這樣的基礎上，作為綜藝打通其實就比較容易實現的。比如第一季《喜歡你我也是》裏的董浩然最後就簽在了王祖藍的經紀公司，現在也在拍一些影視劇。”
不難看出，豐富的娛樂產業版塊和專業的打理讓傳遞娛樂在綜藝、藝人、劇集形成了一個完整的娛樂資本生態鏈。馬進也表示，未來他們會考慮讓綜藝出來的素人做一些影視劇拍攝的嘗試。
正如馬進所説，因為有了專業的人來做專業的事，這些版塊就自然打通，是一件水到渠成的事。相信未來傳遞娛樂還能在更多賽道上做出優秀的作品。