還記得當初支付寶聲勢浩大的錦鯉抽獎活動嗎？當時的中獎者@信小呆 在一夜間成為“中國錦鯉”，羨煞旁人的同時，一度也引爆的了微博上大額度獎金/品的抽獎活動。當時，獎品名單的長度與羣眾轉發抽獎的熱情形成正比，在微博上抽豪宅、抽豪車、抽大額現金；在抽獎人數上，1人天選之子，10人幸運粉絲，甚至千人中獎隨便抽。一時間，似乎人人都在談論抽獎暴富的可能性。
不過隨着微博方面對抽獎內容的管理加強，紅極一時的轉發抽獎似乎也逐漸歸於平淡。但是就在近日，@信小呆 “1元轉讓中國錦鯉”的消息，再度引發了大量用户的關注。當時@信小呆 表示，準備參加全球首檔主播類大型選秀節目《超級主播KING》，價值500萬的“2020中國錦鯉”的獎品也由該節目組承擔，而這份獎品的名單不可謂不豪華，其中包括海南一套房、汽車一輛、筆記本電腦、台式機、單反等等。
但隨後這此轉發抽獎的微博，卻發生了讓人意想不到的反轉。一個名為“時光留聲工作室”的微博賬號在9月8日發文稱，@信小呆 合作方的認證資質有問題。隨後在9月9日晚間，微博抽獎平台官方賬號發佈信息顯示，將涉及虛假認證的超級主播KING賬號關閉，@信小呆 雖不存在惡意欺詐的行為，但也需承擔部分責任，最終禁言3個月，扣除信用分20分，而此次“轉讓錦鯉”的活動也被定為違規抽獎活動，將無法繼續。
此後，微博有自稱相關人士爆料稱，@信小呆 本身就有轉型的想法，同時近期超級主播king找上門來，提出抽一個“2020中國錦鯉財富自由獎”，並且附上了相當豪華的禮品清單，“於是信小呆真的就答應了”。但是根據爆料人透露的信息，所謂“超級主播king團隊一共就4個人，獎品其實根本沒有湊到，想先造勢，再找金主討要獎品”。按照這一爆料內容，這場真假抽獎風波似乎與此前全網熱議的“企鵝與辣醬”事件頗為相似。
儘管目前圍繞這次活動的討論聲還沒有停下，作為微博上首個被官方蓋章“違規抽獎”的大型轉發抽獎活動（在確定違規之前相關微博已有90萬轉發量），也讓我們不禁感到好奇。當年跟着“中國錦鯉”一同火爆起來的其他大額抽獎活動結局如何，在這些獎品價值驚人的抽獎活動背後，到底是哪家土豪在散財，ta又為什麼要以這種形式一擲千金呢？
關於是誰在抽獎的問題其實很好回答，在微博這個社交平台上，不管是誰，只要開心都能進行抽獎活動，只不過比起普通用户，進行抽獎活動比較頻繁的，其實還是營銷號或知名大V。比如這類抽獎活動往往會聚集在特定的節假日或其他時間，並且在營銷號/大V的粉絲達到了一定規模後，帶有明確的“固粉”目的。
但與此同時，微博上還有一類非常神秘的轉發抽獎專業户。這類賬號每每舉辦轉發抽獎活動，獎金動輒以萬元起步，時不時豪邁的拿出“承包一年工資”或“送北京四合院”等驚掉大家下巴的“暴富級”獎品，並能夠在極短的時間裏就聚集大量轉發。
不過，這些神秘的土豪大款最後兑現了承諾沒有呢？對於普通人來説偶爾轉發的抽獎，可能轉頭就會忘掉複雜的抽獎規則和開獎時間，最後只在腦海中留下“曾經參與轉發抽獎活動”這樣淡淡的記憶。但互聯網顯然是有記憶的，我們順着關鍵詞也查找了一些歷史記錄，試圖找出曾經各種獎品驚人的轉發抽獎活動後續。
但很遺憾的是，很多曾讓人眼前一亮的抽獎活動原文都被刪除，只留下圍觀網友陣陣類似“抽中就辭職”等感慨，難以追蹤到後續，只留下了一個別樣的都市傳説。
當然，還有一些抽獎活動我們能跟進相關賬號的後續。比如在今年4月發起“2020你接下來一整年的工資，我來發”的營銷號A，在抽獎時隨手拿出72000元做為獎金，還表示如果在家太無聊還加贈限定色的東森switch。當時這條轉發抽獎活動微博也拿到了68萬轉發、31萬評論，以及20萬的點贊。
但如果順着這條轉發抽獎微博去關注發起者營銷號就會發現，其置頂微博為“自助搜優惠券網站”，而更新的最新內容也多為“平價好物”。甚至近期能找到抽獎活動，獎品也從萬元壕禮變成“請你喝奶茶”。
有趣的是，這樣一邊做着萬元抽獎活動，一邊叫賣幾塊錢平價好物的微博賬號並非一家獨有。我們很快又在微博中找到相似的案例，營銷號B在2017年時還是開學就送5萬元福利的“抽獎專業户”，但如今以“抽”作為關鍵詞，這些微博中近期更新的內容已經變成了價格優惠的“抽紙”。
但與大額抽獎時熱火朝天的評論轉發不同的是，當這些營銷號進行平價商品推廣時，相應的轉發量幾乎為0，評論寥寥個位數，其中還包括營銷號放置網頁鏈接和口令的“樓層”。這些營銷號的粉絲對於抽獎以外的內容，翻臉無情的程度幾乎是堪稱“冷酷”。
事情到了這裏，獎品價值驚人的轉發抽獎活動背後動機，似乎也就不言而喻了。對於已經積累了名氣的營銷號/大V來説，轉發抽獎是回饋粉絲，提升粉絲黏性的常規手段；對於一些急於蒐羅“活粉”的賬號來説，前期用額度驚人的獎金吸引粉絲迅速提升賬號價值，再密集地投放廣告試圖將流量快速變現。
但如今在微博相應管理的不斷強化下，本質是欺騙的“轉發抽獎”套路已經越來越難走通，這種以抽獎吸引粉絲的營銷號，所能拿出來的獎品，也逐漸變得既“寒酸”又低頻。至於@信小呆 “1元轉讓錦鯉”活動的破產，也只是如今微博轉發抽獎局勢的一個充滿戲劇化的縮影罷了。
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