□ 蔣璟璟
6月10日晚，網上流傳的一張聊天截圖顯示，重慶市開州區疑似有教師要求家長參與區長直播購物，並將相關憑證上交至“教委”。對此，開州區有關負責人回應稱，此事繫個別老師理解有誤，“操作有些不當”，“我們要求絕不下發文件，搞硬性攤派。”（澎湃新聞）
官員直播帶貨，開一時風氣之先。儘管先行先試者多名利雙收，但跟風效仿者仍不免要各憑本事。時至今日，開直播推銷，儼然成為地方官員的“時髦操作”。其中，有人魅力爆棚脱穎而出，也有人冷場翻車尷尬收場。直播帶貨各展其能，“成與不成”原本都屬正常，怎奈現實中還是有不少玩家輸不起。從某種意義上説，直播帶貨和“官員直播帶貨”，就是兩回事情。前者是市場行為，後者卻往往沒那麼“市場”。
糾結於個案是否存在“攤派購物”情形，並沒有太多意義。因為嚴格來説，許多官員直播帶貨，都是存在着枱面下的動員和運作，這可説是“借勢取巧”也可理解為是“投機作弊”。官員直播帶貨之前，慣常都會在體制內放風造勢、定向“遊説”、求捧人場。領導直播帶貨，下屬爭相採購，這已然成為一種特殊的獻忠、討好的路徑，成為心照不宣的潛規則。下級官員自己掏錢捧場還不夠，很多還要拉分管部門員工“作陪”，正所謂環環相扣、層層加碼。
“只能成功，不許失敗”，很多直播帶貨的官員，都陷入了此類偏執心結。但殊不知，這恰恰是有違傳播規律、有悖市場分工的。直播帶貨，從根本上來説，一是要靠主播的“個人能量”，比如説顏值、口才、幽默感、知名度、營銷技窮等等；再者，還是要看商品本身的競爭力，例如性價比、創新性、稀缺性等等。以此量之，某些帶貨官員本身平平無奇、拙嘴笨舌，所推銷的產品也是稀鬆平常、大路貨色，真正的消費者憑什麼要買賬？
最基本的道理是，一個好的官員未必就是一個好的主播，能夠治理好一地也未必就帶得動貨。直播帶貨，絕不是萬能靈藥。某些官員還是要謹記“人貴自知”，不要勉強自己，更不要勉強別人！
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