“撒糖”變“趕客”，甜寵劇的“夫婦營銷”還能走多遠？
在“CP營業”的概念剛出現時，這似乎還只是偶像團體的必修課。而當耽改劇漸漸成為流量中心，甜寵劇成為劇集市場上的主流類型時，“CP營業”便漸漸泛化。它不僅成為耽改劇通用的商業模式，也成為了許多都市言情劇在營銷上的首選。
從當年的《雙世寵妃》開始，一系列低成本網劇便靠着男女主角之間的CP感脱穎而出。此後，“XX夫婦”便似乎成為了甜寵、言情劇的標配。《親愛的，熱愛的》有“佟言夫婦”，《冰糖燉雪梨》有“冰糖夫婦”，《錦衣之下》裏也出了一對“六元一斤蝦夫婦”。
微博“夫婦”超話
愛情永遠是市場剛需，觀眾對於電視劇裏的糖分也是來者不拒，“夫婦營銷”也成為大勢所趨。
近日，隨着《韞色過濃》和《傳聞中的陳芊芊》相繼收官，在兩部劇中飾演男主角的丁禹兮一人擔起兩對“夫婦”營業的重任。這自然讓其收穫了一波粉絲，卻也讓這位年輕的男演員陷入爭議之中。
6月初，《韞色過濃》推出番外篇。丁禹兮與劇中的女主角張予曦拍攝雙人雜誌，合唱新歌，共演婚禮主題的MV。“韞北夫婦”的一系列的真人“售後”，讓從《傳聞中的陳芊芊》來的“成交夫婦”的CP粉們大為不滿。
《韞色過濃》中的“韞北夫婦”
一夜之間，丁禹兮的微博評論區充滿了“成交夫婦”的CP粉。大呼“心碎”者有之，指責其厚此薄彼者有之，更有不少人責怪丁禹兮及其團隊正在借《傳聞中的陳芊芊》的熱度，來營銷《韞色過濃》，並炒作其與張予曦的真人CP。
6月8日晚，丁禹兮在直播裏回應連日來的爭議，稱劇中的韓爍與陳芊芊只是“兄妹情”。然而，在劇中韓爍與陳芊芊有明顯的戀愛關係，並有吻戲情節的前提下，丁禹兮對角色關係的闡述，再次惹惱了《傳聞中的陳芊芊》的劇粉。
對比《韞色過濃》與《傳聞中的陳芊芊》，後者的走紅的確更讓人意外，但那更多的是受益於劇作，而非演員加成。從兩部劇在播出期間的宣傳力度來看，丁禹兮的團隊明顯將更符合甜寵劇公式的《韞色過濃》作為營銷的重點，物料的準備也更為充足。
然而，“成交夫婦”的走紅，觀眾們對韓爍和陳芊芊發自真心的喜愛，卻似乎超出了營銷團隊的預期。在觀眾已經習慣了看劇先磕CP，劇終等待售後的追劇模式時，營銷團隊準備不足，自然使喜愛《傳聞中的陳芊芊》的觀眾心有不甘，這也直接導致演員如今面對的尷尬局面。
在這場爭吵中，粉絲們看似都有些“入戲太深”，但除此以外，此次兩對“夫婦營銷”面對面“撞車”，以至於連累了演員，有很大一部分原因，也是出於營銷團隊對於CP的過度依賴。
都説CP紅則劇紅，對於以言情為主要敍事線索的甜寵劇來説更是如此。粉絲愛“吃糖”，營銷團隊便也從善如流地加大了“撒糖”的力度，來調動CP粉們高互動性與高粘性的特質，並花樣百出地在劇集收官後持續進行“售後”，以維持劇集和演員熱度。
《傳聞中的陳芊芊》"售後"
三季《雙世寵妃》讓邢昭林與梁潔組成的“坦誠夫婦”深入人心，兩人便繼續在現代言情劇《你是我的命中註定》中飾演情侶。
去年一部《親愛的，熱愛的》讓楊紫與李現以“佟言夫婦”的形象收穫不少流量。或許是為了不對兩位演員造成太多的影響，劇方以劇中角色“佟年”“韓商言”的名義開設了微博，延續着劇中兩個角色的故事，持續“撒糖”。
説到底，“熒屏CP”的原點來源於演員對角色的塑造，以及劇情對人物關係的渲染和推進。當劇情的情節和演員的表演都有可圈可點之處時，觀眾自然會入戲，進而相信角色之間的關係，成為CP粉，一邊磕糖，一邊為劇集和演員自發宣傳。
當劇集宣傳進入唯流量論的時代，無論是劇集還是演員，都在尋求着吸引真實流量的方式。“磕糖”也就從觀者的自發行為，變成了劇方的宣傳利器。原先觀眾們都需要自己“找糖”，如今，劇方和營銷團隊早已將“糖點”一一備好，就差按住觀眾的頭，直接把糖喂進觀眾嘴裏。
將觀眾的自發行為異化為取悦觀眾的手段，“夫婦營業”與“官逼民粉”一樣，從誕生之初，便存在着被“反噬”的危險。只要粉絲不喜歡，或部分粉絲不喜歡，就會招來許多攻擊，或者針對劇集，或者針對演員。
“韞北夫婦”與“成交夫婦”的撕扯，很大一部分原因在於兩對“夫婦”不僅在同一時間出現，更圍繞着同一個演員展開。在兩部劇集同時在播的情況下，身負宣傳義務的演員，只能同時開展兩邊的“夫婦營業”。
然而，《韞色過濃》中的周時韞與《傳聞中的陳芊芊》中的韓爍是兩個完全不同的角色，他們有着不同的性格與不同的感情線，卻帶着一張同樣的臉。當兩劇的宣傳採用相同的套路，並在社交媒體上進行鋪排時，對於兩部劇各自的CP粉來説，都容易“一秒出戏”。
在“CP營銷“剛剛火起來的時候，有人認為，這是一種1 1>2的手段，兩個有感情糾葛的角色之間產生的張力，能更好地調動起觀眾們的興奮點，使其能成為劇集和演員走紅的重要助力。
而比起耽改劇中需要遮掩一番的“社會主義兄弟情”，甜寵劇中男女主角的“夫婦情”在營銷和發散時，可以更加光明正大，有些處於上升期的演員，也不吝於將劇中的情誼延伸到劇外，以尋求自身在流量和熱度上的增長。
但值得注意的是，這一手段始終是一把雙刃劍。不斷湧現的“夫婦”話題，總有一天會帶來審美疲勞，為了保持熱度而無視輿論現狀，刻意去“撒糖”的行為，卻也容易讓如今的觀眾們一夜“翻臉”，成為無益於劇集與演員的一劑“毒藥”。
The End
留
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