5月16日，一瓶產於1992年的漢帝茅台酒在阿里拍賣平台上引發競拍人“狂歡”，起拍價3999萬元，最終報價距離100億元只差100元！
當天22：13左右，面對瘋狂湧入的競拍人和“竄天猴”式的報價，該拍品被緊急下架。
真的會有人掏100億元買一瓶酒嗎？答案當然是否定的。
競拍人如此瘋狂，是因為這場拍賣規則存在一個巨大的漏洞：競拍成功後毀約的代價只是2000元保證金，而在關注了拍賣商家的淘寶店鋪後，竟可以免繳保證金。
這意味着，毀約的代價幾乎為零。
面對失控的拍賣局面，16日22：28，阿里拍賣發佈微博稱，在競價過程中，發現有用户涉嫌惡意競拍，導致競拍價格已遠超估值，商家決定暫時中止本場拍賣。5月17日，下午兩點，該商品會重新上拍。
17日上午，記者致電拍賣商家中致酒譜，客服人員表示，“有人惡意加價，當成一個笑話看就可以了。”
17日下午，阿里拍賣方面向記者表示，經與中致酒譜確認，該瓶漢帝茅台酒是一位老酒收藏者所有。2000元保證金和“關注店鋪免繳保證金”是中致酒譜自己設置的規則。在發現報價越來越離譜後，阿里拍賣與中致酒譜進行了緊急商議，暫緩了拍賣。
“這有可能是中致酒譜自導自演的噱頭炒作，屬於事件營銷的一種，但風險偏大。”有白酒業內人士表示。
頂級茅台酒
起拍價3999萬元
先來認識下本次拍賣中的主角——漢帝茅台酒。
據介紹，漢帝茅台酒於1992年問世，當時僅生產十瓶，其餘9瓶已在香港拍賣，上世紀90年代末，就曾拍出100萬港元高價。
一名資深茅台研究者告訴記者，為傳承茅台酒釀造的悠久歷史，弘揚“國酒”的聲譽，保持歷年全國名酒評比榜首的榮譽，貴州茅台酒廠於上世紀90年代初推出極具收藏和品鑑價值的漢帝茅台酒。
自誕生至今，漢帝茅台酒歷經多次拍賣。
公開資料顯示，2011年4月，在由貴州省拍賣公司舉辦的“首屆陳年茅台酒專場拍賣會”上，一瓶“精裝漢帝茅台酒”以890萬元的價格被江蘇收藏家趙晨收入囊中，刷新了當時茅台酒拍賣成交價格的歷史紀錄。
據上述專家介紹，2021年漢帝茅台酒的行情在3000萬元-3100萬元的範圍內波動。
線上拍賣成鬧劇
作為阿里拍賣“520投資節”一項重要拍品，此次拍賣竟演變成一場荒謬的鬧劇，炒作質疑聲四起。
阿里拍賣信息顯示，漢帝茅台酒競拍時間為5月11日0點至5月16日23點59分59秒。起拍價3999萬元，拍賣類型為增價拍，加價幅度為100元。
據記者觀察，在5月16日17時之前，拍賣一直有序進行，17時，拍賣共吸引46人報名，20791次圍觀，報價為4000.01萬元。
令人震驚的是，在21時30分，報價達到了5.2億元左右。隨後，報價一路狂飆，在不到一個小時的時間裏，飛昇至近100億元。
最終，本場拍賣共吸引1769人報名，逾7萬次圍觀。
當阿里拍賣在微博上給出“發現有用户涉嫌惡意競拍，導致競拍價格已遠超估值”的説明後，部分網友並不買賬。
有網友在該條微博下面評論道：3999萬的標的物居然不要保證金，你們能不能嚴肅一點。
仔細查看本次拍賣的規則可發現，確實存在嚴重漏洞。
根據“拍賣須知”，買家競拍成功後應在72小時內全額支付貨款，超過72小時未支付的交易，付款系統自動關閉，買家繳納的保證金會被沒收。
但問題和漏洞恰恰就是保證金環節。根據規則，本場拍賣的保證金為2000元，但在關注了拍賣商家中致酒譜的淘寶店鋪後，可免繳保證金。
何以出現拍賣鬧劇？
5月17日，記者致電中致酒譜詢問漢帝茅台酒拍賣一事，“有人惡意加價，當成一個笑話看就可以了。”中致酒譜客服表示。
當問及保證金設置為2000元時，該客服人員表示是因為想讓所有喜愛茅台的人蔘與進來。
事實真像中致酒譜説得這麼簡單嗎？
“存在一種可能性是委託人（漢帝茅台酒所有權人）和拍賣商家（中致酒譜）惡意串通，以此抬高拍賣標的價格，但沒想到玩砸了。”一位熟悉拍賣市場的人士告訴記者。
河南天基律師事務所陸陽律師告訴記者，在拍賣過程中，拍賣平台和拍賣人是無權中止拍賣的，委託方或拍賣人如果隨意中止的，需要向競拍成功的買受人承擔違約責任。當然，競拍條件可以事先在拍賣文件中予以公告，比如競買人蔘拍條件、參拍價格上限。如果競買過程中出現明顯違反市場規律，拍賣標的過分高於其價值或拍賣文件中的約定，委託人可以授權拍賣人中止拍賣。
結合本次漢帝茅台酒拍賣過程來看，“競拍價格已遠超估值，商家決定暫時中止本場拍賣”的理由説得過去，中止拍賣並不違法。
這種非常“兒戲”的拍賣方式是否造成了對拍賣資源的浪費？
“這次漢帝茅台酒拍賣不屬於司法拍賣，按照拍賣法的規定，拍賣活動應當遵守有關法律、行政法規，遵循公開、公平、公正、誠實信用的原則，如果存在惡意串通，損害他人合法權益，擾亂正常拍賣秩序的情形，工商行政管理部門有權進行依法查處。”陸陽表示。
記者注意到，目前阿里拍賣平台已經重新上架了漢帝茅台酒拍賣頁面，新的拍賣將於17日下午2點開始，保證金5萬元，並刪除了“關注本店免繳保證金”的表述。
“拍賣機構應該建立自己的公信力，公信力夠強才會吸引更多的圍觀者和參與者，而公信力需要規則去支撐。這種開玩笑式的拍賣，首先傷害的是平台的公信力，當平台失去公信力時，就離崩潰不遠了。”白酒營銷專家肖竹青表示。
（上海證券報）