“土到極致就是潮”，椰樹與瑞幸的跨界設計刷屏，網友：愛了愛了

還是熟悉的包裝，只是不一樣的味道。

4月11日，瑞幸咖啡與椰樹集團聯名推出了新品“椰雲拿鐵”。連日來，這款新晉“網紅”因包裝在社交媒體上熱度頗高，老網紅椰樹的經典形象——被網友稱為Word排版設計、“又土又潮”的配色，與咖啡品牌大跨界合作，引發刷屏。

為一舉奪得具有椰樹椰汁辨識度的杯套和杯袋，有網友在瑞幸門店開張之前就按兵蹲守。評價道，“就喜歡這種花裏胡哨的東西。”那麼，這樣的聯名設計你喜歡嗎？還有哪些聯名設計令人驚喜？

真的會謝！請讓我表演完

34年的老網紅椰樹牌椰汁也開始搞聯名了。極目新聞記者在小紅書上檢索發現，相關筆記短時間已有一萬篇以上，而比起口味是否好喝，“土潮太魔性”的包裝設計顯然更深得人心。

不少網友表示因為這個土了34年的包裝，“我的夢中情飲來了”“高低不得整上兩口”，甚至喝出逢年過節“童年的味道。”也有網友們面對眼花繚亂的設計，笑稱：“我眼睛有被吵到！”

早在上新前幾日，椰樹集團與瑞幸咖啡的營銷廣告也着實讓人“反神秘了一把”，原因還是因為——包裝。

4月8日，瑞幸咖啡在其官方微博發佈新品預告，預告海報説：“34年來，這個品牌從不對外合作，除了瑞幸。”明明充滿懸疑式的廣告文案，海報上，還未揭開面紗的“合作方”也被打上了馬賽克，只留有像素色塊，但因為椰樹牌椰汁，紅黃藍黑的配色太有特點，以至於網友們直接就鎖定了正確答案。不過為了配合“正主”表演，大家紛紛在評論區故意調侃：“好難猜啊，不會是椰樹牌椰汁吧。”

這邊廂被“識破”，那邊廂椰樹集團“神秘預熱”也被拆穿，當問到“這個幸運兒會是誰呢？”網友們實在看不下去了，大呼：“不如你倆直接官宣了吧！”

隨後不久，瑞幸咖啡發佈官微“哭訴”：讓我安靜地表演完，真的會謝。椰樹集團也在後來兩天堅持奉上印有天數的倒計時海報，聲稱得“繼續表演”，“椰樹與誰聯名？後天告訴你？（雖然好像全網都知道了，但設計師説作圖不易，還是要發）”

對於這場因聯名包裝設計，成為瑞幸史上最尷尬的神秘預熱，網友們哭笑不得，只好評價：“莫名覺得，又土又可愛。”

普通的袋子千篇一律，土到極致就是潮

“右邊簡約時尚，左邊一如既往的出彩。左右手猜拳，左邊贏了，選左邊。你們呢？”

4月11日，椰樹集團在其官微發起了“瑞幸VS椰樹紙袋大PK”投票活動，點贊數截至目前超1.6萬次，熱度持續。據瞭解，此次雙方的合作，在包裝袋上，分別推出了土味十足的“椰樹致敬瑞幸版”和風格清新的“瑞幸致敬椰樹版”兩種風格，而在產品的杯套上，則延續了椰樹集團一貫“土味”的風格。

這次瑞幸咖啡與椰樹集團的聯名，不僅讓網友們大呼“土到極致就是潮”“普通的袋子千篇一律，椰樹的袋子萬里挑一”，更引發了一場超級模仿秀。

極目新聞記者看到，在小紅書、微博等各個社交平台上，網友們爭相手拿聯名款，凹出了椰樹牌椰汁上“從小喝到大”的代言人徐鼕鼕的經典姿勢。11日晚上，徐鼕鼕也下場在微博“復刻經典”，手舉聯名款與網友互動。

因為太火爆，不少沒有搶到聯名款的網友，也已經嗑上了這對奇怪的CP——用瑞幸傳統logo杯套套上椰樹牌椰汁，“自制”聯名款，可謂自得其樂。

武漢市民小菜告訴極目新聞記者，“太難搶了，今天沒有買到聯名新品，就買了其他飲品，但是專門套上了聯名款的杯套感受一下，我預購了兩杯，明天就能到手了。”

品牌頻頻聯合，符合當下人們對藝術的精神追求

聯名儼然受到各大品牌的熱捧。

喜茶“喝茶的寸頭小男孩”的極簡logo，為人熟知，就在4月6日，喜茶發起“誰黑了喜茶logo”的話題，原來是其與日本潮流界的icon人物藤原浩進行了聯名。短短數日，茶飲品牌就相繼推出聯名，當然不止於此，此前新式茶飲品牌樂樂茶曾與六神聯名，將包裝“幻化”成童年記憶——六神花露水的模樣，也曾火爆社交媒體。

再往前，麥當勞曾與國際知名華裔設計師Alexander Wang聯名，設計出一款全球限量300個的小提包周邊，一經推出就售罄；星巴克與施華洛世奇推出鑲滿仿水晶的杯子，讓網友忽略價格，直呼其為具有收藏價值與欣賞價值的藝術品。

對於品牌跨界聯名，有營銷專家表示，該行為在營銷中叫“水平營銷”，是品牌之間互相藉助力量來進行推廣。

那從無法讓人忽略的設計角度來分析呢？

2021年，武漢市文化和旅遊局在其官方微信推薦了武漢文創美食，其中就有一款“熱乾麪精釀”。極目新聞記者瞭解到，這款熱乾麪精釀——aka花生醬巧克力牛奶燕麥世濤（啤酒），是由武漢青年藝術家鄭國慶，與蔡漢文熱乾麪、精釀店「變量」聯手打造，曾在2021“從零到壹”城市青年文化藝術週上受到追捧。

12日，極目新聞記者聯繫上鄭國慶，他介紹：“品牌與品牌之間的聯名是當代消費者對於商品視覺審美的一種刺激，聯名可以給品牌雙方注入新的活力，同樣也滿足了我們對於購買優質聯名商品所獲得的滿足感更立體，也就是在同一件商品上得到多個品牌的精神文化屬性。這是很棒的，符合了當下人們對設計和藝術的精神追求。”

在鄭國慶看來，聯名的意義在於組成文化生態鏈中保持時代活力的關鍵元素。為消費者帶來與眾不同的新鮮感，吸引力，以及多樣性的消費享受。“將各類風格迥異的品牌融合後進行市場表達也是需要設計師及創作者們不斷去探索和發現的。”

來源：極目新聞