“i茅台”上線首日，一個店就4瓶，5萬人搶，是抑制炒作還是助推炒作

3月31日，備受關注的“i茅台”電商銷售平台正式上線。

紅星資本局發現，雖然平台暫時沒有投放飛天茅台，但消費者們仍然熱情不減。鄭州一位消費者給紅星資本局發來的一張截圖顯示，當地一家門店的中籤率已經達到了“4：5萬+”。也就是説，5萬多人搶購4瓶茅台系列酒。

茅台官方發佈的數據顯示，3月31日9時-10時，逾229萬人、622萬人次參與預約申購。有消費者告訴紅星資本局，由於申購的人數太多，自己可能又搶了個寂寞。

紅星資本局注意到，由於投放數量太少，有專家質疑“i茅台”是在作秀。業內人士指出，上線電商平台的初衷本來是平抑炒作，但投放數量畸少，加上直銷價與實際成交價之間存在“利差”，實際結果反而是助推炒作。這與此前中紀委刊文擔憂高端白酒價格持續走高，會助推公款吃喝、違規收送節禮等不正之風回潮，顯然是背道而馳的。

“i茅台”上酒難搶

有門店5萬人搶購4瓶酒

很多消費者比喻搶購飛天茅台的難度——“比考研還難”。紅星資本局發現，即使新電商平台上線，要成功搶購一瓶茅台系列酒，難度依然很大。

3月31日早上9點，紅星資本局打開“i茅台”預約申購發現，中籤率非常低。以紅星資本局申購的一款53度375ml*2貴州茅台酒（壬寅虎年）為例，在不到5分鐘的時間裏，成都某門店中籤率已經達到了“4：1萬+”。也就是説，該門店當天只投放了4瓶酒，而選擇該門店申購的人數超過了1萬人。

申購頁面

山東省的一位消費者也感嘆：“雖然平台上沒有投放飛天茅台，但要搶購茅台系列酒仍然很難。”該消費者發來的一張截圖顯示，一家門店的茅台系列酒中籤率為“4：3萬+”。“區區4瓶酒，竟然達到3萬多人申購。”該消費者表示，雖然最終申購結果晚上才能公佈，但他已經失去了信心，“可能我又搶了個寂寞。”

此外，一位鄭州的消費者給紅星資本局發來的截圖顯示，鄭州一門店5萬多人搶購4瓶茅台系列酒，中籤率低至“4：5萬+”。

回收價格有所下跌

搶到一瓶最高賺2000多元

在“i茅台”上搶茅台系列酒的，不只有普通消費者，也有黃牛。

有黃牛稱，目前平台上的茅台系列酒都是官方指導價，無論搶購到哪一款酒，倒手賣就能賺錢。

紅星資本局瞭解到，黃牛們為了提高搶購成功率，在同一部手機上覆制多個“i茅台”APP，並分別用不同的身份證號註冊申購。對於如何通過付款時需要進行的“人臉識別”，上述黃牛稱，“我肯定有自己的辦法。”

黃牛搶酒新手段

在諮詢了目前的回收價格後，紅星資本局測算發現，茅台1935官方指導價1188元/瓶，回收價格1500元/瓶，倒賣利潤為312元/瓶；茅台珍品官方指導價4599元/瓶，回收價4950元/瓶，倒賣利潤為351元/瓶；貴州茅台酒（虎年）500ml官方價格2499元/瓶，回收價4700元/瓶，倒賣利潤為2201元/瓶；貴州茅台酒（虎年）375ml官方價格3599元/瓶，回收價格5800元/瓶，倒賣利潤為2201元/瓶。

多位黃牛均表示：“現在回收的價格在跌，主要是電商平台上線了。”

“雖然回收價格有所下跌，但對於黃牛們來説，在電商平台上成功搶購一瓶的利潤依然很大。”酒水行業研究者歐陽千里向紅星資本局分析稱，“如果電商平台上線茅台王子酒、茅台迎賓酒，你看還有人搶嗎？肯定沒有這麼多人去搶。”

投放數量太少

是抑制炒作還是進一步助推炒作

紅星資本局注意到，此次上線的電商平台，在申購時必須要選擇門店，且放量極少。這對於部分消費者來説，有點不能接受。

上海砥俊資產管理中心總經理、知名私募大佬梁瑞安在個人社交平台發文稱，可申購的數量少得可憐。“如果是這樣，還不如不搞。”

歐陽千里指出，上線電商平台的初衷自然是平抑炒作，讓茅台買賣趨於合理化。但囿於直銷價與實際成交價之間存在“利差”，便會激發黃牛、公眾的購買熱情，從而呈現出助推炒作的氛圍。

紅星資本局注意到，早在2014年，茅台就已經嘗試成立自營電商體系，不過上線後卻成為黃牛囤貨的又一聚集地。在此期間，很多茅台電商公司的高管因腐敗問題被移送司法機關。

所以如今，“i茅台”如何能保證不被人為操控的軟件刷單搶貨，如何解決黃牛氾濫和腐敗的問題，能否真正讓消費者購買到平價茅台，還需要時間的驗證。

另外，此前紅星資本局就曾報道，有業內人士指出，銷售新平台上線可能會衝擊經銷商的利益。

如果茅台在電商等渠道大肆鋪貨，勢必會導致大量平價茅台酒流入市場，擾亂經銷商多年來的售賣方式。這或許也是“i茅台”上線首日，沒有大量出貨的原因之一。

紅星新聞記者 俞瑤 李晨

編輯 餘冬梅

（下載紅星新聞，報料有獎！）