誰寵壞了鄭爽？

編者按：本文來自微信公眾號“流量公園”（ID:llpark001），作者：閆燁 佩奇，36氪經授權發佈。

18點30分，Prada宣佈，正式終止與鄭爽的所有合作關係。

幾分鐘後，鄭爽再次回應。語無倫次地試圖解釋事情的全貌，目前只更新了（一）。

在今天的早些時候，針對昨日前男友爆料鄭爽疑似涉及代孕、棄養等行為，鄭爽已經公開回應過。但顯然，不僅未平息事件，甚至進一步事態擴大化。

彼時，吃瓜羣眾在線送上了各種版本的解讀。

就在幾天前，她才剛因為退出《追光吧哥哥》，高調向金晨道歉等行為霸佔了熱搜。這個時候，應該是她享受熱搜“利滾利”的時機。

短短兩天，鄭爽突然跌進地獄。

但是，誰都知道，這場“暴雷”豈在朝夕之間。

説不清從何時開始，鄭爽不再痴迷“純情少女”人設，在她心裏，“作天作地”是真我，“炮轟旁人”是真性情，總之一切能讓她爬上熱搜的標籤，都是掙錢的武器。

鄭爽，究竟是誰寵壞了你？

楚雨蕁嚮慕容雲海的那場宣戰，已經過去了十一年。

彼時，大陸市場還在推崇韓劇和台偶，真正受90後、00後喜愛的大陸產電視劇寥寥無幾。在這個背景下，《一起來看流星雨》在最受年輕人關注的湖南衞視這片肥沃的土壤中，瞬間長成參天大樹。

開播之後，它以平均收視率破2、最高收視率破3、收視份額8.85%的成績坐穩了當時的收視冠軍。而那些金句“端木帶我去了美特斯邦威”、“第二，我不叫喂”的締造者“楚雨蕁”，也就是鄭爽，承載了所有女孩的幻想。

儘管在後來人眼裏它是雷劇鼻祖，但在當時，沒有女孩不會幻想會有王子在《愛的華爾茲》的歌曲裏，牽着自己的手跳舞。

之後，鄭爽又憑藉《畫壁》，獲得了第31屆香港電影金像獎最佳新演員獎提名。

至此，20歲的鄭爽在大小熒屏紛紛嶄露頭角，“90後最強小花”正式向娛樂圈“宣戰”。

當時的鄭爽，接的資源讓所有人眼紅。

不管是《古劍奇譚》裏最討喜的狐妖香菱，還是《相愛穿梭千年》、《微微一笑很傾城》裏讓男神井柏然和楊洋捧在手心的清純女主，都讓她割了一大批韭菜式的粉絲。

而當時，前輩小花楊冪、劉詩詩已經轉型進攻“知性女性”角色，迪麗熱巴還只能給鄭爽做女配、楊紫還沒從“小雪”的小屁孩印象裏走出來。

但轉變，就在一瞬間。

在《相愛》之後，酷愛搞事的湖南衞視薅了一把熱度，邀請鄭爽、井柏然、楊洋，明面上是讓觀眾隨手磕個cp，卻創造了名震中國真人秀的“花學”。

這檔里程碑式的綜藝不僅貢獻了“二十四歲楊洋英國街頭走丟”、“鄭爽自責落淚”等修羅場，還因為“他還是一生一世最愛你”以及鄭爽貼吧賬户名的曝光，又把她拉入了與張翰、胡彥斌的戀情漩渦之中。

當然，這都比不過節目組在導遊安排上的“用心良苦”。第一季導遊張翰，第二季導遊鄭爽，第三季導遊古力娜扎，明眼人都看得出這個選人的用意……

《花少2》之後，楊洋五年不敢再碰真人秀綜藝，鄭爽卻藉着自己的招黑體質漸漸“轉型”。

《演員的誕生》裏，她不配合任嘉倫排練，演出時又頻頻笑場，引得章子怡怒懟劉燁；

《旋風孝子》裏，她“抒發真情”，怪父親逼自己進演藝圈，怪和張翰在一起自卑間接導致自己去整容，怪粉絲會不喜歡胖子導致自己暴瘦；

《這就是鐵甲》裏，她不顧藝人形象對吳尊、對導演發飆，直言“不發火當我傻子嗎”

……

在很多人眼裏，那個清純小爽已經不在，變成了“需要看心理醫生”、懟天懟地又情商盆地的“社會爽”。

但從中撈到了好處，只有鄭爽知道。她也直言道，上熱搜可以漲片酬。

看看，網友的每一次黑，粉絲的每一次洗白，在鄭爽眼裏不過是數鈔票時的砝碼。

不過，能不能漲片酬沒有人可以預測，但一個事實是，鄭爽自2019年後還沒有新的作品面世，也沒有接到新戲。

而她三部待播出劇（2016年的《翡翠戀人》、2019年的《絕密者》和2020年的《只問今生戀滄溟》）的命運，估計已經不掌握在自己手裏了。

影視綜熱搜多棲發展給鄭爽帶來巨大的流量，曾有網友統計，單2020年一年，就有179條和她相關的熱搜。

流量最現實意義即在變現，那麼，活在微博熱搜裏的頂流鄭爽，有多大的商業價值？

爽妹子曾自己給出過答案。

2020年8月15日，鄭爽通過@鄭爽微博事務部聲稱，很早之前就放棄了自己的人設，“什麼商業價值什麼榜單，我只知道自己代言的口紅銷量全淘寶第一，自己上直播穿的衣服隔天就會賣光。”因為她“有的是市場和老百姓的喜愛”。

事實真的是這樣嗎？

微博發佈一週後，鄭爽與主播合作直播帶貨，中途發現產品銷量遠沒有達到預期，連她自制的2000盒眼影也並沒有達到預想中的“一分鐘搶沒”，瞬間備受打擊。

有業內人士爆料，鄭爽直播間裏大閘蟹連最低價位的也只賣了300個，其他很多都是零銷量，某護膚品禮盒銷量更是僅有16個。

或許是因為她不適合這類帶貨形式。在生日會直播現場，上一秒還一切正常，配合主播試吃、推薦的鄭爽，中途卻突然因情緒崩潰而失控，不僅沒有配合副主播推薦產品，還表示“我現在已經累了”“覺得好的人自然會去買”，甚至直言“這不是我想要的風格，請你離開我的直播間。”

同時還有代言，成名以來，鄭爽更偏愛和低價、大眾向的下沉品牌合作。

根據不完全統計，自2009年爆紅以來，鄭爽共代言了jo愛太子奶、伊利冰工廠、九美子化妝品、康師傅茉莉茶、稚優泉彩妝等21款產品，其中大部分是平價產品。

如果説剛出道時是公司做出的選擇，那麼近幾年的代言則代表了鄭爽本人的合作偏好。

2016年，鄭爽與天娛8年合約到期，在首映時代經歷了3個月過渡期之後成立個人工作室，所有工作由鄭爽工作室獨立完成。

在鄭爽看來，只接平價代言，出發點是為粉絲着想。在《女兒們的戀愛》中，張恆透露，鄭爽拒絕一線奢侈品牌的代言，是因為考慮到粉絲和更多人消費不起大牌，想做自己的親民品牌。鄭爽也表示贊同：“那些奢侈品牌是比較貴的，大眾或者粉絲，他們會買不起的。”

然而打臉總是來得太快。

一週之前，來自意大利的奢侈品品牌Prada官宣，鄭爽成為大中華區的品牌代言人之一，另外兩位則是蔡徐坤和春夏。

此事還引發了一場粉圈大戰，有其他家粉絲認為鄭爽檔次過低，不適合Prada這類高端品牌，鄭爽自家粉絲也認為：“對！我家姐姐之前代言拉低了身價。”

事實上，無論是高端品牌還是下沉市場，金主爸爸們看上的，無非是“鄭爽”兩個字帶來的粉絲效應。在人設林立的娛樂圈，爽妹子靠着直言不諱的“爽言爽語”收穫了一眾死忠粉。

不像傳統意義上的偶像，無論是豪門努力富二代，還是純情顧家秀恩愛，都不如爽妹子“耿直”的人設來的堅不可摧，畢竟，人設崩塌本身就是她的人設。

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真性情是一把雙刃劍，一方面為鄭爽招黑，另一方面讓真愛粉們對她越發欲罷不能，再加恰到好處的出道時機，鄭爽成為諸多青少年心目中的一束光。

有粉絲表示，鄭爽所經歷的風雨某種意義上也是年輕的他們在成長曆程中的一個折射，鄭爽的處事風格和遇到的困惑可能也是正是他們所遇到的，因此他們選擇了維護和支持她。

由於“成長粉”和“性格粉”極強的粉絲忠誠度和粉絲粘性，每次“爽言爽語”處於風口浪尖時，無論外界如何爭議，鄭爽都會得到粉絲們的力挺，就連張恆爆料之後，鄭爽超話裏依然有無數“正版”表示，“如果姐姐沒有親自下場回應，我們是不會相信的。”

資本下注鄭爽，就是選擇了流量和熱度，至於是藝人的精神狀態怎麼樣，會不會發生不可控事件，那是另外的事情。

後果如何，想必沒有人比Prada更清楚。