李佳琦被爭議，帶貨打敗馬雲，問鼎直播一哥，父親卻在工地開車？

“買它！買它！買它！”熟悉的聲音伴隨着屏幕前無數瘋狂的觀眾，還有直播間裏源源不斷的成交記錄，這便是口紅一哥李佳琦的工作日常。

隨着越來越多的資本入局直播圈，李佳琦正走向更廣闊的平台。5月28日，李佳琦做客《魯豫有約一日行》，與著名主持人魯豫暢聊直播生涯的點滴往事，為萬千網友還原一個直播鏡頭下的真實李佳琦。

01、父愛如山

1992年，李佳琦出生在湖南。三湘四水賦予了李佳琦一身靈氣，也帶給了李佳琦一段無憂無慮的快樂童年。

可惜，父母離異卻打亂了李佳琦的生活。幼年的李佳琦跟隨母親生活，快樂的童年就此蒙上了單親家庭的陰霾。

令人慶幸的是，母親將李佳琦照顧得無微不至，而父親也從未曾缺席李佳琦的成長。每當李佳琦遇到生活中的難題時，總能一回頭就看到父親鼓勵的眼神和母親期待的笑臉。

2011年，李佳琦考入南昌大學藝術與設計專業。一次，學校安排了化妝課，李佳琦在課堂展現出驚人的天賦，輕輕鬆鬆考了全專業第一名，弄得授課老師也忍不住半開玩笑半認真地對李佳琦説：“你將來可以做美妝”。

或許是老師的話給了李佳琦靈感。大三那年，李佳琦去歐萊雅櫃枱實習，成為了一名櫃哥，算是一隻腳踏入了美妝的大門。

在人們的印象裏，化妝品大多數時候，都被打上了女性專屬的標籤。因此李佳琦進入美妝行業後，面對的第一個的困擾，就是無數人對於男生賣化妝品的質疑。

在李佳琦的印象中，總有顧客在他熱情上前服務時，譏諷他“娘裏娘氣”，甚至懷疑他的性取向。

每當此時，父親總會在第一時間出現在李佳琦的身旁，柔聲安慰失落的孩子。

“做好自己的事，不要在意他人的目光”。

一字一句，叮嚀囑咐，盡是如山的父愛。

多年後，當李佳琦成為最炙手可熱的網紅直播時，他依舊牢記父親的叮囑，認真對待工作。

在他的家裏，放了上萬只用來學習的口紅；而在他的直播間裏，也常常擺着滿滿一櫃子各種顏色的口紅貨品。

消費者在網上隨口問個色號，李佳琦總能在一兩秒內，從一整櫃子的貨品中，找出消費者需要的那支。

然而，僅僅專業並不足以勝任彩妝師的工作，歐萊雅最需要的永遠是業績。為此，李佳琦獨闢蹊徑，走出一條獨屬於自己的康莊大道。

顧客們漸漸發現，李佳琦銷售化妝品時與旁人很不一樣。在他那裏買口紅，他從來不會推薦消費者嘗試那些已經被無數人用過的試用裝，而是將各種色號的口紅塗在自己身上，然後讓顧客來選顏色。

找他買化妝刷的購物體驗也同樣令人舒適。李佳琦總能精準地掌控顧客需要，推薦最適合顧客的化妝刷，有時還會温柔提醒顧客説：“這款刷子很軟，不會弄痛您的”。

02、oh my god

獨特的銷售方式，讓李佳琦從200多人中脱穎而出。恰好歐萊雅與美one舉辦淘寶直播賽，計劃選撥5個女生2個男生成立“BA網紅化”項目，嘗試線上銷售的新模式。

此時，已是線下銷售冠軍的李佳琦，敏鋭地意識到這是一個機會。於是李佳琦毫不猶豫地參加了比賽，並憑藉專業的銷售能力成功奪得一個出道位。

第一次直播時，李佳琦也不免緊張得手心冒汗。據他事後接受採訪時透露，那時他沒有助理，也沒有同事幫助，只得自己在直播前的那晚，獨自準備所有的東西。

由於太過緊張，李佳琦甚至連晚上做夢，都一直在夢境中重複自己第二天要講的東西。

可惜，李佳琦精心準備的直播首秀，效果卻並不理想。很多觀眾抱着看熱鬧的心態，把李佳琦的直播當作小丑表演。

一些激進的觀眾甚至直接在網上質問李佳琦，好好一個男生為什麼要賣口紅，是不是心理有問題？

人們的誤會與質問，李佳琦默默地全部承受，他甚至沒有委屈的時間，因為直播還在繼續。

在李佳琦看來，回應質問最好的方式，或許就是做好直播。

於是，網上紛紛擾擾的聲音成了對李佳琦最好的鞭策，在其他主播每天直播兩小時的大環境下，李佳琦堅持每天直播6個小時，與此同時還要兼顧工作和業務學習。

李佳琦的努力沒有白費。2018年，李佳琦與淘寶總裁馬雲PK賣口紅，一舉打敗馬雲問鼎直播一哥。其標誌性的“OH MY GOD”，更是紅透半邊天，此後還被註冊成聲音商標。

隨着李佳琦的人氣不斷高漲，各路明星也紛紛做客李佳琦的直播間。觀眾們時而看到李佳琦與楊冪一起賣果凍，時而看到奚夢瑤與李佳琦搭檔賣美妝，曾經高高在上的大明星，似乎也因登上李佳琦的直播變得接地氣起來。

明星們的到來進一步帶動了李佳琦的知名度，李佳琦的事業就此迎來騰飛。曾經的線下櫃哥，就這麼成為了直播圈裏數一數二的明星主播。

03、口紅一哥

面對突然紅得發紫的兒子，李佳琦的父親在高興之餘，也不忘語重心長地告誡李佳琦千萬不要迷失自我，身在聚光燈下更要保持初心。

在父親的關切下，李佳琦懷揣最初的夢想，不斷攀登美妝行業的高峯。2018年，李佳琦參加“30秒塗口紅最多的人”挑戰賽，成功拿下塗口紅最多的吉尼斯紀錄保持者。

一時間，無數的鮮花和掌上將李佳琦包圍。但此時的李佳琦只想與父親分享這份喜悦，因為他知道，這份榮耀，屬於他，也屬於一直在身後默默支持他的父親。

或許是人紅是非多，走紅後的李佳琦漸漸遇到了新的煩惱。比如一些人看到李佳琦成名，在網上略有些檸檬精的表示：“李佳琦有什麼了不起，不過就是運氣好，遇到了直播的風口而已”。

言論一出，瞬間引來了主持人魯豫的好奇。於是魯豫乾脆直奔李佳琦工作室，準備做一期李佳琦的專訪。

然而，親臨現場後，魯豫才發現她把專訪想得太簡單了一些。

李佳琦一天只休息6個小時，其餘的時間裏，李佳琦需要連軸轉的開會。

有時是與品牌方敲定選品，有時是與團隊商量直播的流程，有時是為了直播中的選品多一些競爭力，不斷與品牌方談折扣。

做完這些工作後，李佳琦還要與當天出席的嘉賓對台本。如果遇到有出差，那李佳琦幾乎沒有休息時間。

這樣的工作強度，李佳琦早已習以為常。但初來乍到魯豫可就慘了，僅僅連着開了幾場會後，魯豫就大呼吃不消，專訪不得不臨時暫停。

誰知就在暫停的空檔，李佳琦居然元氣滿滿地上了直播。接下來的幾個小時裏，李佳琦一直保持亢奮的語氣不斷與屏幕前的粉絲互動，看的一旁的魯豫連連咂舌。

但這不過李佳琦工作中的小序曲。2017年，李佳琦曾在一場口紅直播中連試十多個品牌380多支口紅，一直試到嘴唇麻木，皮膚感覺崩裂，只為讓觀眾選出最滿意的色號。

敬業至此，連魯豫也不得不感慨，沒有人能隨隨便便成功。

然而，網友們以為錢好賺的質疑剛剛平息，馬上就有人爆料稱，李佳琦在直播圈混得風生水起，但他的父親卻還在工地開車。

可憐老人家一把年紀了，還要為了微薄的收入辛苦工作，如此看來，李佳琦未免太不孝順了。

爆料一出，全網譁然。一些記者就此採訪李佳琦，誰知卻聽説李佳琦早就想讓父親退休，還在上海豪擲千金買下豪宅，準備將父親接來頤養天年。

但父親拒絕了李佳琦的建議，這位樸實的老人希望用自己的雙手養活自己，而不是成為別人的拖累，哪怕那個人是深愛自己的兒子。

最終，李佳琦只能無奈地尊重父親的選擇。他默默地隱藏在父親身後，時刻關注着父親的情況，一如當年父親關愛低谷期的他一樣。

曾有人問，李佳琦成功的秘訣是什麼？

想來，這裏面一定有家庭教育的功勞。

父親勤勞樸實的性格，深深影響了李佳琦。以至於李佳琦成名後，依然不驕不躁，努力工作，低調地如同一個直播圈的新人。

由於直播行業的特殊性，李佳琦常年點外賣，只為將去餐廳的時間用在直播上。而長時間的直播，常常累得李佳琦眼皮打架，但即便如此，李佳琦嘴裏還是會不停的介紹產品。

帶貨口紅時，李佳琦為了讓觀眾最直觀的感受口紅的質地，不僅一遍遍在自己嘴上試色，還狠心戒掉了湖南人喜愛的辣椒，以便保護嘴唇更好地呈現口紅效果。

據公開資料統計，李佳琦一年要在嘴上塗兩萬遍口紅，一遍遍上妝卸妝常常弄得他嘴唇麻木。可當觀眾們在直播間問他嘴唇痛不痛時，他依然淡定地回答：“不痛，因為這是我的工作。”

良好的家庭教育促使李佳琦一步一步成為直播圈的頂流。待到李佳琦紅透半邊天后，父親並沒有從李佳琦身上“吸血”，而是悄悄躲藏到人潮裏，將李佳琦當作深埋心底的驕傲。

父子間彼此尊重，彼此理解，這樣的親子關係，或許就是李佳琦成功道路上最有力的鋪墊吧。

作者：梨院月夜