4月29日，王一博官宣成為安踏品牌全球首席代言人。這是繼3月份肖戰官宣成為李寧運動潮流產品全球代言人後，又一中國知名運動品牌官宣代言人。
王一博這樣一位頂流代言安踏，對於安踏和王一博本人來説，都是件雙贏的事情。新疆棉事件以後，許多國外知名品牌受到抵制，正是需要本國的品牌去對標競爭市場時候，是國貨崛起的大好機會。但是，國內的許多國貨品牌在大部分人的印象裏時尚度一直是有所欠缺。而這時候與頂流時尚的明星代言人合作，能夠在品牌形象上有一個質的提升。之前的李寧選擇肖戰做代言人，因為肖戰年輕羣體的粉絲龐大，本人時尚帥氣，和品牌定位很貼合。而安踏選擇王一博，一定程度上是因為王一博自身有“潮酷”標籤的屬性，除了演員和主持人的身份以外，王一博也是許多運動的資深愛好者並且技術水平還十分不錯，比如賽車，街舞等。而這一點又十分匹配安踏運動品牌的需求。所以王一博和安踏的合作，是相互成就，相互彰顯商業價值的合作。
網友發現有個比較有意思的點是，王一博代言安踏後，安踏實體店的服裝防盜扣竟然是扣在吊牌上，而一般防盜扣是扣在衣服上的，這是怕有人偷一博簽名照還是怕有人偷一博簽名照。不得不説安踏的店員太會了，這一波營銷打的，佩服佩服！
在接下來就十分期待國貨崛起，逐漸引領國內外運動潮流市場。