明星"從商記"，誰更得意？

編者按：本文來源創業邦專欄財經無忌，作者蕭田，創業邦經授權轉載。

退隱娛樂圈許久的李亞鵬被迫“跪”在了公眾面前。

“我們已經無路可走了，需要怎樣我都可以，需要我跪下，或要我趴下都可以，項目基本上是停滯的狀態了……”李亞鵬懇求的語氣裏略帶着哭腔。

3月16日，北京市朝陽區人民法院經過重判，李亞鵬需要向北京泰和友聯投資有限公司賠償4000萬元的本金加利息。隨後一同被曝出的就是這段錄音。

實際上，這段“下跪”錄音來源於2015年，是李亞鵬發在泰和友聯投資有限公司幾位關聯方的微信羣裏的語音。其背後是一樁已連綿數年、反覆判決又重審五次的官司。

作為欠債方，雖然審判結果李亞鵬全部敗訴，並被列為“被執行人”，但自始至終李亞鵬都不服判決，期間還利用中國香港身份躲債；作為債主，泰和友聯曝光這段錄音顯然是想利用輿論給李亞鵬施壓。現在看來效果甚微，3月17日下午，李亞鵬又做出回應，稱其中存在隱情會繼續上訴。

人們在這一刻驀然發現，李亞鵬已經在商海撲騰了二十載，從長髮飄逸的小鮮肉到油膩的中年禿頂大叔，他依舊無法打破“永遠情場得意，卻永遠商場失利”的魔咒。

無力償還的4000萬外債彷彿在提醒着他，做一個成功的商人更像是一場“執迷”的夢。但在明星從商這個賽道上，總是有人歡笑有人憂。

“80分”的商業版圖大敗退

“如果把演戲和經商相比較的話，演戲我是60分，經商我是90分。如果單純只談經商的話，我的資質不差，起碼可以打80分以上。”

在一次採訪中，李亞鵬毫不避諱對經商的自信以及對自己能力的認可。事實證明，他可能有些自負。

在搗騰雪山藝術小鎮之前，情場得意的李亞鵬已經換了四任女友，一個妻子，力圖多面開花的他投資做餐廳、開酒吧、做影視投資，除了2010年上映的電影《將愛情進行到底》外，其餘皆以慘賠收場。

之後他還特地跑去唸了長江商學院，回來就成立了中書控股、中書酒店管理、中書雅集貿易等多家“中書系”公司，轉而投資房地產。

2008年，李亞鵬和哥哥李亞煒共出資500萬成立麗江雪山投資有限責任公司，準備在麗江搗騰房地產項目“雪山文苑”（即雪山藝術小鎮）。

搞房地產這點錢肯定不夠，於是李亞鵬靠着名氣拉來了金主泰和友聯，投入6000萬元成為股東共同開發。在當時，他拍着胸脯説：如果項目虧了，由他保底，他負責賠4000萬給泰和友聯公司。這既是欠款4000萬元的由來。

在李亞鵬畫的大餅中，雪山文苑公寓樓售價16000元/平方米，商業院落售價21000元/平方米。而當年，麗江的平均房價才5000元-8000元/平米，全中國房價最高的城市上海也僅2萬出頭。

為什麼李亞鵬敢把麗江的房子賣到上海的價格？這一切源自於李亞鵬的文化房產定位，在當時，他通過很多營銷手法包裝這一高端藝術小鎮，如請日本設計師隈研吾量身設計130多棟190-300平方米的清水獨棟別墅、特意運來北京的八稜海棠樹.....那段時間，他也以“文化商人”的身份自居。

但房客並不為藝術買賬。小鎮一期項目僅售出3成。2015年5月，他想到繼續引入有實力的玩家——陽光壹佰。

為了穩住泰和友聯，李亞鵬和後者簽訂了《承諾函》，約定在2015年12月25日前雪山需向泰和友聯支付4000萬。可到了約定期限，李大俠耍賴了，泰和友聯怒而將其告上法院。於是就發生了文章開頭的一幕。

據公開資料，雪山小鎮是一個非常大的項目，拿地408畝，總建築面積接近20萬平方米，土地承包1.6億元，計劃總投資35億元。這本質是一個需要持續輸血的項目。

顯然，接手這麼大的盤子不是一個商界新手能玩轉的。22棟別墅園林景觀造價就高達1000多萬元；景觀樹都從四川郫縣拉過來，一車運費要一萬三，以及動輒幾十萬、上百萬的營銷費用，也快速消耗了公司的元氣。

過於理想化的設計，在雪山小鎮一步步從藍圖變成磚瓦時，李亞鵬的敗局就已經顯現。

1993年，在中戲讀大三的李亞鵬把“唐朝樂隊”的演出帶到了家鄉新疆。為此。李亞鵬成立了一個“搖滾演出委員會”，敲開了87家公司的大門，拿到了9.7萬元贊助。這也是他人生的第一桶金。

事後，李亞鵬無數次在媒體上講起這段往事，商業與文化產品的完美共振讓他回味不已。比起演戲，李亞鵬那時起就對經商愈加痴迷。

從1999年到2021年的22年裏，李亞鵬幾乎涉足了每個行業，但也幾乎是幹啥虧啥。李亞鵬曾表示：自己經營的公司一直沒能賺到錢，只能靠此前做演員的積蓄和借錢來維持經營。前妻王菲評價他，開公司有如八爪魚，同時經營8家。

做生意不是請客吃飯，在電視劇裏是大俠，不代表在現實中就能瞎比劃。4000萬對於明星們來説並非鉅款，而一拖多年或許從片面説明他可能真的是山窮水盡了。

“棄影從商”是自我實現的歸宿

從考上中戲再到成為當紅偶像，也許是李亞鵬的人生經歷過於順遂，以至於他對自己經商也過於自信。然而隔行如隔山，每一個行業的經營都不容易。屢屢失敗的他成了娛樂圈人士跨界失敗的代表。

不過，翻開硬幣的另一面，也有包括任泉等諸多明星順利完成轉型。

2015年，在海南博鰲亞洲論壇上，任泉以投資人的身份參加並且與眾多企業家和投資人一同論道。“娛樂圈紀檢委”王思聰對其評價頗高：“任泉是我見過最有商業頭腦的藝人。”

不同於李亞鵬從商之路坎坷，任泉似乎從一開始就很有商業頭腦，而他的創業初衷也非常簡單，“做演員太被動，都是戲來找你，收入不穩定，沒有安全感。所以我想自己做點生意，有個固定的收入來源。”

1997年，從上海戲劇學院畢業後，任泉拿着自己之前拍戲攢下的錢，又從同窗兼好友的李冰冰那裏借了幾萬，成立了第一家“蜀地辣子魚”餐廳。據説在當時為了省錢，他自己還去考了廚師證。

出人意料的是，由於定位精準，結果這家只有8張桌子的餐館，從第一個月就賺錢，3個月就回本，門口的長隊排了多年。十五年過後，李冰冰問任泉這個餐館到底賺了多少，任泉説如果你的3萬塊不拿回去的話，現在的回報收益是300倍以上。

外界對於任泉的印象或許還停留在2000年在古裝劇《少年包青天》中飾演風度翩翩的公孫策，但實際上這短短的十幾年間，任泉早已經完成了從演員到投資商人的轉變。

自從第一次嚐到創業的甜頭後，任泉開始對創業欲罷不能，不斷擴展自己的生意版圖，與耿樂、柯藍開酒吧，開美容院......自2006年開始，任泉開始慢慢地淡出演藝圈，將更多的精力放到生意上。

也是在這一年，在李冰冰的牽線搭橋下，任泉和王中軍坐在了一個餐桌上，後者對前者説：“我知道你一年拍戲的片酬有多少，因為這些錢都是先打到公司賬户再打到個人賬户上的。最近我有一個想法，我們想成為一家能去美國納斯達克上市的公司，你看你這個閒錢要不就放在公司最早的原始股份裏？”

於是，任泉就以200多萬元入股了華誼兄弟。3年後，華誼轉而登陸科創板，成為科創板第一批上市公司。而因恰好趕上國家扶持本土文化產業，股票暴漲，任泉200萬的投資最後收穫了三千萬。

同是演員出身，同樣對從商更有追求。彼時，他又成了李亞鵬的同學，一起坐在了長江商學院EMBA的教室裏。不同的是，李亞鵬讀了一個MBA，任泉4年連讀了3個。

2013年，任泉與李冰冰、黃曉明合夥投資了連鎖餐飲企業“熱辣壹號”；2014年，任泉和李冰冰、黃曉明聯手創立了風投公司Star VC。

就在人們覺得明星做投資只是作秀時，任泉卻擺出一張亮眼的成績單。據統計，StarVC已經投資了互聯網金融、女性時尚電商、人工智能、短視頻等多個領域，其中就包括了大眾熟知的韓都衣舍、小咖秀、秒拍、堅果等。

2016年，任泉在社交平台正式宣佈息影，解散了運營良好的工作室，專心做一個商人。如今的他還收購了“中國嘉人”，就是那個很多明星擠破腦袋想登上封面的“嘉人”雜誌。據不完全統計，任泉的身價可能超過百億。

每個人一生中總是很多抉擇，在娛樂圈的任泉徹底“棄影從商”，這一決定，即是一種態度，也是一種專業主義的追求，更是一種實現自我價值的歸宿。

娛樂圈隱藏的資本大佬

和前兩位不同，娛樂圈隱藏的資本大佬何炅“明星”和“商人”身份雙持。從阿里音樂首席內容官到唱吧明星投資人，再到咖啡之翼股東，除了作為《快樂大本營》節目主持人外，何炅身兼數職。或以明星股東站台，或與朋友合夥，或獨資單幹，何炅不斷勾勒着自己的商業版圖。

2020年末了，何炅多年來樹立的德藝雙馨人設在“飯圈經濟”意外“翻車”。而他在商業上深耕多年的資本藍圖也被一一挖出。

在娛樂圈打拼多年的何炅從事的商業領域涉足文娛、電商、餐飲、投資、影視傳媒等多個行業。據天眼查顯示，何炅在高達20家公司任職，包括三家已經註銷的工作室、十家企業的股東等。

何炅的投資之路上有一位重要的夥伴黃磊，兩人不僅一塊搭夥投資，合夥開的公司還出品了多個他們主演或參演的影視劇、綜藝節目、話劇等。

2015年成立的風火石文化發展有限公司，黃磊與何炅分別持股59.55%、4.09%。該公司參與的影視和綜藝最為大眾所熟悉，電影《麻煩家族》、電視劇《深夜食堂》、綜藝《嚮往的生活》等。

除了搭夥開公司，兩人還有另外一重身份——LP。2014年成立的風火石投資，黃磊持股45%；何炅持股10%。而這家公司也是知名創投機構景林投資背後的LP之一。對於景林投資或許公眾比較陌生，但它卻是站在海底撈、達達集團、途虎養車等數十家明星企業背後的“那個男人”。

此外，何炅還與多家上市公司存在交集，2016年旗下宇佑傳媒差點被上市公司“海峽創新”收購；與聚美優品陳歐、58同城CEO姚勁波於2015年投資的咖啡之翼曾在新三板掛牌......

更加不為人所知的是，早在2013年，何炅以1000萬參投上海鼎暉創禾創業投資中心，作為自然人股東，持股比例為2.8%。

這家註冊資本高達3.56億元的企業來頭不小，它是中國頂級資本鼎暉投資旗下基金，前身是中國國際金融有限公司直接投資部。在2019年胡潤研究院發佈《2019胡潤全球獨角獸活躍投資機構百強榜》中，鼎暉投資排名第46位。截止到2020年，鼎暉投資管理的資金規模達1600億元。

你以為何炅只是娛樂圈的“常青樹”，沒想到他卻是資本投資圈的隱秘大佬。

據RET睿意德數據顯示，近年來主流明星紛紛進軍商界，轉型領域包含了餐飲、服飾、地產、母嬰、投資等各個行業。深究背後的原因，這些表面光鮮亮麗的明星，過氣、人設崩塌、劣跡翻車的比比皆是，演員已是一個“高危職業”，從商就變成了規避風險的一種方式。

黃曉明接受採訪時説的一句話或許代表了當下很多公眾人物的心聲：“希望將來有一天不拍戲了，會為自己留一條後路。”

自帶“名人效應”的明星們相比一般創業者來説，有着更好的資源、更多的機會和試錯成本，從這個層面上來説，明星天生具備成為商人的潛質，明星也比普通人更能創業成功。

從與朋友合開上上謙的薛之謙，參與投資運營賢合莊的陳赫，到做起了酒店、紅酒與水稻生意的周杰，再到“一進一出”阿里影業股票直接套現20億的趙薇，在商業領域小有成就的明星們不在少數。但從李亞鵬、任泉到何炅這三類人身上看，也並非所有成功的演員都能飾演好現實生活中的商人。

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