8月14日,中康研究院於西普會上發佈了2020中國藥品品牌榜 價值排行榜。Top50品牌價值再創歷史新高,上榜品牌價值榜最低門檻超20億元。
2020“健康中國 品牌榜”價值排行榜是基於2020“健康中國 品牌榜”上榜藥品品牌的品牌價值研究,僅計算其在中國市場品牌價值。根據模型計算結果,公佈品牌價值前50名品牌。
強者恆強,上榜品牌價值大幅提高
2020年Top50品牌價值總值高達2251億元,較去年的Top50總值增長了10%。Top50品牌價值中位數達32.4億元,同比提高21%。Top50上榜品牌價值門檻提升至20億元。Top10品牌價值門檻從去年50億元提高到60億元。Top3品牌價值均超百億元。價值超50億元的品牌達16個,累計總價值達1244億元,佔入榜品牌總價值的55%,品牌呈現出強者恆強態勢。
品牌價值提升背後,一方面是中國醫藥市場容量的持續擴大,以及新醫改背景下健康產業的前景可期;另一方面是品牌企業越來越重視品牌美譽度和知名度,以及質量和技術的革新。
化學藥上榜數增加,本土品牌價值總額首超外(合)資品牌
Top50品牌中,化學藥上榜32個品牌,價值總額達1347億元,較去年增加193億元。化學藥上榜品牌增加4個席位,其中本土品牌佔3個。化學藥品牌的價值主要來源於“技術”,化學藥品牌席位和價值的增加意味着我國醫藥市場對研發等能力的重視,以及本土企業創新和核心技術的提高。2020年上榜的本土品牌26個,品牌價值總額1143億元,比外(合)資品牌價值總額高36億元,本土品牌價值總額首次超外(合)資品牌。本土優質品牌的崛起,正快速改變着市場的風向。
中華老字號受歡迎,自我藥療產品價值增強
中華老字號以其悠長的歷史沉澱和持續推陳出新地創造,不斷擴大其品牌影響力,備受老中青消費者歡迎。
隨着消費者自我藥療意識增強以及企業品牌策略的加強,OTC品牌價值繼續保持增長。Top50品牌中,OTC品牌上榜22個,總價值達987億元,較去年增加143億元,貢獻了70%的品牌價值增量。
慢病用藥品牌價值高
榜單中,慢病類藥物佔據了24席,價值總額為1120億元,佔總榜單近半。降壓藥、抗血栓用藥、降血脂用藥、糖尿病用藥、肝膽用藥和抗哮喘用藥等慢性病品類均在價值榜Top10品類中。
外資企業在慢病用藥中依然表現出強勁的實力與深厚的品牌積累。在24個慢性病品牌中,外(合)資品牌佔16席,品牌價值佔75%。受到帶量採購政策的影響,納入集採目錄的藥品價格普遍下降,慢病品牌藥預期利潤減少,品牌價值有所下滑。因此,今年價值榜中的慢病用藥總體價值增速放緩,價值佔比亦從去年的53.52%下降到49.76%。但隨着人口老齡化進程不斷加劇,心腦血管、糖尿病等慢病患病率逐年上升,慢病用藥仍是市場的重點與核心。
圖1:2020年“健康中國·品牌榜”價值排行榜Top10品類價值對比。