近日，國家衞健委、公安部、國家市場監管總局等九部門聯合印發通知，糾正醫藥購銷領域和醫療服務中的不正之風，着力解決羣眾反映強烈的突出問題。
其中提到，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。
紅星資本局研究當下熱門直播平台抖音和小紅書發現，在通知下發之前，確有經認證的醫生通過平台直播帶貨。但值得一提的是，這些醫生們的帶貨內容非藥品類，主要是醫學書籍、課程等。
九部門：嚴查醫療機構人員利用職務之便直播帶貨
上述通知指出，堅決懲治“紅包”、回扣等行風問題，進一步提升醫療機構及其工作人員的廉潔從業水平，不得向孕產婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品，不得為推銷宣傳母乳代用品或相關產品的人員提供條件和場所。
此外，還有打擊篡改腫瘤患者基因檢測結果、串換高值醫用耗材、血液透析騙取醫保基金以及醫保卡違規兑付現金等違法違規行為。
紅星資本局注意到，除了上述一般違法違規行為外，通知還針對目前大火的直播帶貨指出，“嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。”
截圖自醫政醫管局官網
近年來，尤其是疫情爆發後，直播成為新的帶貨方式，各行各業入駐直播間，連醫療行業也不例外。此次通知發佈後，引發一波討論熱潮，難道醫生直播帶貨要涼了？
大V醫生場均直播銷售額在萬元水平
紅星資本局在蟬媽媽抖音直播分析數據平台搜索關鍵詞為“醫生”的直播數據發現，就蟬媽媽的近日推薦數據而言，相較於網紅等動輒幾十萬、幾百萬的銷售額，認證為公立醫院醫生的銷售數據都較為慘淡。
有大V醫生場均銷售額可達到萬元以上，但相對粉絲量來説仍然較少。
以全網千萬粉絲的某大V醫生為例，其抖音粉絲超700萬，佔全網粉絲數量的7成，被劃分為“頭部達人”。蟬媽媽統計數據顯示，其近30天直播10次，場均銷售額在1.3萬左右。
截圖自蟬媽媽數據官網
但值得一提的是，上述大V醫生的帶貨種類並非藥品，而是醫學類的相關書籍。
同時，還有一些醫生會在抖音主頁開通“找我合作上星圖”。公開資料顯示，星圖開通後，符合相關要求的達人可自行報價，客户挑選達人下單，雙方進行品牌宣傳類、電商直播帶貨類的直播合作，或是多位達人互動類的直播，直播結束後，達人將會獲得與此前報價對應的收益。
簡單來講，醫生可以通過抖音平台接觸有帶貨或推廣需求的客户，其收益據報價可大可小。
仍有醫生的店鋪在帶貨
並未涉及藥品，主要是書籍課程等
除了抖音，小紅書也是醫生們直播或帶貨的主陣地之一。
可以看到，一些簡介為三甲醫院醫生的小紅書達人開通了小紅書店鋪。同上述在抖音帶貨的醫生主播相似，這些店鋪銷售的商品與藥品無關，大多是書籍、課程等。
此外，紅星資本局注意到，還有簡介為三甲醫院主治醫師的小紅書達人在售賣嬰兒推車、熱奶器等母嬰用品。
九部門聯合下發通知後，紅星資本局目前尚未發現有醫生在直播中帶貨，但多導向了粉絲羣。
6月9日，紅星資本局加入多個醫生粉絲羣后發現，多數粉絲羣都較為嚴謹，有管理員提醒粉絲不要過多討論疾病、藥品等話題。
近年來，直播帶貨這一新風口吹向包括醫生的各個行業羣體，隨着時間拉長，一些亂象逐漸顯現。此次糾正醫藥購銷領域和醫療服務中的不正之風通知下發，將有助於進一步遏制醫療領域的違法違規現象。
紅星新聞記者 鄧凌瑤
編輯 餘冬梅
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