社交平台掀起“奧運”熱潮

東京奧運會落下帷幕，冬奧會的腳步又再度臨近，奧運生活季掀起的百億級流量潮流仍然在社交平台流行。

近日，一份總結自小紅書平台的奧運營銷數據報告顯示，近兩個月來，該平台“奧運”相關的其他行業筆記互動量佔比約為41%。教育、影音娛樂、美食飲品、健身減肥、生活經驗、母嬰育兒，甚至萌寵動物都積極參與到奧運生活季中。

運動不只是比賽，也是每一個人的生活。今年東京奧運會期間，運動員紛紛在社交平台開設賬號，金牌選手有了立體形象。發佈筆記或短視頻，成為他們表達情緒的方式。比如奪冠之後分享心路歷程，展現自我的街拍、美妝，也向網友展示了自己的人生AB面。擊劍運動員孫一文的小紅書粉絲總量從1000多增長到9.4萬，越來越多的人開始關注到賽場之外的她。在她發佈的筆記裏，評論熱詞前四位是“姐姐”、“原圖”、“喜歡”和“好看”。

平台發起的“參與奧運的1000種方式”也吸引了眾多網友將興趣點和奧運完美嫁接。用切片餅乾做出奧運五環，參與了“舌尖上的奧運會”；模仿體育解説員舉行虛擬的奧運播音項目，堪稱“奧運模仿帝”；“高能知識局”專注角度刁鑽的冷知識。此外，描繪運動員形象的繪畫小能手們也變身“奧運藝術家”。

國貨藉着奧運也做了一把宣傳。作為本次奧運的中國隊“冠軍龍服”的提供方，安踏受到國人普遍認可，種草筆記集中在鞋子、T恤、褲子等，中國風、時尚成為內容關鍵詞。

當前，冬奧會在生活分享類的社交平台上正在逐漸升温。2022北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的相關周邊產品包括盲盒、徽章等經常被網友擺出來“秀”一把，相關的主題繪畫比賽也引來不少專業畫手和以湊熱鬧為主的“靈魂畫手”參與。網友們甚至腦洞大開，二次創作，為兩個萌寶貝創作了故事背景。

而與比賽場地相關的首鋼工業遺址公園、張家口崇禮等地區的旅遊打卡日記也成為熱門內容。當前雖然不是滑雪的季節，但並不妨礙人們去首鋼園感受滿滿的工業風，崇禮雲頂滑雪場一望無垠的草坪上也有冬季沒有的別樣感受。

文/本報記者 陳斯