東阿阿膠二季度業績回暖：數字化營銷成效初顯

人民網濟南8月28日電(張代生) 8月25日晚間，東阿阿膠發佈2020年半年報，數據顯示，東阿阿膠在第二季度基本實現盈虧平衡。對此，有分析認為，公司持續推進的數字化營銷轉型起到了決定性作用。

受新冠肺炎疫情等綜合原因影響，東阿阿膠一季度業績錄得虧損。疫情對業績帶來負面影響的同時，也在客觀上加速了東阿阿膠數字化營銷轉型。“足不出户，運營一座城”，成為這家老字號的新思路。

今年4月底，東阿阿膠發佈新產品東阿阿膠粉，並在社交新零售平台啓動銷售，這被認為是東阿阿膠在第二季度疫情緩解後持續推進數字化轉型的力作。該款產品的水溶性更好，更易為人體吸收，在保留了增強免疫力的保健功能之外，真正開啓了傳統阿膠方便時尚、即衝即飲、隨時滋補的便捷新時代。

此外，東阿阿膠繼續完善線下佈局，在同各地醫藥連鎖企業鞏固戰略合作的同時，推出新產品“阿膠珠”中藥飲片，深耕醫療渠道。作為道地藥材東阿阿膠的升級版，阿膠珠既可單味入藥，又可多味配伍使用，定量包裝、計量準確，服用方便，療效確切。這也是東阿阿膠加強臨牀學術推廣的又一重要戰略舉措。在剛剛過去的這個夏天，東阿阿膠在全國開展了“夏季清心中國行”活動，推出夏季東阿阿膠新吃法，解決顧客普遍擔心的“上火”問題，為消費者夏季養生提供新方法，為大眾增強免疫力提供新保障。

業績改善的同時，東阿阿膠持續獲得業界認可。7月29日，東阿阿膠憑藉其深厚的文化底藴及在社交電商領域取得的突出成績，榮獲中國社交電商傑出品牌獎。8月7日，東阿阿膠當選山東省老字號企業協會第四任輪值會長單位。8月中旬，在被稱為醫藥界“奧斯卡頒獎禮”的西普會上，東阿阿膠榮登“醫藥健康最具投資潛力榜”，並連續六年榮獲中國藥品品牌榜冠軍。