來源： 中國經濟網 責編：芃芃 2022-02-11 09:18:30
(記者 馬常豔)正在舉辦的北京2022年冬奧會，點燃了人們參與冰雪運動的熱情，越來越多的人走上冰場、雪場。如今，“三億人蔘與冰雪運動”已經從願景成為現實。北京冬奧會對我國冰雪產業有怎樣的推動作用?激發出怎樣的消費新動能?又如何助力京津冀經濟協同發展?圍繞這些熱點問題，中國經濟網記者採訪了中國旅遊研究院院長戴斌、中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東和普華永道中國市場主管合夥人梁偉堅三位專家。
抓住冰雪產業發展新契機
中國經濟網：從產業發展的角度，如何看待北京冬奧會對我國冰雪產業的推動作用?
劉向東：舉辦冬奧會對促進當地乃至一國冰雪運動產業的發展具有重要作用。藉助北京冬奧會舉辦契機，引領“三億人蔘與冰雪運動”，不僅能促進冰雪旅遊、文化體育、商貿餐飲、住宿地產等相關產業發展，還能深度挖掘冰雪、長城、民俗、地方特色產業等商業機會，增強冰雪等冬奧賽事裝備產業技術的轉化能力和研發能力，有效滿足“三億人蔘與冰雪運動”背後的巨大裝備市場需求，滿足冰雪教學培訓、大眾冰雪、冰雪體育旅遊等冰雪全產業鏈的需求。
北京冬奧會為我國冰雪運動和世界冰雪產業留下寶貴的遺產，將會帶動我國冰雪產業超常規發展，改變世界冰雪運動及其相關產業格局。我國冰雪休閒旅遊人數已突破3億人次，近兩年，雖受疫情衝擊但冰雪產業規模重返增長勢頭，預計未來五年冰雪產業規模將突破萬億元，有巨大的發展潛力。
梁偉堅：北京冬奧會帶動中國冰雪運動的普及與發展，實現“三億人蔘與冰雪運動”，提升羣眾健康水平，推進健康中國建設。同時，北京冬奧會的舉辦也將帶動中國體育產業步入黃金髮展時期，為全國體育產業升級發揮表率作用。由於對冰雪運動各項設施的需求增大，因此在供給側冰雪裝備的科技創新能力也隨之不斷提高，同時催生出了一大批冰雪裝備產業園區。在這樣的條件下，冰雪產業也開始與其他相關產業深度融合，帶動了冰雪運動健身、冰雪運動培訓教育、冰雪運動旅遊等健身休閒業態的發展。冰雪產業發展前景廣闊，冰雪裝備、冰雪服裝等高科技環節將成為冰雪消費升級的熱點，做好產業鏈和供應鏈的協同配套至關重要。
中國經濟網：未來如何推動我國冰雪產業的高質量可持續發展?
戴斌：發展冰雪休閒和冰雪旅遊，是實現奧運遺產創造性轉化、創新性發展的有效路徑。北京冬奧會和冬殘奧會留下的不僅是體育文化遺產，還可以成為冰雪經濟資產。世界很多冬奧會、冬殘奧會主辦城市，往往賽前就是滑雪度假勝地，隨着奧運效應的釋放，賽後更會吸引世界遊客紛至沓來，進而帶動當地的經濟社會發展。
北京和張家口作為2022年冬奧會和冬殘奧會舉辦城市，建設了一批高水平的場館和交通基礎設施。除了賽時服務，也留下了極為難得的奧運遺產。這些比賽場館、服務設施和交通基礎設施，為發展冰雪運動、冰雪休閒和冰雪旅遊提供了寶貴的資產。對於冰雪經濟尚處於起步期的我國來説，奧運遺產要轉化成為奧運資產，離不開科學合理的規劃設計和市場培育。
劉向東：與冰雪強國相比，我國在冰雪基礎設施、人才培訓等方面仍有較多短板，今後要加強冰雪運動場館設施建設，增加民眾的認知度、參與度，推動冰雪運動的普及率，同時在冰雪人才培養上形成機制，不斷開拓冰雪文化和冰雪運動的羣眾基礎，推進冰雪運動區域均衡協調發展，注重冰雪裝備自身技術積累和技術創新，着力推進新一代信息技術和智能終端產品的應用。
激發冰雪運動消費新動能
中國經濟網：從消費的角度看，北京冬奧會對冰雪運動消費有怎樣的促進作用?
戴斌：北京冬奧會帶給冰雪休閒、冰雪旅遊最大的利好是改變了人們的消費偏好，讓冰雪進入人民羣眾的生活方式中，成為生活方式的重要組成部分。過去人們覺得冰雪是“高高在上”的，離我們很遠，現在發現冰雪就在我們身邊，每個人都可以參與。通過消費偏好的改變和一些政策利好，可以讓我們的冰雪市場變得更“厚實”。一旦市場變厚實，消費需求起來，企業家的創造力就會被激發出來。我認為，消費是理解旅遊經濟的一把鑰匙，從消費側着眼，就可以理解冬奧會帶給冰雪旅遊的巨大利好。
劉向東：北京冬奧會提升了居民對冰雪運動和智能設備等消費的積極性。一是促進新技術、新產品的消費。藉助科技奧運理念，北京冬奧會中展現的“黑科技”等新科技，不僅提高雲計算、大數據、人工智能、新能源及新能源汽車等現代硬軟件配套服務設施水準，而且還打造互聯網、人工智能、虛擬現實、清潔能源等新科技、新產品、新業態創新成果以及北京冬奧會衍生品應用示範場景。如基於5G的虛擬現實(VR)、同步視角、全景視角等新型超清觀賽體驗和基於5G網絡的智能駕駛、無人機快遞和智能安防等方面的新應用，向世界展示最新的科技及應用成果，促進在智能設備、數字產品等方面的消費。二是促進綠色環保產品的消費，藉助綠色奧運理念，統籌賽事需求、賽後利用和環境保護，採用更多新能源、新能源汽車等產品，如嘗試使用氫燃料電池公交客車，打造“奧運低碳專區”，挖掘綠色冬奧的綠色智慧的品牌形象價值，有效促進綠色環保產品的消費。三是促進文化創意產品消費。藉助共享奧運理念，北京冬奧會還把現代建築與自然山水、歷史文化交相輝映，建成值得傳承、造福人民的優質資產，有效促進文化創新產品消費。四是有望促進國際體育旅遊消費發展。冬奧會為京張兩地的旅遊發展開拓國際視野，同時也是向世界展示自己文化旅遊特色的絕佳機會，將直接接待世界各地遊客成百上千萬人次，將會超過30億人通過電視直播觀看比賽。
當疫情消退後，預計將吸引更多國際遊客訪問奧運賽事舉辦地，到訪參觀、休閒旅遊、商務洽談、投資設廠、休養定居等。舉辦城市積極向世界展示自己“魅力”、“實力”和“活力”，繼續展示中國獨具魅力的城鎮格調和地域文化，釋放國際文旅消費潛力。
中國經濟網：如何持續激發冰雪運動消費新動能?
戴斌：現在我們正在處於市場下沉、消費升級的大眾旅遊全面發展的新階段，北京冬奧會帶來的冰雪休閒、冰雪旅遊的巨大市場，對旅遊經濟的擴容和發展將起到極大的利好作用。所以我們要抓住這個契機，建設更多的適應人民羣眾旅遊休閒需要的冰雪場館、冰雪設施、冰雪產品，培育能夠為人民羣眾旅遊冰雪、旅遊休閒服務的新項目、新產品、新業態。只有從供需兩個方面着手，才能使政策更好落地。
世界冰雪經濟的發展經驗表明，當且僅當冰雪項目成為國民大眾的常態化消費，冰雪經濟才具有可持續發展的市場基礎。據文化和旅遊部數據中心測算，全國冰雪休閒旅遊人數自2016—2017年冰雪季到2021—2022年冰雪季年均增長率達12.5%。隨着全面小康社會的建成，大眾旅遊進入全面發展的新階段，旅遊休閒成為城鄉居民的剛性需求，冰雪運動、冰雪文化、冰雪休閒和冰雪旅遊正在迎來大有可為的戰略機遇期。羣眾性冰雪消費是賽後場館利用的市場基礎，也是京張體育文化旅遊帶建設能否成功的前提和保障。
要優化空間佈局，強化項目支撐，研發優質冰雪旅遊產品，完善京張體育文化旅遊帶的創新供給體系。跨不同層級行政區劃的旅遊品牌共建共享，是世界難題，既需要科學的頂層設計，也需要地方的實踐創新。還要引進品牌冰雪賽事，加強海外入境旅遊的宣傳推廣，拓展京張體育文化旅遊帶的國際發展空間。從旅遊目的地建設和品牌培育的視角，加強文化引領和科技創新，發展智慧旅遊，不斷提升旅遊治理水平和遊客滿意度。培育美食、美宿、美景等更多的“旅遊+”和“+旅遊”要素支撐體系，讓海內外遊客有可觸達的消費場景和切實的旅遊休閒獲得感。金盃銀盃不如遊客的口碑，越來越多的遊客到此打卡、消費和好評之日，就是京張體育文化旅遊帶建成之時。
助力京冀經濟比翼齊飛
中國經濟網：從區域經濟發展的角度看，北京冬奧會對京冀兩地區域經濟協同發展、比翼齊飛有怎樣的推動作用?
劉向東：籌辦和舉辦北京冬奧會建設了一批重點工程，加速京張兩地的基礎設施互聯互通，加快推動張家口市步入“首都一小時經濟圈”的發展，推動交通、環境、產業等領域協同發展先行先試，重點突破，以點帶面，特別是按照現代智能、節能環保、低碳友好的原則要求，推進場館反覆利用、綜合利用、持久利用，使其成為使全國人民受益且永續利用的“冬奧遺產”，保證賽後的永續利用和對地區經濟發展的積極影響，這些舉措對加速京津冀區域一體化產生強大的引領推動作用。
在京津冀一體化協同發展下，崇禮、延慶、懷來等城市配套設施快速完善，京張高速鐵路的建成，大大縮短北京市區到延慶、張家口等地的時間成本，帶動區域內大中小城鎮的協同發展，推進京津冀世界級城市羣建設，加快形成京津冀區域同城化發展的新格局。特別是通過統籌當地經濟和產業發展，共建京張冬奧文化體育旅遊產業帶，推動地方經濟發展和產業結構調整，讓城鄉居民從中受益。據初步估計，北京冬奧會可為崇禮區帶來3500億元投資，增加20萬個就業機會。
梁偉堅：北京冬奧會是奧林匹克運動與城市、區域發展的共贏。北京成為全球第一座雙奧城市，未來的冬奧遺產將令人讚歎。據《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產報告(2020)》，北京冬奧組委從籌辦伊始就高度重視遺產工作，充分考慮冬奧遺產傳承利用，制定實施了北京冬奧會遺產戰略計劃，注重從體育、經濟、社會、文化、環境、城市發展和區域發展7個方面、35個領域來規劃、創造和運用冬奧遺產，為舉辦城市和區域長遠發展留下寶貴財富，惠及廣大人民羣眾，實現奧林匹克運動與城市、區域發展的共贏。
北京2022年冬奧會設置了三個賽區，能夠促進京津冀一體化發展，帶動京津冀的旅遊產業，促進地區經濟轉型。賽後，北京冬奧會張家口賽區和延慶賽區將建設成為北京西北部滑雪旅遊產業帶，並以此為核心帶動整個華北地區滑雪旅遊產業的發展。賽後各場館將會繼續使用，惠及京津冀三地羣眾。
[來源：中國經濟網 編輯：芃芃]