受多重因素影響，近年來，旅遊市場形勢和旅遊業發展格局發生了很大變化。一方面，國家大力推進文旅融合發展和全域旅遊示範區建設，做實做強旅遊目的地、促進旅遊業高質量發展，旅遊產品供給更加豐富多樣；另一方面，常態化疫情防控下，旅遊市場呈現明顯的替代性、節奏性、短途性、慢旅遊以及“反向旅遊”等特徵。目前，我國北方地區已進入冬季。冬季通常為一年的旅遊淡季，各旅遊目的地和旅遊企業要加強謀劃，進一步創新產品豐富供給，做實做好冬季旅遊。
首先，要着眼於本地和周邊市場，認真研究近距離旅遊消費特徵，構建系統化和高頻率、重複性消費的文化休閒旅遊產品體系，促進本地、周邊旅遊市場規模性增長。
常態化疫情防控下，跨省、跨市等異地人員流動減少，旅遊市場的本地化、周邊化趨勢明顯。在這種情況下，旅遊目的地和企業要緊緊抓住當前旅遊市場“就地休假、就近旅遊、就時消費”的基本特徵，以近距離旅遊消費者有效閒暇時間為節點，通過策劃研發適合本地、周邊居民高頻率出遊、重複性消費的旅遊產品、主題活動和服務項目，提高本地、周邊居民的出遊率和重遊率，以本地、周邊市場的規模增量帶動旅遊業發展。
其次，要持續推進文化和旅遊深度融合發展，強化科技賦能，豐富旅遊產品的文化內涵，提高旅遊產品的吸引力和旅遊消費者的體驗感。
隨着人們文化素養和綜合素質的提高，消費者對旅遊產品的文化性和體驗感要求越來越高。在當前文旅融合和全域旅遊發展的大背景下，要不斷提高文旅融合的深度和廣度，調動更多的文化和社會資源參與旅遊業發展。要通過文化和科技賦能，讓旅遊產品有更深的文化內涵、更多的載體形態和更精彩的表現形式，進一步增強遊客的參與性和體驗感。
再次，要深度挖掘和開發身邊的資源，讓冬季旅遊更有煙火氣，讓民眾通過旅遊發現和共享美好生活。
冬季是傳統文化、民俗文化等較為集中和豐富的季節。特別是在城市的老社區、古城、古鎮和廣大的農村，每一個時令和節氣的變化，都伴隨着許多儀式性的活動和習俗。業界不妨結合這些傳統文化和民俗活動打造冬季旅遊產品。如把傳統文化與現代生活相結合，讓民俗、非遺等走進景區、走進酒店、走進民宿，融入研學旅行課程和旅遊體驗過程；為城市夜市、鄉村大集、後備廂市集註入旅遊元素；給那些散佈在城鄉各處的老街、老宅、老樹和古橋、古井、古牌坊等“微景觀”配上服務設施，完善其旅遊功能……通過挖掘和開發這些身邊的生活資源，打造具有濃郁煙火氣的城市微旅遊、鄉村慢遊產品體系，讓本地和周邊居民通過“近遊”發現和共享身邊的生活之美。
最後，要傳承冬奧遺產，積極開發和完善冰雪旅遊產品體系，大力推進冰雪旅遊可持續發展。
北京冬奧會的成功舉辦，帶旺了冬奧遺產遊和冰雪旅遊。總體來説，我國冰雪旅遊發展還處於初級階段。冰雪旅遊產品供給仍不夠豐富，目前主要以户外滑雪和室內溜冰為主，旅遊服務配套也不夠完善。因此，我們要積極借鑑冰雪旅遊先進國家經驗，深度研究冰雪旅遊發展規律，充分發揮氣候性冰雪資源和各類冰雪場館的作用，開發專業性和大眾化相結合的冰雪旅遊產品體系，以豐富的冰雪旅遊產品供給傳承冬奧遺產，推動冰雪旅遊可持續發展。
當前，旅遊業發展面臨着前所未有的挑戰，旅遊目的地管理者和旅遊企業要高度重視、科學研判旅遊市場和產業發展的新形勢、新趨勢，努力在危機中育新機、於變局中開新局，創新產品豐富供給，把冬季旅遊做實做好。