最近，露營這一旅遊圈“新寵”遇到一些困難。在旅行平台上，露營搜索熱度有所下降，不少露營地宣佈停止運營。一些媒體就此唱衰露營經濟，露營還能火多久？
有觀點認為，催熱露營經濟的加速器主要是疫情。在有限條件下，露營滿足了人們户外休閒需求，成為觸手可及的“詩和遠方”。如今跨省遊、出境遊市場回暖，露營的吸引力自然會下降。這種分析並不全面。
露營產業依靠的是國內休閒度假市場的強大需求。隨着城市化發展，自駕遊數量增加，中等收入人羣增長以及新消費習慣的養成，都是露營產業發展的助推器。人們愛露營，愛的是那份親近自然的野趣，是親自動手安營紮寨的樂趣。一頂帳篷、鄉間民宿、高端酒店，各美其美，各有所長。因此，旅遊市場復甦並不影響露營產業發展。
露營產業是旅遊業拓展投資和消費新增長點的重要渠道。正是因為看到這種潛力，文化和旅遊部、國家體育總局等14部門聯合印發指導意見，對露營營地建設、露營全產業鏈發展、規範露營管理經營等問題逐一明確，目的就是為了豐富旅遊休閒產品供給，促進露營經濟規範發展。
露營產業要長紅，需進一步突出特色，避免低水平重複。就拿露營產業的核心營地來説，選址頗有講究。剛開始，人們只要搭起帳篷就很開心，後來又追求好山好水好風光，隨着“複製粘貼”型的同質營地越來越多，美麗風景已經無法滿足人們的好奇心。當地政府部門和企業應該因地制宜，精心佈局，明確定位，差異化發展。例如，去年冬季，依託雪山冰湖、温泉等自然資源的露營場景大受歡迎，讓露營實現淡季不淡，這充分説明挖掘特色是激活旅遊市場潛能的首要秘訣。
過去一段時間，露營產業只求擴張而忽視服務水平提升。有些營地缺少服務意識，讓第一次紮營的“小白”吃了不少苦頭；有些平台售賣的露營套餐名不副實，也備受詬病。露營產業要可持續發展，必須以高品質服務提升用户體驗，依靠管理創造新的價值。
目前，大部分營地還在追求“最美”，項目深度不足，服務內容單一，導致營地抗風險能力較差。今後露營地開發要從重外表轉變為有內涵，更關注遊客精神文化方面需求。例如，一些露營地與槳板、皮划艇等水上運動融合，讓遊客享受山水之樂，提升露營市場吸引力。只有不斷圍繞居民休閒消費需求進行創新，露營消費才能長盛不衰。
用發展的眼光看，人們對健康休閒生活方式的追求不僅不會變，還會以更精彩的方式呈現。市場期待露營營地規模化經營，也呼喚在市場競爭中出現更多優質品牌、龍頭企業。露營產業經歷大浪淘沙，最後留下的才是精品。 （姜天驕 來源：經濟日報）