在上海地標東方明珠腳下，幾天前已掛起舞劇《永不消逝的電波》《朱䴉》的海報，吸引來往的市民和遊客駐足。兩部“上海出品”爆款舞劇的海報，還出現在了虹橋機場二號航站樓、地鐵一號線人民廣場站。景點、機場、地鐵等城市公共窗口，“秀”出上海軟實力，也為駐場演出引流。到明年1月底，《朱䴉》和《永不消逝的電波》就將完成在美琪大戲院的百場駐演。
“駐場演出”無疑是即將過去的一年中上海演藝行業的關鍵詞。《朱䴉》《永不消逝的電波》之外，上海音樂廳的國風音樂現場《海上生民樂》、宛平劇院的越劇《紅樓夢》、1862時尚藝術中心的話劇《深淵》都持續推出階段性駐演。上海正邁出“亞洲演藝之都”建設的重要一步，駐場演出影響力的提升背後，是人才的匯聚、佳作的積累和業態的革新。
拼 奇蹟背後，是看不見的汗水
上個月，《朱䴉》《永不消逝的電波》兩部舞劇分別迎來第300場演出，創造了中國舞劇演出史上的一個奇蹟。“在上海駐演之後，‘電波’的話題度不斷升温，品牌影響力持續輻射，帶動了國內的巡演市場，形成‘雙贏’局面。”上海歌舞團團長陳飛華説。
駐場演出，無疑促進了上海歌舞團演員隊伍壯大和成長。今年23歲的徐瑩用幾個月的時間完成了從“電波”羣舞到女主角的轉變，“這麼好的一部作品，這麼好的一個角色，對我來説是一次太難得的機會。我年輕，資歷尚淺，需要用努力去彌補。”21歲的張天玉，原本是上海歌舞團從全國招募來的50個羣演之一，但在2個月的“魔鬼訓練”之後，他用實力和刻苦拿下了“電波”中的“老裁縫”一角，“每一天的訓練，對我來説都是一次考核。突破了重重考核，我才能站在這個舞台上。”
不光演員和主創“拼”，劇場也夠“拼”。今年，黃浦江邊的1862時尚藝術中心首次探索駐場演出，懸疑劇《深淵》從10月6日至11月6日連演24場。為了在舞台上搭建起三層居民樓，還原上世紀90年代重慶市井面貌，1862時尚藝術中心的800座中型劇場拆掉200個座位，只為了給觀眾營造更好的體驗。 下轉◆8版
最終，《深淵》駐演的售票率高達98%，票房超500萬元，實現了藝術和商業的雙贏。1862時尚藝術中心總經理李豔説：“《深淵》的成功給了我們勇氣，接下來，我們還將繼續探索駐場演出新模式。”
刷 經得起反覆品味，才可能破圈
疫情之下，僅用一年時間，上海市黃浦區漢口路650號的亞洲大廈就轉身成為上海乃至全國的文化新地標之一。環境式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》創造了一年演出380場，接待觀眾逾4.3萬人次的好成績。這其中包含許多“二刷”“三刷”的觀眾，最高的紀錄是“50刷”。
《阿波羅尼亞》開了個好頭，《桑塔露琪亞》《你好，我找Smith》《宇宙大明星》等音樂劇和話劇先後上演，吸引着各地觀眾拖着行李箱來上海看戲。觀眾小鹿“二刷”《阿波羅尼亞》後又看了《桑塔露琪亞》。她説：“你知道這裏總有好戲在上演，就漸漸成了常客。”
不到一個月的時間，“95後”觀眾陳睿立就曾“三刷”國風音樂現場《海上生民樂》。年輕又有實力的民樂演繹，是她“三刷”的理由之一，不同的演奏家輪番上陣，每個演奏家的個性、演繹方式都不太一樣。因為喜歡的演奏家實在太多，收官那天，她捧了許多鮮花來送。“我覺得一刷是瞭解，二刷是享受，三刷是對話。”
好的觀演體驗、精彩的表演能提升“復購率”，但最根本的還是一部作品的內核和“百場如一”的品質——是否經得起“刷”，經得起被觀眾反覆放在放大鏡下品味？在微博上，眾多反覆觀看《永不消逝的電波》的觀眾表示，每一次總能發現新的細節，“當然，最重要的是作品的情感和思想是否能深入人心。能打動靈魂的，才能成為經典。”一位觀眾説。
引 相互引流，打造文旅新地標
在上海，駐場演出的大膽探索在一開始就注入了文旅結合的基因。《海上生民樂》演出的同時還有“光音的故事”大型3D Mapping牆體秀、“何似在人間——新國樂沉浸藝術特展”，讓凱迪拉克·上海音樂廳成為城中熱門地標。
上海音樂廳總經理方靚發現，不少觀眾選擇了“一站式”體驗，先看展覽，再預約牆體秀，最後進入音樂廳大廳觀賞演出。“不同文旅項目之間形成了強有力的聯動，相互引流，音樂廳為此製作的文創產品也頗受歡迎，很多觀眾臨走之前都會買一些帶回家。”
有統計顯示，紐約百老匯每增加1美元的票房，能引來周邊區域和產業7美元的附加收入。大型雜技秀《時空之旅》曾創造13年5003場，票房6.2億元的歷史佳績，堪稱文旅融合的典型案例。駐演超過1300場，票房總收入達2.86億元的《不眠之夜》持續引流，切實帶動了周邊的餐飲和住宿。上海文廣演藝集團總裁馬晨騁説：“圍繞《不眠之夜》，我們打造了戲劇主題酒店，一街之隔還有家五星級酒店，一到節假日都是爆滿。這就是文化給其他業態的賦能，也是未來文旅融合的一個重要方向和趨勢。”
在駐場演出的撬動下，越來越多演出人才、運營人才和製作人才來到這座城市，持續為作品賦能。一個星期前，上海歌舞團開啓了一年一度的招聘，陳飛華説：“不管是今年‘項目制’羣演的招募還是如今的年度招聘，都收到了全國各地青年舞者的響應，應徵者看中的，是駐場演出的機遇和上海演出市場的前景，這正是城市軟實力的體現。我們會好好發掘人才、用好人才，讓已有的好作品流傳下去，創作出新的好作品。”
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