中短途出行需求旺盛 端午“文化”出遊熱度高

端午假期告一段落。記者從多家平台瞭解到，相較“五一”黃金週長線出行，端午小長假中，中短途周邊遊成為超半數以上的遊客選擇。80後、90後、00後依然是旅遊出行主力，文化類景區景點則在今年備受追捧。

綜合各家數據來看，攜程數據顯示，今年端午平台整體訂單同比去年增幅達到83%，其中門票、租車、主題遊等業務已超越2019年同期水平，同比去年分別增長87%、153%、171%；去哪兒數據顯示，端午出遊預訂與清明基本持平。其中，甘肅蘭州、新疆伊犁、福建泉州、海南萬寧和青海海西的預訂量超2019年1倍以上；同程旅行平台大交通、酒店、景點門票也較去年同期大幅增長，其中，大交通訂單量同比去年端午假期上漲52%，酒店訂單量同比上漲69%，景區門票訂單同比上漲38%。

今年端午期間，文化類景區景點的門票銷售遠高於其他旅遊項目，馬蜂窩平台的門票銷售數據顯示，全國門票銷售前30名中，文化類景區包攬了其中46%的席位。其中，包含博物館類遊覽項目，如故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館、陝西曆史博物館和上海自然博物館，也包含頤和園、天壇、同裏古鎮、黃鶴樓、拙政園、瘦西湖、圓明園、布達拉宮等户外觀光體驗型的文化類景區景點。在馬蜂窩此前發佈的《NEW WAVE年輕人品質旅遊報告》中數據顯示，年輕人對旅遊品質的重視同樣體現在對文化元素的追求上。2020年國內文化類景區門票在國內景區門票中的訂單佔比同比提升11.3%。其中，以户外觀光體驗為主的古鎮類景區門票訂單佔比上升21.4%，古牆/門/樓/塔類景區門票訂單佔比上升9.6%。

全國各地的博物館尤其成了端午期間的打卡勝地。特別是出遊熱情最高的95後和00後，“衝着文創去打卡”成為新潮流。在去哪兒平台上，端午期間最受歡迎的景點前三位中，故宮、三星堆博物館分別列第一和第三。隨着近年來博物館等文化類景區的文創產品日益豐富，故宮的御貓、三星堆縱目萌萌杯等“潮玩”成為吸引年輕人前去打卡的理由。

與“人滿為患”的傳統目的地相比，今年端午假期年輕遊客更希望尋找新鮮、小眾目的地，挖掘更深度的當地玩法。除了網紅城市長沙，到甘肅、新疆、青海去，成為今年端午出遊的潮流。進入6月，西北地區開啓一年當中最美的時節。伊犁的薰衣草就進入到最美的時候，喀納斯的金蓮花也進入盛開期，伊犁和阿勒泰端午期間去哪兒平台的預訂量與2019年相比增長達到2.5倍。除了新疆，青海海西看茶卡鹽湖的人數增長也超過了2倍。

同程數據則顯示，端午假期國內遊熱門目的地TOP10分別為三亞、烏魯木齊、成都、貴陽、蘭州、北京、無錫、上海、拉薩、桂林。其中，烏魯木齊成為同程旅遊國內遊新晉熱門目的地，西北線路“新疆天山天池+魔鬼城+五彩灘+喀納斯+禾木+那拉提+薰衣草莊園+巴音布魯克+吐魯番雙飛10日跟團遊”成為同程旅遊國內遊最受歡迎線路。同程旅遊相關負責人表示，近年來新晉“網紅”西北目的地的爆火，與《山海情》等極具西北風情的熱播劇緊密相關，高速路網的建設和自駕遊的興起，也為西北目的地旅遊發展帶來了良好的機遇。

出行方面，由於端午小長假時間限制，高鐵遊成為周邊出行重要選擇。攜程數據顯示，出行最高峯在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重慶、長沙、武漢、西安、青島成為全國高鐵抵達十大熱門城市。同時，從假期熱門線路來看，端午期間遊客不走遠，旅客高鐵遊單程平均時長為2小時13分鐘、平均出行半徑338公里。值得一提的是，18-25歲的大學生和職場青年最愛高鐵出遊，18-35歲高鐵用户佔比超過80%。

相比於機票酒店等行前需預訂的產品，當地遊和定製遊的產品訂單從節前到節日期間都有平穩的上漲。“一方面，遊客在旅行過程中可以根據自己在當地的新發現和喜好隨時預訂當地遊產品，這類產品的預定週期會比機票和酒店長很多。另一方面，個性化更強的定製遊更符合年輕遊客的喜好，跟團遊等傳統產品並不能很好地滿足他們的需求。”馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒表示。

住宿預訂方面，近年來隨着民宿主題綜藝節目的大熱，小而美精品住宿也逐步進入主流消費者視野。以評分位居平台前10%、整體房量處於平台後10%、平均房價約等於同地區四五星酒店的標準來看，攜程數據顯示，今年端午期間，小而美住宿產品均價達到1385元。其中，威海、昌黎、福州、本溪、日照成為小而美住宿產品預訂量增幅最高的黑馬城市。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員謝曉青認為，小長假消費呈現的新特點、新趨勢，背後體現遊客對於旅行中文化內涵、個性體驗、出遊品質等不斷提升的需求。端午期間各地文旅活動精彩紛呈，為旅遊市場注入了新鮮活力，年輕人逐步成為拉動假日消費的主力，也將從需求側帶動旅遊消費新業態加速擴張。（記者 韋夏怡 北京報道）

來源:經濟參考網