NFT 影響世界的六種方式

一直到今年的三月，NFT市場似乎從未停止狂奔。根據Chainalysis的2021 NFT市場報告統計，截至2021年底，全球市場有近410億美元的海量資金投向NFT，平均每個NFT的價格也從2021年初的低於100美元一路飆升至11月的近2400美元（如下圖）。在這其中，數字藏品佔到約250億美元，要知道，2020年的全球藝術交易市場也只有500億美元，雖然因為疫情影響導致傳統藝術品交易市場略有下跌，數字藏品這個2021年的新生市場也已經逼近傳統的藝術品交易市場總值的一半了。

圖片來自Chainalysis

一篇Business Insider的文章指出，進入2022年，NFT市場仍舊保持了強勁的增長勢頭，在一月的第一週就有了5億美元的交易量，這其中無聊猿（Bored Ape Yacht Club）和朋克小人（CryptoPunks）仍舊是NFT頂流（Dailey, 2022）。

圖片來自新浪

但是這個勢頭似乎並沒有保持很久。根據新浪財經的報道，進入三月以來，現實世界的軍事衝突和加密貨幣價格的整體暴跌使得NFT的投資狂潮逐漸平息，包括前文提到的無聊猿（Bored Ape）和藝術塗鴉（Doodles）等NFT都遭到大範圍拋售，價值暴跌。

下圖可以看出在3月7日這周平均交易量突然猛增，市場上22萬NFT賬户在一週內完成了10億美元的NFT交易，這之後就一路急轉直下 - 市場僅剩不足8萬NFT賬户，浮動周交易額度也一直在3-4億美元徘徊（NonFungible.com, Market Tracker)。與此同時，NFT交易平台也遭受打擊。據新浪財經報道，3月開始，全球最大的NFT交易平台OpenSea日交易量暴跌80%，現已不到5000萬美元。而就在2月份，OpenSea的日交易額曾經達到2.48億美元的最高點。

圖片來自NonFungible.com（於3月29日生成）

市場出現NFT大面積拋售的時候，恐慌情緒籠罩了許多相關投資機構，認為市場已經見頂。但是大多數投資顧問仍舊對NFT市場充滿信心 - 從NonFungible的市場分析曲線（下圖）來看，雖然從2021年11月開始整體市場交易量呈現下降趨勢，但是買家數量（橙色曲線）超過賣家數量（白色曲線）的拐點也在2021年11月出現。買家超過賣家，説明整體市場仍然是供不應求，而交易量下降的主要原因是買家對市場還比較有信心，不認為到了拋售的時候。

圖片來自NonFungible.com（於3月29日生成）

加密貨幣藝術和NFT顧問Fanny Lakoubay（2022）在最近的一篇文章中指出，NFT市場還比較年輕，存在較多的噪聲和騙局。目前處於整個加密貨幣和NFT市場的一個冬天，但是反過來這也給了行業一個調整、沉澱的時間，讓平台們和從業者們有時間開發更多的相關技術以及教育投資者，這也為整個行業的未來發展做出鋪墊。

圖片來自fannylakoubay.com

本文也持有類似觀點，儘管NFT市場目前有降温趨勢，也出現了大規模拋售，但是市場背後暗流湧動。市場正在不斷分化，形成相對穩定的“藍籌”數字藏品，以及除了投機之外沒有太大價值的一些NFT，而很明顯，推動NFT和數字藏品市場未來發展的，還是真正具有藝術價值的數字資產。借用無聊資本俱樂部創始人Mark Chrystal的那句話“這或許只是開局階段的結束”。

由此，接下來的文章將會分析NFT對於藝術創作、時尚行業、營銷和廣告業、金融業等方面的改變。

去年NFT的火爆讓人忽略了它給藝術和創意帶來的創新，但是當潮流褪去，數字藏品隨着NFT一起進入寒冬，那些真正的符合“藝術品”概念的數字藏品卻仍舊價格堅挺（Lakoubay, 2022)。在全元宇宙編輯室看來，NFT本身改變了創意和藝術的商業化價值呈現方式，並給藝術圈與IP圈整體賦能，其潛力尚未完全釋放。

首先，NFT給創意的表現形式帶來了巨大的改變。用大家都比較熟悉的Beeple的那副《Everydays》來舉例，這是藝術家把自己過去十三年創作的5000幅畫組合成的一個NFT進行拍賣，最終成交價格是6900萬美元。試想，在現實世界中，這5000幅畫無論是打包賣，還是分拆開來賣，都大概率不能全部被賣出，畢竟這5000幅畫哪怕一字排開也能有幾公里長了。對於Beeple這樣一個名氣不是很大的藝術家來説，哪怕全部賣出，也很難賣到6900萬美元。但是在數字藏品市場，這就有了可能 - 這就創造了一個全新的創意形式，也給堅持每天作畫的勤奮畫家巨大的回報，這本身就是可以推動整個藝術品市場發展的事件。

Beeple, Everydays: The First 5000 Days

圖片來自Time.com

其次，NFT讓創意本身在各種意義上變得更有價值。藝術家Pak創造了一個NFT項目叫做Merge，這個項目賣的數字藏品有點特別，是一個一個的小球。買家可以任意購買無限數量的小球，但是不管買多少，它們都會融合成一個球，所以買家最終只會擁有一個球，只是根據購買的數量不同，球的顏色和體積是不一樣的。截止到2022年3月，Merge這個項目已經吸引了超過3萬個買家參與，並且形成了一個龐雜的仿若小型星空的“球球元宇宙”（如下圖），誰都不知道未來這個作品最終會演變成什麼樣子。

這個數字藏品也可以在某種程度上被看成一種DAO（Decentralized Autonomous Organisations, 分佈式自治組織）- 本質上藝術家Pak並沒有自己創造任何東西，他賣的只是一個“創意”，但是這個“創意”目前已經賣出5.8億人民幣的價格，還在不斷上漲，是迄今為止價值最高的數字藏品之一。

Merge的“球球元宇宙”

圖片來自Twitter

以上案例在數字藏品市場比比皆是，縱觀全球市場，NFT賣家從2020年的3萬人，到現在已經有超過120萬人了（NonFungible.com, 2022）。NFT不僅是給數字藏品確權，更多的是通過對創意的重新定義和賦能，給予藝術家無限可能性。這就對傳統藝術品市場構成強烈衝擊，至於原因，要從傳統藝術品交易模式來分析。

據虎嗅的一篇分析文章，由於金融業在傳統藝術品交易市場的深度介入，形成了以畫廊為主的一級市場，以及拍賣行為主的二級市場。一個藝術家想要讓自己的作品賣個好價錢，就必須要打動畫廊裏的藝術品經理，由他們幫藝術家策劃展覽，然後才能在拍賣行拍得高價。這一體系就意味着藝術家的創作往往要迎合主流審美，同一時期的藝術品變得越來越趨同。而這種金字塔模型也使得全世界1%的畫家收入上千萬甚至上億，但是99%的底層畫家生活艱辛。

紐約某畫廊為19名新畫家組織的畫展

圖片來自New York Times

總結：NFT給藝術市場帶來的真正衝擊來源於NFT能夠給各種形式的數字藝術確權，這就大大激發了藝術創作的多樣化，讓藝術家的作品能夠被看見、創意能夠被轉換成實際的價值。

如果説NFT重新定義了藝術，和藝術品市場頗為相似又緊密聯繫的時尚圈也被NFT打開了通往新世界的大門。最近彪馬PUMA把自己的推特賬號改成PUMA.eth，這個新暱稱本身就是一個歸彪馬所有的數字藏品。

圖片來自Twitter

時尚行業本就處在新潮之巔，而NFT作為《柯林斯詞典》公佈的英文世界2021年度熱詞，天然會和時尚行業深度綁定。根據研究，本文發現，NFT給時尚行業帶來的影響主要有三個方面 - 數字藏品成為時尚產品、協助時尚品牌造夢、讓時尚品牌與藝術家產品共創更簡單。

圖片來自Collins Dictionary

首先，雖然只有一年多的時間，很多時尚品牌已經通過NFT開發了自己的數字藏品，並且把這些數字藏品在市場交易。未來，這將變成時尚品牌的一種全新的收入模式 - 現實世界賣實際的衣服鞋包，元宇宙賣虛擬的衣服鞋包。

例如Adidas在2021年底就推出了一系列名為“Into the Metaverse”, 即走進元宇宙的NFT，為Adidas賺取了約2300萬美元。這款產品在區塊鏈遊戲世界The Sandbox可以使用，也和現實聯動，同時推出Ape Indigo Hertz的同款運動套裝、帶有區塊鏈地址的連帽衫等實體產品。很多其他時尚品牌如Nike，Coach，Gucci等都通過NFT開發了自己的數字藏品，均有不低的銷售業績。

Adidas的Into the Metaverse

圖片來自3dsmz

其次，NFT還幫助時尚品牌造夢。Valentino創意總監Pierpaolo Piccioli説過：時尚是夢發生的地方，而NFT恰巧可以幫助時尚品牌在元宇宙創造出一個屬於自己的品牌世界，讓品牌在元宇宙里長久存在。

例如Louis Vuitton在21年8月推出的一款NFT遊戲《Louis: The Game》，為Louis Vuitton構建了一個虛擬世界，玩家操控Louis Vuitton的經典玩偶收集蠟燭，並解鎖不同的明信片、配飾等數字藏品。完成遊戲的玩家還有可能抽中Louis Vuitton和藝術家Beeple合作的數字藏品。而Beeple是即前文提到的《Every days: The First 5000 Days》的畫家。

圖片來自InsideBitcoins

當然，NFT成為時尚界新寵的最主要原因還在於NFT幫助時尚品牌突破設計和IP壁壘，更加多元化。

例如Burberry在區塊鏈遊戲《Blankos Block Party》中與音樂家Deadmau5合作發佈的獨特形式的NFT數字藏品、前文提到的Louis Vuitton和Beeple合作的數字藏品、Valentino和數字藝術家Matthew Stone合作的NFT數字藏品，這些作品都很大程度上突破了時尚的設計邊界，讓時尚和藝術的邊界進一步模糊。這主要是得益於NFT能夠給藝術家賦能，讓藝術家突破創意的邊界，因而讓時尚品牌突破設計壁壘。

不僅如此，因為NFT可以讓數字資產具有唯一權屬，這就能很好的保護創作者，讓其作品在數字世界裏不被抄襲和複製，這就變相解決了創造IP最大的障礙。時尚行業是使用IP最廣的行業，而NFT可以幫助IP設計師們通過智能合約與時尚品牌建立牢固的合作關係，一方面激勵創作者更好的創作，另一方面可以確保時尚品牌在虛擬世界的產品減小被抄襲的可能性（東東有魚，2022）。

Valentino門店展示Matthew Stone的數字藝術作品

圖片來自搜狐

總結：NFT給時尚行業打開了新世界的大門，藉助NFT，時尚行業開闢了全新的產品領域（數字藏品），而諸多時尚品牌也開始依託於NFT在元宇宙打造自己的品牌世界，給品牌粉絲打造品牌夢境。與此同時，NFT通過給藝術家賦能和給數字資產確權的特性，讓時尚品牌打破創意和行業邊界，不斷突破。

前文提到NFT在時尚行業的諸多運用，其實大多數都和品牌運營與營銷相關聯。正如奧美在《進入元宇宙時代》這篇報告中説的那樣，在現在這個時代，脱穎而出絕非易事，但是元宇宙對想要脱穎而出的品牌來説，則是一個夢幻之地，因為在這裏有無窮無盡的選擇，那些在思維和行動上最富有創意的品牌將在元宇宙中贏得消費者的關注和讚賞。

奧美的報告點出了對品牌參與元宇宙最重要的事情：即思維和行動上的創意。而這也是NFT能帶給品牌營銷最大的影響。下面的文章將從內容營銷，品牌資產，用户數據，以及營銷效率幾個維度去討論NFT帶給營銷的影響。

奈雪的茶成為國內單一品牌自主推出NFT的首家

圖片來自鈦媒體

第一，NFT可能是最適合內容營銷的載體了。從性質上來説，NFT可以承載各種形態的商品或者作品，從文字、圖片，到短視頻、長視頻，甚至一個創意。如前文所説，NFT的存在可以給創意工作者賦能，打破創意邊界，這就賦予品牌的內容營銷無限的可能性。

例如可口可樂最近推出的多款NFT數字藏品中，有一款叫做Sound Visualizer，是將享用可口可樂的音頻可視化，完美呈現了可口可樂下肚之後那一聲舒爽 - 而這也是可口可樂最具有標識性的品牌內容之一。

順帶一提，可口可樂推出的這幾塊NFT藏品都很有意思，充分利用了消費者的懷舊心理來放大可口可樂的品牌形象，包括Friendship Box - 來自於可口可樂經典的可口可樂自動販賣機，作為動態戰利品收藏盒、Coca-Cola Bubble Jacket - 來自於可口可樂懷舊送貨制服、前面提到的Sound Visualizer，以及Friendship Card - 來自於可口可樂上世紀九十年代之前的可口可樂交易卡。

這樣的內容營銷因為有了NFT的加持，不僅可以讓人擁有這份數字藏品，更多的是讓消費者擁有獨一無二的社交貨幣，讓擁有者進行二次宣傳，並讓品牌快速在社交媒體上出圈，形成病毒營銷。

可口可樂的NFT數字藏品

圖片來自鈦媒體

第二，NFT可以讓品牌資產橫向擴展。從剛才的話題繼續深入，當品牌通過NFT做出成功的內容營銷，品牌其實在現實世界和元宇宙同時擴大了自己的知名度和影響力 - 而品牌的知名度和影響力是品牌資產的重要基礎。除了知名度和影響力，NFT還能讓品牌創造出獨特的、不一樣的品牌體驗。

例如前文提到的LV的《Louis The Game》，玩遊戲附送各種數字藏品。還有麥當勞推出的《巨無霸魔方》數字藏品，宣傳了自己最有名氣的產品的同時，還結合了麥當勞中國總部的設計，包含了熱愛、科技、潮流這些關鍵詞，給人一種審美體驗，完全不同於在現實世界中享用麥當勞巨無霸的服務體驗感。

圖片來自麥當勞官網

如果説NFT對於內容營銷的破壁和品牌資產的橫向增加只是初級運用，那麼NFT的高級運用則是體現在用户數據和增加營銷效率這兩個維度。

對品牌來説，掌握用户數據（消費者數據）這件事情是尤為重要又尤為困難的。重要是因為這些可以幫助品牌瞭解消費者的喜好、購買傾向等影響他們購買選擇的因素，從而做出更理智、更有效的產品、定價、宣傳和分銷決策 - 可以説這些數據影響了品牌營銷的方方面面。而困難是因為不管是傳統的請專業的市場調研公司進行市場調研，還是與平台合作搭建客户管理系統（CRM），都需要很高的成本和專業的知識技能。

除了成本和專業技能之外，用户數據的隱私安全也越來越受到關注。在現實世界中，每個人的消費行為數據和自己的個人信息是深度綁定的，例如在什麼區域活躍，淘寶的瀏覽記錄等，這樣的信息屬於個人隱私，這就讓品牌收集用户數據更加舉步維艱，一不小心就會發生隱私泄露或者數據被濫用的情況，失去消費者對品牌的信任。

圖片來自谷歌

而數據安全這個問題恰恰是NFT這樣去中心化的工具所天然具有的優勢。如果消費者用數字錢包購買了某個品牌的NFT，完成交易之後，數字藏品自動出現在數字錢包裏，而對出售一方來説，他們只能看到區塊鏈上的某個賬户地址，無法追查到真實世界中的個人。這就相當於NFT把消費者的購買行為數據和個人隱私給完美區分開來，品牌在收集購買行為數據的時候，不需要擔心侵犯消費者的個人隱私，風險大大降低。

在這個前提下，NFT就可以讓品牌積累的數據具有真實性、數量大、成本低的優勢。與傳統的市場調研相比，NFT不存在數據造假或主觀判斷的空間，所以品牌通過NFT積累的行為數據也就真實可靠。同時，品牌可以看到全市場的NFT數據，包括自己品牌的和所有其他相關品牌的，可以讓品牌迅速擴大要積累的消費者數據量。最後，因為NFT去中心化的性質，品牌只需要建立一個虛擬數據庫就可以自動捕捉到消費者的行為數據，比起市場調研和打造CRM數據庫，這樣的成本也很低。

Allmetaverse原創圖片

能低成本獲得真實、海量、實時的用户數據，NFT可以大幅增加品牌營銷的效率 - 因為NFT可以協助品牌做到非常精準的用户觸達。打個比方，一個新創立的寵物用品品牌，目標客户一定是家中有寵物的或者即將有寵物的消費者。在此之前，想要找到他們，或者花錢請社交帳號的寵物博主給自己打廣告，或者與相關機構例如寵物醫院、寵物收養機構做品牌聯合。但是在預算有限的情況下，這麼做可能成本上難以負擔。

但是NFT開放的數據系統就不一樣，這個新創立的品牌幾乎可以零成本的觸達大量目標客户 - 這個品牌只需要看哪些數字錢包裏有貓貓狗狗為主要IP設計的NFT，然後往這些NFT的數字錢包裏投放該品牌自己的NFT，用這個NFT可以讓消費者用折扣價購買品牌的產品甚至領取免費樣品。

可愛的NFT貓 (Cute NFT Cats) 數字藏品

圖片來自iNFTnews

總結：NFT在品牌營銷的初級運用是利用NFT賦能品牌的內容營銷，讓品牌資產在現實世界和元宇宙中同時增長，而高級運用則是利用NFT的特性來幫助品牌收集用户數據，並使用這些用户數據來增加品牌營銷效率。前者是對美的運用，後者是對數據的運用，剛柔並濟，繪出品牌營銷的未來圖景。

經過前面的講述，相信大家已經充分了解NFT對我們現有世界帶來的衝擊，但是僅僅從藝術創作、時尚和品牌營銷這幾個方面還不能完全展現NFT對世界帶來的衝擊。Allmetaverse預計，在未來的5-10年裏，NFT還將對以下行業產生較大的衝擊：

金融行業

NFT和數字藏品的出現給現今的金融行業帶來很大的變化。金融企業們一邊在使用NFT開展各類營銷活動，一邊在接觸數字藏品的拍賣和NFT在虛擬市場的流通。

CryptoPunks在拍賣行拍賣現場

圖片來自TechCrunch

文創/旅遊行業

文創和旅遊行業最近在積極嘗試NFT的創新，用NFT來擴大知名度和影響力，同時成為一種創收方法。例如河南最近發佈的文化數字藏品（唐宮夜宴系列），上萬個NFT在發售開始的15秒就售罄，賺了一波眼球的同時也很好的傳播了傳統文化，還獲得了一筆不菲的收入，一舉多得。

河南文化數字藏品

圖片來自網易

教育行業

在未來的學校和職業教育的內容會有相當一部分虛擬化，“元宇宙”化，而NFT利用其獨特優勢可以成為防偽度百分百的課程完成證明和學歷證明。學歷造假是目前一個較為嚴重的社會問題，但是如果使用NFT來頒發課程證明和學歷證明，造假將不復存在，學歷證明也將非常容易。NFT甚至還能成為收藏品，將收藏動力轉化為學習動力，促進學校和職業教育。

我們有理由相信，在未來，NFT和數字藏品還將影響更多的行業，不斷擴大其影響力，直至徹底改變整個世界。

1. 儘管NFT市場目前有降温趨勢，也出現了大規模拋售，但是市場背後暗流湧動。市場正在不斷分化，形成相對穩定的“藍籌”數字藏品，以及除了投機之外沒有太大價值的一些NFT，而很明顯，推動NFT和數字藏品市場未來發展的，還是真正具有藝術價值的數字資產。

2. NFT給藝術市場帶來的真正衝擊來源於NFT能夠給各種形式的數字藝術確權，這大大激發了藝術創作的多樣化，讓藝術家的作品能夠被看見、創意能夠被轉換成實際的價值。

3. NFT給時尚行業打開了新世界的大門，藉助NFT，時尚行業開闢了全新的產品領域（數字藏品），而諸多時尚品牌也開始依託於NFT在元宇宙打造自己的品牌世界，給品牌粉絲打造品牌夢境。與此同時，NFT通過給藝術家賦能和給數字資產確權的特性，讓時尚品牌打破創意和行業邊界，不斷突破。

4. NFT在品牌營銷的初級運用是利用NFT賦能品牌的內容營銷，讓品牌資產在現實世界和元宇宙中同時增長，而高級運用則是利用NFT的特性來幫助品牌收集用户數據，並使用這些用户數據來增加品牌營銷效率。前者是對美的運用，後者是對數據的運用，剛柔並濟，繪出品牌營銷的未來圖景。

5. 除了以上行業，NFT還在改變金融行業、文創和旅遊行業、教育行業。我們有理由相信，在未來，NFT和數字藏品還將影響更多的行業，不斷擴大其影響力，直至徹底改變整個世界。