國慶小長假快到了，意味着又一個旅遊旺季就要到來，和以往不同的是，新時代的年輕旅遊者並不熱衷於傳統的旅遊景點，他們出行的主題只有一個：恢復疲勞。這屆年輕人的旅途，都是怎麼“躺平”的呢？一起來看一下吧。
這屆年輕人旅遊選擇“躺平”。
他們最愛的不是去熱門景點打卡，也不是去著名商業街掃街，他們更喜歡的是選一個陌生的城市，住在酒店，吃外賣。
餓了麼發佈的《2022年火爐城市外賣消費趨勢》報告顯示，上半年旅遊城市酒店外賣訂單量環比增長了三成，“躺吃旅行”越發成為旅行常態。
新時代的年輕旅遊者並不熱衷於傳統的旅遊景點。
他們認為旅遊很主觀，尤其是那些雷同的景區讓他們根本不感興趣。
凡是熱門城市總有那麼一條網紅老街，無數遊客慕名而來，逛的是義烏生產、拼多多就能實現包郵自由的文創產品，吃到是千篇一律的臭豆腐、烤魷魚、大香腸，唯一不會踩雷的是街口的肯德基和麥當勞。
在北京叫南鑼鼓巷，在上海就是城隍廟，在成都是寬窄巷子，到了揚州是東關街，麗江的麗江古城，長沙的太平老街，武漢户部巷，西安回民街……
苦“熱門”久矣的旅人們開始追尋最後一片淨土。
年輕人在“躺平”的旅途中所有的消費，無關乎拍了什麼照片、吃了什麼小吃、見識了什麼新東西，這些都不是旅行的主題。
他們真正的主題其實只有一個：恢復疲勞。對於承壓已久的他們來説，躺平出遊或許不是“旅遊”而應該叫“療養”。
01 冷門？就要冷門！離國慶還有半個月，連續加班三週的的麥子發了一條求助的朋友羣。
“求推薦可以躺幾天的海邊城市，不要熱門景點，有陽光安靜，躺得舒服就行。”
疫情困了2年之後，麥子想趁着最後一個長假離開現在的城市一趟。
之前旅行她都會提前做好各種打卡攻略，但現在她只想選一個陌生的城市，不打算看任何景點，主要任務就是躺得舒服，有精力再到周邊去走走，活動半徑不超過酒店周圍500米。
最後她選了珠海，打算過去躺幾天，傍晚去情侶路吹吹海風就行。
和麥子不同，吳笠早在6月份之前就開始唸叨她的新疆自駕遊：烏魯木齊落地，從阿克蘇游到喀什，自駕穿過盤龍古道，就連在喀納斯穿哪一套漢服拍照她都計劃好了。
然而他還在猶豫是説走就走還是再等一等把年假拼到中秋湊個長假再去時，今年夏天的新疆已經成為了熱門旅遊城市，大批遊客駛上獨庫公路、在天堂湖畔露營。
看媒體報道里，獨庫公路旁到處是攢動的人頭和沒帶走的垃圾，吳笠默默地取消了出遊計劃。
不只是新疆的獨庫公路成為“堵哭公路”，暑假期間大量遊客一路向西向北，川藏線、青藏線、新疆的盤龍穀道、伊昭公路都擠滿了自駕的車輛，成為大眾選擇。
受夠了熱門城市的商業化，苦求“冷門”的遊客們也盯上了鄉村。
2022年暑期，鄉村打卡數同比增長78%。其中，新疆阿勒泰地區布爾津縣的禾木村的相關話題在抖音的瀏覽量超3.4億次。
這個位於喀納斯湖畔，曾被《中國國家地理》評為全國最美的六大古鎮古村之一的村落也開始迎接人海。
網友們反向旅遊的思路撞在一起，錯峯錯城也擋不住，冷門生生被架熱。
還不夠！再冷一點！
一年到頭旅遊的機會並不多，錯峯不能完全實現，廣大網友選擇錯城，一些三四線非旅遊小城市成為了新的打卡點。
八月份，小紅書博主“每天吃飯的張土土”發佈了一篇了自己在鶴崗高級酒店的居住經歷。
豪華大堂、高級牀墊、免費汗蒸、制服穿戴整齊的酒店門童，更讓人心動的是描述裏的像電視劇成真的高級酒店服務只需要300的價格。
鶴崗，這個曾經因為過低的房價吸引網友注意的東北小城再次火了一把。
誰能拒絕這麼高的性價比，奔赴三四線非旅遊城市成為新思路。
去哪兒大數據顯示，截至9月22日，全國小城酒店預訂間夜量同比2021年同期增長三成，同比2020年增長七成。高星酒店預訂間夜量同比2021年同期增長四成，同比2019年疫情前也增長三成。
反向旅遊並不指定哪一個城市，如果哪一天小眾旅遊也迎來客流高峯，鶴崗的早市也擠滿了外地遊客，年輕人可能會再次追尋下一個冷門。
02 年輕人為什麼要在旅遊裏擺爛反向旅遊為什麼受歡迎？
國慶長假的話題，討論度最高的就是休7上7 的調休，很多人覺得節後連上7天太累，頓時沒了出去的慾望；有的人想到國慶長假就是新聞上“全國各大熱門景點的人山人海”。
假期還沒開始，就已經累了。
旅遊的目的就是為了放鬆，生活已經很累了，工作要卷，沒理由放鬆機會還要交給商業景區和全國各地的遊客來卷。
給來之不易的旅遊做攻略看上去很完美，在一個看上去可玩性很高的熱門城市，每一頓吃什麼，每一天玩什麼，哪裏落腳哪裏起飛，計劃排得滿滿當當。
不早起趕不上當天的日出，不嗨到十一二點逛不完人擠人的夜市，三五天的旅遊要提前三五十天做攻略。
但軍訓式旅遊並不適用於每一個人每趟旅程。
反向旅遊中，旅人們暫歇在跨越了大半個中國的陌生城市，沒有方向了就找個當地人問問景點，餓了就鑽進熱鬧小巷子裏體驗一下當地美食，累了就歇一歇，平均三百就能享受北上廣可能花費五倍才能享受的酒店服務。
年輕人這種稱為“擺爛式旅遊”。
“你們試過擺爛式旅遊嗎？”
B站熱門視頻中，UP主“nya醬的一生”分享了自己0攻略在雲南玉溪撫仙湖附近遊玩的經歷，“有啥吃啥走哪看哪”。
評論區贊同附和的人不在少數。
第一天睡到中午才出門找湘菜館子，第二下午逛完橘子洲就買了零食叫了外賣在民宿裏看投影的電影，錢三三和閨蜜暑假這段長沙行被老母親吐槽是“只是花錢換個地方睡覺”。
但她倒是很享受這次擺爛式旅遊，“去年這會我們倆去重慶，做了滿滿當當的攻略，玩得倒是很充實，但是累得半死，在家躺了幾天才恢復精神”。
鶴崗的那篇酒店筆記打開了她的新思路，“要是我早點有人家那覺悟，在長沙排隊的時間還能省了”。
她和閨蜜商量了：“明年夏天一定找一個北方小城市待幾天。”
當景點被商業化變得千篇一律沒有驚喜，當網紅打卡地被人山人海淹沒，旅遊迴歸了到了最本真的形態，輕鬆舒適成為最重要的目的。
在擺爛式旅遊裏，目的地是哪裏不重要，能休息就好；有沒有收穫也不重要，畢竟互聯網能教的已經太多了。
另一方面，反向旅遊裏高星酒店性價比的吸引力也的確很大。
酒店行業的增量市場已經轉移到除一二線以外的城市，2019年華住就佈局經濟型和中端品牌酒店進入三四線下沉市場；高端酒店如希爾頓、萬豪等也嘗試向二三線甚至四線城市下沉。
同樣的星級，不輸一二線城市的服務，但有不同的價格。
如某三四五線縣城的開元名都大酒店，國慶期間一間豪華雙牀房人均200一晚，該酒店客房不僅設施齊全，行政酒廊、中西餐廳、娛樂中心、棋牌室、健身室、兒童樂園等應有盡有。酒店附近有西塘古鎮、碧雲花園·十里水鄉、雲瀾灣温泉等景區，完全能夠滿足旅客高品質住宿和遊玩的需要。
從2020-2022年，我國遊客平均年齡從39歲被下拉至32歲左右。信奉“來都來了”“不薅白不薅”的年輕遊客願意花更多的錢在提升餐飲和住宿的品質方面。
此外，年輕人的遊樂方式更自由。
據攜程數據，國慶黃金週的團隊遊產品，主要預訂人羣年齡集中在25歲至30歲之間。截至9月15日，當前下單國慶產品的人羣，90、00後訂單佔比達49%。
而90後、00後的消費偏好是什麼？攜程報告顯示，近期飛盤、皮划艇、騎行一日遊產品的搜索熱度分別增長50%、74%和80%。
大部分是有合適場地就能玩的項目。
旅遊只是形式，地點、路程遠近也都是浮雲。
03 不被定義的反向旅遊擺爛式旅行盛行以及反向旅遊的出現，並非是社會潮流非要和傳統旅遊形式唱反調。
截至9月22日，據去哪兒平台顯示，黑龍江鶴崗、陝西漢中、新疆克拉瑪依、海南保亭、青海海東、陝西延安、遼寧遼陽、湖北荊門、海南文昌、黑龍江伊春等非傳統典型的旅遊城市四星、五星酒店暑期預訂量同比2021年增長均超3倍，其中黑龍江鶴崗最為誇張，增幅最高達7倍。
早在2022年春節，躥升最快的10個目的地中除了澳門之外，其餘9個都是冷門的小眾城市。
當黃金週的客流湧入原本平靜的邊境小城，鶴崗趕集一條街和夫子廟無異、高星酒店的汗蒸房無處下腳時，年輕人的旅遊經費不見得還會為鶴崗買單。
正如上世紀美國經濟大蕭條時的“口紅效應”，當前國內旅遊同樣如此，人們的消費慾望會更加註重消費帶來的滿足感。
從城市考古到後備箱集市，從陸地衝浪到沙漠觀星，從房車自駕到自然探險，看上去流行趨勢好像一變再變，但是旅客們對於滿足感的需求一直都在。
城市化進階後農家樂也是反向，遊遍境內之後近郊露營也是反向，遊山玩水不再新奇之後寺院禪修也可以是反向。
年輕人不是故意“反熱門”，年輕人只是想躺地得更舒服。
所以對於想要抓住反向旅遊潮流的小城市和高星酒店來説，通過提升服務質量讓年輕人更舒服地躺平才是必修課。
有當地特色的早攤夜市，可以融入當地特色文化的露營、美食以及各種形式的趣味活動可能更難得也更突出一點。
參考資料：
抖音《2022暑期旅遊數據報告》
攜程《2022年國慶預測報告》
靈貓財經：智能向左，設計向右，酒店行業進入“智美新時代”
空間密探：“反向旅遊”爆火，是小城市高星酒店的機遇嗎？
作者：永遇樂；編輯：楊武
來源公眾號：互聯網那些事（ID：hlw0823），深挖品牌故事，探尋商業邏輯。
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