一天一夜的迷濛細雨，讓空氣中陡然多了幾分深秋的清冷氣息。和緩的湫水河一路淌過砂石淺灘，自山西臨縣磧口古鎮匯入黃河，杳然南去。
湫水河畔的一條小巷行人寥寥，漫步而上，一處掛着“黃闖闖與何創創”牌子的房屋內卻是另一番直播售貨的熱鬧景象。
坐在鏡頭前，“紅棗哥”高永崗身穿一件特製“棗”字文化衫，衣服前一個大大的紅色“棗”字格外醒目。桌上，擺滿臨縣紅棗以及棗仁派、棗夾核桃等加工食品。
30分鐘試水直播，高永崗放歌一曲《羊肚子手巾三道道藍》，介紹臨縣紅棗的生長環境、營養價值，向網友推介家鄉紅棗。
第一次“觸電”直播售貨，令山西磧口碼頭農業科技開發有限公司創始人張晉保頗感新鮮，在主播的帶動、配合下，張晉保一一介紹桌上擺放的包裝各異的“磧口碼頭”黃小米。
“我們種植的黃小米使用農家有機肥，純天然，無污染，日照足，因為晝夜温差大，生長週期長，營養價值高，絕對優質優價……”一講起黃小米，張晉保立刻滔滔不絕。
9月20日，在以“闖吧，小鎮創業家”為主題的豐收好物計劃臨縣啓動儀式暨臨縣青檸智選農產品平台發佈活動中，大紅棗、黃小米、土雞蛋、烤饃……一場場直播售貨將現場氣氛燃到高點。
這是一場“物有所值”的探索。在鄉村振興背景下，如何助力返鄉青年“留得住”、優質農產品“闖出去”，臨縣、騰訊，以及眾多返鄉創業青年都在試圖探尋一個可持續的答案。
從0到1，豐收好物計劃正致力於一場實驗和探索，以山西臨縣為試點縣，嘗試以社交為基礎，以私域資產建設為內核，以內容運營為牽引，助力實現私域粉絲可持續運營、內容可持續生產、團隊可持續成長的創新路 。
高永崗是臨縣土生土長的農家小夥兒，家裏世代種植紅棗。為宣傳家鄉紅棗，助力家鄉脱貧，2017年，高永崗曾帶着紅棗登上“星光大道”舞台，現場售賣，用歌聲為紅棗代言。
然而，“星光大道”上紅棗一搶而空的場景並未能持續到場外。“當下短視頻平台特別多，我也拍過短視頻，但是紅棗銷量並不理想。”嘗試多種途徑後，高永崗對於依然未能打開紅棗銷路感到困惑。
對於高永崗的困惑，騰訊可持續社會價值事業部為村發展實驗室項目負責人陳晶晶認為，這類鄉村振興中的痛點和難點，並非個例，要突破瓶頸，需要一些新思路、新方法，也需要創新的決心和勇氣。
2021年，豐收好物計劃應時而生。騰訊聯合地方政府，依託自身的產品與技術優勢，藉助微信全域經營數字化解決方案，通過品牌創新、人才培訓、內容生產、廣告營銷、生態資源等全鏈路支持，提升農產品品牌數字化能力，探索可持續社會價值創新，助力鄉村振興，促進共同富裕。
陳晶晶解釋説，豐收好物計劃的背後邏輯是依託騰訊視頻號、企業微信等平台將公域流量轉為私域流量，通過線上線下渠道為返鄉創業青年積累私域粉絲，實現流量扶持結束後的可持續運營，助力臨縣農產品品牌提升和銷路暢通。
活動當天的直播實操令高永崗、張晉保等返鄉青年耳目一新。
2017年，在外打拼多年的80後張晉保決定返回家鄉幹一番事業，帶領鄉親們脱貧致富。
經過市場調研和深思熟慮，張晉保瞅準了家鄉種植的小米商機。從2018年起，他成立合作社、建設廠房、成立公司、招聘貧困户，吸納農户種植穀子上千畝，輻射臨泉鎮、清涼寺鄉、磧口鎮等周邊鄉鎮20個自然村。
如今，多了一重身份、擔任萬安坪村村委書記的張晉保不僅帶動村民就業、增加收入，還將黃小米遠銷至北京、上海、廣州以及全國各地。
不過，張晉保坦言自己依然有困擾，“因為沒有專業團隊，每年上百噸銷量只有10%是通過線上銷售，傳統銷路正制約着黃小米市場的進一步開拓”。
作為新農人，嘗試直播售貨後，張晉保對於通過數字化平台開拓農產品銷路深有感觸，“這是大勢所趨，我準備最近就開設視頻號”。
而在之後，豐收好物計劃將繼續通過開發系列培訓課程，對臨縣當地創業青年進行培訓與內容生產扶持，培訓一批縣域帶貨達人，引導他們熟練掌握視頻號內容生產以及微信銷售工具應用，滿足縣域培養當地帶貨達人的需求，也滿足縣域年輕人渴望創新創業的需求。
陳晶晶表示，通過這套“組合拳”，豐收好物計劃希望為臨縣的小鎮創業家們插上翅膀，助力他們運用縣域平台、微信生態的一系列數字化工具以及內容生產能力等，帶動打造縣域“農品牌”，實現返鄉創業路上“從0到1”的突破。
活動中，豐收好物助農共創基地揭牌，“青檸智選”視頻號、小程序商城同時發佈，成為長久落地臨縣展示推廣農產品的縣域運營平台。
自古以來，在臨縣就傳續着進取敢為的“闖磧”精神。而今，一個“闖”代表着走出去的胸襟，一個“創”更代表着返回來的豪情。
為什麼是臨縣？在卡通形象“黃闖闖”與“何創創”的設計者、臨縣縣委常委、副縣長呂鵬看來，“闖、創”精神正在臨縣返鄉創業青年身上得到淋漓盡致的體現。
“黃、何二字諧音黃河，闖、創則隱含着返鄉青年的創業創新精神。”呂鵬説。
今年以來，致力於打造鄉村振興人才平台，呂鵬推動註冊成立山西首個繼創者組織——臨縣晉商繼創者聯合會，並在磧口古鎮成立“青檸商學院”，聯合團臨縣縣委開啓“青蓓”計劃，為青年人才特別是電商領域青年人才培訓、賦能。
在騰訊可持續社會價值事業部副總裁肖黎明看來，在鄉村振興國家戰略下，豐收好物計劃的探索，恰恰是期望為返鄉創業青年人羣提供更低成本、更高效的數字化創業工具與技能培養，如果有更多的小鎮青年能夠在此助力下成為小鎮創業家，相信縣域農產品品牌打造、縣域鄉村振興都會有全新的提升。
中青報·中青網記者 李川
來源：中國青年報客户端