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民主不是可口可樂
美國生產原漿，全世界一個味道。
點贊中國
那可口可樂+中國書法會是什麼味呢，中國國粹遇上了世界上最暢銷的飲料，會是怎麼樣的“味道”。
“在乎”二字，細細品來，“在”，如破土幼芽，標示生命、初始、本能；“乎”，是將氣息穩定、呼吸平穩。“在乎”，有“放在心上”之意。這份温和、不張揚的關懷和擔當，是中國文化的獨特表達。
為了致敬這份文化共鳴，可口可樂中國以重返中國早期的老商標字體為靈感原點，邀請漢字文化推廣機構好字在和方正字庫一起，創造了一套字體，命名為“可口可樂在乎體”。
作為一個全新的品牌定製字體，“在乎體”從情懷出發，用具象的設計方法，藉由每一筆一畫，表達中國人對“在乎”的理解和詮釋——圓融、力量、擔當、從容、進取。
在中國，人們談及書法總會提到“顏柳歐趙”，歐體的法度嚴謹、顏體的豐腴厚重、柳體的瘦勁硬朗、趙體的遒媚秀逸，成為了千百年來學書者爭相臨摹的範本。作為中國文化的學習者，可口可樂在乎體在風格呈現上，體現了對書法大家、古今貫通、東西融合的理解。
結字上以歐體為主、筆法上以顏體為主，將嚴謹、合理的結構與飽滿、粗壯的筆畫融合在一起，給人以渾厚、莊重、規矩的第一印象；與此同時，運筆從容肯定，筆畫起伏適宜，也體現着對書法傳統的致敬。
吸取傳統精髓的同時，“在乎體”也結合現代審美：筆畫緊實，簡約、利落；折筆鏗鏘頓挫，整體狀態勁健有力、精神十足。整套字體既有着傳統意味，也不失現代感。
作為一家飲料公司，可口可樂中國對“水哲學”有着自己的理解，與中國文化對水的文化內涵的解讀，有異曲同工之妙——從容又不失靈動；圓融與擔當並重；上善若水，卻不與萬物爭高下；既有 “水滴石穿”的堅韌，也有“海納百川”的包容。
“在乎體”的設計也嘗試融入水的形態與精神。點畫好似水滴，飽滿、靈動，橫畫起筆收筆、彎鈎轉折處的弧度，也兼顧圓潤和力量感，運筆自然、流暢，有如行雲流水一般。
筆畫都落在自然天成的圓中，呈現出圓融、包容的精神面貌。
值得一提的是，不僅將水融於字，“在乎體”的筆畫特徵還彰顯着書寫意味，點畫的形態，橫畫、豎畫的筆法，都透着書寫的韻律與活力。書寫意味與水的形態相得益彰，賦予了“在乎體”厚而不重、流而不散、圓而不膩的精神面貌。
“在乎體”在設計上也呈現出這種活力向上的姿態：重心平穩、靠上，挺拔而有力量，筆勢向右上傾斜，給人一種積極向上、青春飛揚的感覺，彷彿破土的幼芽，積極地向上生長。
尤其，作為一款汲取傳統、創新成長的字體，在乎體在學習經典的時候，沒有刻意追求純熟狀態，而是適度表現一種稚拙的萌態，快樂和生趣在一筆一畫間流露。
與此同時，在設計中，將“快樂水”暢爽感，融合進這款用“可口可樂”命名的字體。
冰涼氣泡衝擊喉嚨、在口中綻放，滿足得打個嗝，結結實實透一口氣，這份自在，被吸納進“在乎體”的設計中：筆畫開張有度，字面留有充足空間，字間保持合適的距離，讓排列變得通透，閲讀更加輕鬆、舒服，有如自在呼吸。
從容進取、自在通透、圓融有力，對中國文化“在乎”理解，具象成“在乎體”的一筆一畫，見字如面。
“在乎體”西文的設計思路主要為配合中文的風格和氣質而確定。字重較大，字形偏方並帶有手寫特徵，筆形偏圓，帶有倒角。在與中文風格匹配的同時，更體現年輕感和親和力。
“在乎體”是根據GB2312字符集設計製作的，但特別收錄了GBK字符集中“凊”“鵾”等漢字，使用在乎體可以打出《千字文》的全文。
-應用效果-
既有傳統意味又符合現代審美，如水一般圓潤、流暢又富有力量與活力，挺拔向上、自在從容，兼具這些特徵的可口可樂在乎體，可以沉穩大氣，也可以灑脱不羈，可以狂拽炫酷，也可以很接地氣。以圖為證——
書法作為一種傳統文明的載體，希望和世界文明有更多的碰撞“機會”，走出去，勝過幾多“孤芳自賞”。
書友們，你們“喝”出，是什麼味了嗎？
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