濾鏡景點被吐槽 小紅書致歉：將優化搜索，倡議避免過度修飾

近日#我再也不相信小紅書了#和#小紅書的網圖濾鏡有多強#的話題衝上微博熱搜。

今日，小紅書就“濾鏡景點”等問題發文致歉：

最近，相信大家看到了吐槽小紅書上“濾鏡景點”的網絡話題。對此，我們秉持“真誠分享，友好互動”的社區價值觀，分享我們的反思和動作。

我們看到的事實：

第一， 部分用户在分享過程中的確存在過度美化筆記的情況。比如最近大家看到的案例，大部分都屬於旅拍美圖，但由於分享者沒有明確標明是攝影作品，被作為旅行指南使用。觀看者實地探訪後出現較大落差，產生了被欺騙的感受。

第二，“避坑”類筆記，應當通過更好的產品機制充分展示給用户，為大家的決策提供更多元的信息。

我們向用户真誠道歉，不管是經歷了失望的用户，還是並沒有遇到“照騙”的用户，我們都真誠道歉。

《小紅書社區公約》有過明確倡議：

請儘量避免過度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領域。

小紅書社區之所以廣受歡迎且長期繁榮，核心原因是社區裏活躍着一羣樂於為他人提供真誠建議和幫助的成員，他們持續不斷地分享真實、多角度的內容。人人皆有愛美之心，你可以適度美化筆記內容，但請記住你分享的內容，隨時可能會被他人當作決策依據，因此修飾和美化的度，以不產生誤導為衡量標準。

我們希望分享者堅持社區公約的準則，同時在小紅書內部，已經有多個部門行動起來——我們已經啓動了一系列運營活動，鼓勵小紅書發佈者做有用而非美化的分享；在大家搜索某個景點的時候，我們也會提供更豐富的搜索聯想詞，對“避坑”等內容作更多展示；我們還會嘗試推出景區評分榜、踩坑榜之類的產品，便於大家獲取更多元的信息。

一句話總結：我們將竭盡全力幫助大家在小紅書App獲得更全面的信息。

小紅書是一個普通人幫助普通人的社區，人們在這裏分享自己的日常生活和經驗，並且在幫到別人時，獲得快樂和滿足。這種氛圍是我們格外珍視的，也是我們將為之持續努力的。

最後，再次向用户致以最誠摯的歉意，也感謝所有的批評，這些都是我們變得更好的動力。

願大家來到小紅書能夠感受，生活有期待，處處有精彩。

相關報道：

一直在上市邊緣徘徊的“國民種草機”正在變成“濾鏡粉碎機”……

國慶假期剛過，#我再也不相信小紅書了#和#小紅書的網圖濾鏡有多強#的話題衝上微博熱搜。

截至目前，“小紅書的網圖濾鏡有多強”的話題的閲讀量已經接近4億次。

被種草的“遠方”

有網友心態崩了……

2021年最後一個長假結束。

根據多家旅遊平台數據顯示，國慶期間90後、00後成為出遊主力。而這些在互聯時代長大的年輕人們跟着小紅書等社交媒體平台上旅遊博主推薦，來到了被種草的“遠方”，卻發現一切實際上是濾鏡下的產物。

這是小紅書上發的“少女心的粉紅色沙灘”。

這是網友實拍的沙灘。土褐色的土地、到處是粗糙的沙礫……連一點沙灘的感覺都找不到。

小紅書上被人誇是北京國貿最洋氣的咖啡店（見下圖），下面的評論“這家店的門頭，真的絕了！”

然而大眾點評上，實景是這樣的。

最近，兩個網友的吐槽再次引發網友共鳴，其中一名網友@哈德曼的秘封女高中生 發微博吐槽：“小紅書真的害人”。

該網友在小紅書上被種草後決定前往實地，到了卻發現真實的風景與照片不符。

另一名網友在微博吐槽：#我再也不相信小紅書了#。

下圖是網友@早睡超快樂嘚 在網上看到的圖片和爬一個多小時山找的同款觀景平台對比。Ta説：“不能説一模一樣，簡直就是詐騙。”

下面這位網友也“十分受傷”……

來源：微博網友@又在頭腦發熱

不少網友表示，這並不是第一次被小紅書“騙”了。“本人不才，國慶剛被騙完。”

曾被曝出“種草”筆記代寫、數據造假

備受爭議

2013年6月，小紅書在上海成立。同年9月，小紅書推出《小紅書出境購物攻略》PDF。由於這份攻略發佈時，正臨近國慶假期，而當時此類產品在市場較稀缺，因此文檔一個月內下載量就超過50萬。同年12月，小紅書APP上線。

據QuestMobile數據顯示，2019年末，小紅書的月活躍用户數量已有8236萬。小紅書也逐步從最初以美妝為主的單一品類，拓展為包含美食、家居裝修、健身、旅行和時尚等泛生活品類的內容社區。

從目前小紅書的UGC內容（用户原創內容）生態來看，由於門檻較低，因此社區創作氛圍較為活躍。小紅書官方數據顯示，截至2021年3月底，小紅書月活躍用户超過1億，平台上的內容創作者超過4300萬，筆記發佈量超過3億篇。

2019年“3·15”前夕，小紅書被曝出“種草”筆記代寫、數據造假後，備受爭議。

2019年7月30日，小紅書被傳出在各大應用商城下架的消息。2019年8月1日凌晨，小紅書在微博發佈聲明稱，將全面排查、深入自糾，但對於下線原因隻字未提。

2019年12月，央視揭秘帶貨圈黑幕，點名小紅書存在筆記代寫代發、軟文過多等問題，種草、試用筆記多為虛假內容，只為吸引消費者購買。

風波之下，小紅書一方面砍斷部分KOL（關鍵意見領袖）接廣告的權利，另一方面小紅書開始攔截黑產營銷號。

2019年5月，小紅書發佈《品牌合作人平台升級説明》，對粉絲量和月曝光量作出了要求，一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的資格，不能再接廣告。

同時小紅書反作弊中心公佈數據稱：2019年小紅書共處理作弊筆記443.57萬篇，封禁涉黑產賬號2128萬，攔截了14.23億次黑產作弊行為。

小紅書一直在上市邊緣徘徊

今年10月，據國內多家媒體報道，小紅書擱置赴美上市計劃之後，正考慮在香港進行IPO，募資額約為5億美元。對此小紅書回應稱，階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確計劃。

資料圖

紅星資本局通過天眼查數據發現，目前小紅書與資本接觸密切，至今已經歷了5輪融資，投資方包括騰訊、阿里、真格基金、金沙江創投等。

來源：天眼查

但是，多次被傳“IPO在即”，小紅書對此卻始終沒有給出正面回答，或許其目前本身也面臨諸多不確定性。小紅書未來應該如何實現商業化變現，這是資本最關心的問題，也是小紅書目前最難回答的問題。

來源：成都商報-紅星新聞（記者 俞瑤 劉謐）綜合中國基金報、北京日報、