聯合國世界旅遊專家賈雲峯談文旅策劃：合身才是最好

聯合國世界旅遊組織專家賈雲峯。　受訪者供圖

　　中新網杭州1月7日電 (王題題)1月7日，聯合國世界旅遊組織專家賈雲峯在談文旅策劃時表示，最好的策劃不是最精彩的策劃，而是與項目最合身的策劃，即回答“為什麼來？為什麼還要來？為什麼我會推薦別人來？”等三個問題。

　　近年來，文化旅遊一直是熱門話題。1月6日，文化和旅遊部召開2022年全國文化和旅遊廳局長會議，提出要推動形成強大國內文化和旅遊市場，深化文旅融合，推動文化和旅遊高質量發展。

　　作為讓文化和旅遊深度融合的粘合劑，文旅策劃的合適與否，將影響城市文旅的高質量發展。那麼，如何做一個合適的文旅策劃，助推文旅高質量發展，無疑成為了文旅相關工作者所關注的焦點。

　　在賈雲峯看來，文化城市旅遊的生命力，如果只在娛樂的表象下開展旅遊是短視的；只有表面的娛樂，也許會失去一個城市的真正內涵和長遠的生命力。

　　“可以複製的東西是不值錢的。僅僅依靠複製的品牌是不穩定的、不長久的。”賈雲峯説，做規劃之前應該先做策劃，對旅遊資源和消費者需求進行比較和分析，把賣點“拎”出來。做策劃，不僅要站在策劃人的角度去思考問題，還要把自己放在一個普通遊客的位置上去感知。

　　從策劃學的角度考察項目，賈雲峯認為，文旅策劃在於提升出被策劃城市或景區的唯一性、排他性、權威性等“三性”。需着重解決的不光是“幹什麼”，還有“我是什麼”“賣給什麼人”的終極追問。

　　他説，最好的策劃是與項目最合身的策劃。即回答“為什麼來？為什麼還要來？為什麼我會推薦別人來？”等三個問題。

　　作為一個資深的文旅策劃大師，賈雲峯受聘於中國15個省、200多個市縣政府顧問，參與打造“好客山東”“老家河南”“清新福建”“美麗中國之旅”“衢州有禮”等眾多著名品牌。

　　以其參與策劃的“衢州有禮”城市品牌為例，該城市品牌藴含着強大且不可複製的儒學基因和獨特的文化地標，具備大品牌發展的先天性因素，是品牌的“根”和“魂”。同時彰顯了衢州獨特的城市精神和價值主張，也是新時代發揚和傳承中華優秀傳統文化的應有之意。

　　至於如何做一名優秀的策劃人，賈雲峯説，要有哲學家的學識、文學家的浪漫、軍事家的果斷、企業家的敏感。

　　同時，賈雲峯覺得，策劃人就是生存在問題之中，只對問題感興趣的人。他們要不斷顛覆自己的理論學説，不斷顛覆自己的行為模式，只有在不斷顛覆自己中，才能不斷拯救自己。

　　他也提出，人性是策劃的萬能鑰匙，把握好人性，就可以銷售任何產品給需要它的人。(完) 

　　來源：中國新聞網