封面新聞記者 張越熙
近日，2022屆高考成績陸續公佈，根據相關問卷調研，K歌、旅行、學習新技能成為畢業生高考後最想做的事情TOP 3，高中畢業生的自我解壓和犒賞消費也逐步成為“後高考經濟”中的一抹亮色，同時隨着大學生畢業旅行如火如荼開展，暑期旅遊市場迎來進一步升温。
6月23日，攜程旅行聯合酷狗音樂發佈《Z世代畢業生音樂旅行方式洞察報告》，報告顯示，截至6月22日，2022年高中及大學生羣體畢業旅行熱度同比提升28%，人均消費提升21%。主題化、體驗型的旅行方式愈加受到年輕一代歡迎，打“飛的”去陌生城市看演唱會、拔草心儀影視作品的取景地、因一曲音樂到他鄉尋找人間煙火——“00後”們畢業旅行的儀式感被拉滿、“旅行+音樂”的方式也更加多元、有趣。
40%以上畢業生跨省遊 烏魯木齊歡迎度提升最快
近期，首批“00後”大學畢業生告別校園迎來了刷屏，畢業旅行帶動的暑期旅遊熱也引領行業加速回暖。報告顯示，成長於數字時代的年輕人雖然熱衷於線上消費，但旅行仍成為他們對話生活、探索世界的重要方式，畢業生羣體文化體驗TOP3項目分別為：聽音樂及看演出、去旅行和觀看影視及綜藝作品。近90%的畢業生認為旅行幫助他們開闊眼界、獲取豐富知識；超過80%的畢業生認為旅行讓其釋放情緒、緩解畢業焦慮並獲得快樂。
追隨內心、嚮往遠方是年輕一代的靈魂底色，從目前訂單來看，超過40%的畢業生羣體選擇了跨省旅行，今年Z世代畢業旅行打卡最多的目的地TOP10分別為成都、重慶、廣州、長沙、杭州、武漢、南京、西安、濟南、青島，可見畢業生熱衷將文化地標城市作為告別學生時代的旅行地；從訂單增幅維度看，熱門旅行城市中烏魯木齊、廣州、南昌、蘭州、合肥等城市的畢業生訂單上漲領先，其中烏魯木齊歡迎度躍升最快，也側面印證新疆旅遊的火爆。
既要在水上樂園、萌寵基地裏暢玩嗨翻天、也要在歷史和美景中探尋人文風情，Z世代畢業生們“動靜皆宜”。報告數據顯示，主題樂園、山嶽景區、水上樂園、動物園、博物館成為最受他們歡迎的景區類型，華山、青島海底世界、西安城牆、武漢歡樂谷、青島啤酒博物館、趵突泉景區、成都歡樂谷、南京歡樂谷、成都大熊貓繁育研究基地、長沙世界之窗成為畢業之旅最受歡迎景點TOP 10。
畢業遊人均消費提升21% Z世代兼具理性客與愛玩族
去哪裏玩重要，訂超值體驗也一樣重要，Z世代既是理性消費者，也是熱衷享受一族。報告數據顯示，今年畢業生羣體人均消費增幅同比提升21%，但在單一品類上，卻有不同程度的表現。其中，畢業旅行的住宿和門票花費均有一定幅度降低、交通及度假類產品支出則增長最多。
更細緻的數據展示Z世代“精明同時也為享受買單”的消費特點，截至6月22日，2022年畢業旅行羣體機票訂單均價為621元，低於大盤水平約11%，但兩艙（公務艙、頭等艙）訂單佔比卻有一定提升，同時接送機成為他們與機票一起下單最多的產品。在住宿中，雖然整體預訂酒店均價同比有一定降低，但高星酒店訂單佔比則進一步提升，達到18%，高星酒店訂單均價同比提升14%，達到750元。
在住宿的選擇上，Z世代不僅拒絕平庸、也崇尚慢下來體驗。報告數據顯示，在畢業旅行熱的帶動下，6月份平台電競房、影音房、網紅酒店和主題民宿訂單環比上月同期增長近一倍，其中畢業生羣體下單影音房最多。影音房之外，旅行中的音樂場景也頗受Z世代羣體歡迎，6月份平台音樂酒店、音樂廳、音樂餐吧搜索熱度環比上月同期提升120%，Z世代“旅行+音樂”相關訂單同比增長31%。
組隊遊增長91% 五成畢業生熱愛取景地巡禮
自我、個性、獨立是Z世代的主張，報告數據顯示，僅有7%的畢業旅行訂單中，年輕人選擇與父母同遊，獨自出行及朋友間組隊的佔比進一步提升，其中畢業生組隊遊佔比較去年提升91%。
報告也同時顯示，近45%的Z世代畢業生會因打卡影視作品取景地而開啓一段旅途，97%的畢業生在旅途中每天都會打開音樂平台聽歌，其中每天打開6次以上的Z世代佔比超過三成，而欣賞音樂最多的旅行場景分別為坐交通工具、遇到街頭户外音樂、以及網紅店等位時。
此外，由於學開車成為更多年輕人的“必修課”，大學畢業生羣體的租車自駕也愈來愈形成潮流。報告數據顯示，學生訂單近兩年來增長顯著，聚焦到畢業旅行預訂中，男生約佔租車比例84%，女生約佔16%；到達旅行目的地後租車依然是主流，異地租車佔比超過67%，約為本地租車的兩倍，但由於周邊自駕遊的興起，本地租車訂單也佔據超過三成的數量。
旅遊專家謝曉青認為，國潮體驗、美食美宿、博物館熱等從細分領域走向大眾舞台，也標誌着Z世代正逐步成長為文化體驗消費的主力，年輕羣體對審美表現的高要求和消費內涵的高關注，體現了更具價值表達、顏值主義和個性彰顯的體驗已融入Z世代消費新趨勢中，這也勢必推動文旅融合的腳步進一步加快。近日，暑期跨省遊迎來近乎全面開放，隨着更多高中畢業生大軍開啓旅行步伐，暑期出行市場熱度也將進一步攀升。
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