攜程集團CEO孫潔解讀“丁真現象”：人物IP爆火 旅行界爭奪“內容高地”
封面新聞記者 張越熙
年末，丁真、賀嬌龍等人物IP爆紅。攜程最新數據顯示，截止12月4日，丁真帶動“理塘”、“甘孜”搜索增幅高達1400%和760%。億萬網友基於短視頻或直播，認知四川理塘、新疆昭蘇。
“有些人本身就是一篇深度遊記。”攜程集團CEO孫潔向記者表示，人物IP帶熱目的地背後，是對深度內容的尊重與肯定，更進一步，是旅行業在爭奪“內容高地”。
圖：攜程集團CEO孫潔
人物IP成新爆點：
後疫情時代“深耕內容”的價值被放大
與一般網紅不同，丁真有着純淨清澈的眼神。他的世界中，“隱世天堂”理塘徐徐展開。格聶神山終年積雪，白馬奔馳在無邊的毛埡草原。丁真的康巴藏袍與綠松石耳環，讓一線城市觀眾感到強烈的文化衝擊。
孫潔談“丁真現象”，她將這種關注度的短時間爆發歸因於旅行的意義，就是體驗差異化的生活方式。“疫後，人們對純粹、秘境之美的追尋更甚於以往。‘丁真們’創造的視覺衝擊力，正激發了旅客的需求點。旅行是一種真實的線下體驗，需要身臨其境去感受。‘丁真們’或是土生土長的本地達人，或身着本地民族特色服裝，他們傳達的真實難能可貴。”
短視頻、直播撬開“小眾秘境”之門
利好今冬冰雪遊，推動旅遊復甦
孫潔認為，移動化、碎片化的信息時代下,中國旅客閲歷增長，同時耐心縮短，目的地的趣味點必須“3秒讓人驚豔”，這不難解釋“丁真們”為何讓人“一見鍾情”。“他們是目的地玩法的具象化身，高顏值且自帶故事屬性。”孫潔強調。
丁真身上的顏值與故事標籤引人關注，帶火了家鄉。不過有關信息顯示，在丁真走紅之前，甘孜州就已做好門票免費準備，四川省多個景區、酒店、機票可在旅遊平台預訂。丁真火後，原本搭建的信息網發揮效應，讓第一波旅客元旦遊鎖定“小眾秘境”甘孜。
記者查詢攜程平台信息發現，目前僅在該平台就有2000條甘孜旅遊線路，2人成團、不跟陌生人拼團的“私家團”熱度增長最快。數據顯示，甘孜自駕遊、甘孜徒步登山主題遊，報名人數比去年增加30%至50%。
年輕人總是最新風向標的捕捉者。他們天生會玩、愛冒險。孫潔揭示旅遊大數據，選擇甘孜線路的人中，90後和00後佔比高達65%。“康巴漢子”吸引大批女性旅客關注，女性佔比達55%。
從更大範圍來看，今年冬天冰雪遊玩法也在謀新。從傳統的“純滑雪”，升級為滑雪與美食等元素組成“滑雪+X”綜合體。孫潔舉例，熱門線路“長白山國際滑雪場自由行”，就包含高星酒店入住、泡漢拿山温泉、專業教練指導滑雪、東北特色鐵鍋燉、玩室內水樂園親子體驗等多種服務，而旅遊直播，也在向觀眾輸出網紅玩法，帶來新體驗，推動着旅遊消費復甦。
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