新華社濟南6月27日電（記者張昕怡、孫曉輝、閆祥嶺）今年端午假期，得知山東青島的嶗山風景區實行免票政策後，濟南市民張璐專程帶孩子去體驗了這座“海上仙山”的魅力。為了促進旅遊業恢復發展，嶗山風景區今年6月1日開始實施免票政策，政策實施後迎來了大批像張璐這樣慕名而來的遊客，僅端午假期就接待遊客10.2萬人，同比增長40.3%。
“除了免除門票，我們還將累計發放總價值約200萬元的消費券，一類面向景區內的餐飲、住宿經營業户發放，另一類面向遊客發放。”嶗山風景區工作人員張靜説。
據介紹，今年6月1日至9月30日期間，除週末及法定節假日外，山東對全省137家國有A級旅遊景區首道門票全部執行不低於5折的票價優惠。
這是27日舉辦的“山東手造 濟寧好禮”文創旅遊商品展上展出的一件荷包工藝品。新華社記者 徐速繪 攝
在做好疫情常態化防控的同時，如何更好發揮旅遊帶動消費、推動經濟發展作用，成為業內關注的焦點。6月26日，“2022山東省旅遊發展大會”在山東曲阜開幕，各界嘉賓匯聚孔子故里，共商助力文旅產業發展的“良方”。
“當前新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，世界旅遊發展仍面臨嚴峻挑戰。山東舉辦旅遊發展大會，對提振文化旅遊市場信心、激發文化旅遊消費潛力、帶動旅遊業復甦具有重要示範意義。”世界旅遊聯盟秘書長劉士軍説。
“定上鬧鐘搶文旅消費券”“只要在‘雲遊齊魯’小程序上操作就能搶到”……今年6月以來，第六屆山東文化和旅遊惠民消費季啓動後，山東省、市、縣三級財政共發放文旅惠民消費券1.07億元，集中在文創產品、旅遊景區及線路、文藝演出、星級飯店和民宿等領域，推動了一波線上線下的文旅消費熱。
為擴大有效需求、加快旅遊市場回暖，山東多家景區在讓利於民的同時，深耕旅遊演藝、文化創意等二次消費產品，推出親子游、研學遊等個性化線路，以精細定位開拓新客源、打造新IP。
這是在27日舉辦的“山東手造 濟寧好禮”文創旅遊商品展上，展出的來自濰坊市的傳統工藝品“泥叫虎”。新華社記者 徐速繪 攝
在本次山東省旅遊發展大會上，山東省專門啓動了“百億惠千企”金融支持文旅產業專項行動，年內將為文旅產業新增貸款100億元以上，惠及市場主體1000户以上。
“今年一季度，山東省文旅貸款餘額達到1904.85億元，比年初增加86.71億元，同比多增22.31億元，為文旅產業發展注入了強勁動能。”山東省文化和旅遊廳二級巡視員王春生説。
今年以來，中國各地高效統籌疫情防控和經濟社會發展的政策逐漸顯現，文旅產業正在升温。
上海市發佈50條政策措施為市場主體紓困解難，加快經濟恢復和重振；吉林省推出包括惠民消費券、出遊優惠等五大類86項惠民措施助力疫情後旅遊業復甦；江西廬山推出一系列惠企、惠民、興旅政策，加快實現廬山旅遊全面復甦、全面升温。
根據文化和旅遊部統計數據顯示，2022年一季度，國內旅遊收入（旅遊總消費）0.77萬億元，比上年同期增加0.03萬億元，增長4.0%。其中，城鎮居民旅遊消費0.62萬億元，增長9.4%。
業內人士認為，在疫情背景下，不斷挖掘文化創新力量，有助於各地克服困難走出文旅融合新道路。
6月27日，參觀者在“山東手造 濟寧好禮”文創旅遊商品展上觀看各類文創旅遊商品。新華社記者 徐速繪 攝
在山東省濟寧市兗州區，一座“網紅小鎮”牛樓小鎮受到遊客熱捧。“圍繞地方特色，我們打造了集漢服店、字畫店、美食坊和兗州本土曲藝團體兗曲社等文化元素為一體的民俗小鎮。”濟寧兗州區新兗鎮牛樓社區黨委書記朱寧富説，小鎮每年吸引周邊遊客200萬人左右，經營收入超過2000萬元。
“人人（那個）都説（哎），沂蒙山好……”一曲耳熟能詳的《沂蒙山小調》曾將當地旅遊唱火。去年以來，當地以沂蒙紅嫂為主題創新打造的沉浸式情景節目《沂蒙四季》吸引了6萬多名觀眾，讓當地鄉村旅遊再次火了起來。
今年3月，泰山景區藉助區塊鏈技術發行虛擬文化商品，推出“五嶽獨尊”石刻等四款數字藏品，限量發售8000份，上線迅即售罄。
“用數字化方式呈現泰山文化，讓遊客更全面感受泰山的魅力，更好體驗數字藏品的價值感和科技感。”泰山景區有關項目負責人説。
山東旅遊行業協會會長王德剛説，旅遊業是擴需求、穩增長、增就業、惠民生的重要產業，各地推出的多重利好政策，將為旅遊業進一步復甦提供全方位支撐。