旅遊博主越來越吃香

旅遊視頻博主在位於海南三亞海棠灣的藤海漁村沙灘直播。
新華社記者 張麗芸攝

隨着在線旅遊與自媒體平台的發展，“借別人的眼睛看世界”已成為一種旅遊新時尚。與此同時，旅遊博主被不少年輕人視為夢想職業，其隊伍正不斷壯大。

旅遊業網上加速

疫情影響下，旅遊業發展遭受衝擊，不少旅遊從業者轉移到線上平台，變身旅遊博主，為旅遊消費市場注入新動力。人民文旅發佈的《2020年抖音旅行創作者生態白皮書》顯示，2020年末抖音短視頻平台旅遊博主開播數較2020年1月增長了6倍，直播場均漲粉增加528%，旅遊業線上化進程不斷加速。

“我的新工作其實還是帶‘旅遊團’，以前是帶着幾十名遊客現場參觀，現在是帶幾千名粉絲的‘線上團’。”戴先生是一位有着10多年從業經驗的資深導遊，防疫期間，國內國際團隊旅遊受到不小影響，戴先生便背起拍攝設備當起了旅遊博主，開始了“一個人的旅行”。

在戴先生看來，“線上‘種草’、線下‘拔草’”的旅遊消費模式正成為市場的新主流，當旅遊博主有發展前景。不僅如此，通過視頻作品和留言互動，不少觀眾選擇跟隨戴先生的腳步制定旅遊計劃，久而久之，戴先生成了旅遊界的“帶貨主播”。“最初只是借工作的機會拍些視頻增加些收入，但我現在更想成為一名全職旅遊博主。”戴先生説。

相較於旅遊推介平台，旅遊博主的身份和視角更貼近消費者，其內容創作能夠更精準地觸達用户，影響消費決策。旅遊博主對潛在旅遊消費者的影響力不斷增強，這將為旅遊消費產業開闢更多新的“增量”地帶，推動在線旅遊產業不斷髮展。

遊山玩水有門道

實際上，“遊山玩水”背後大有門道，成為一名優秀的旅遊博主並非易事。24歲的侯澤是一名在荷蘭的中國留學生，幾年前，他同幾個在歐洲生活的朋友一起在社交媒體上創建了旅行頻道，在求學之餘成為一名旅遊博主。從斯堪的納維亞的雪國之境到熱情洋溢的南歐地中海海岸，侯澤頻道里的內容越來越豐富，也在各個平台積攢了人氣值與關注度。

“選定目的地、規劃線路、拍攝視頻、後期製作，旅遊內容的創作就像一條嚴謹的生產線。”侯澤介紹，現階段旅遊博主的工作方式主要分為兩類，一類是完成合作方的規定任務，按照固定路線和腳本完成旅拍內容；另一類則是拍攝自定義主題作品，自行設定路線，在旅行過程中獨立完成內容創作。“無論做哪一類工作都要比想象中困難，內容創作和賬號運營是旅遊博主成長的必修課。”

去年，侯澤開始發掘在歐中國留學生的力量，建立起自己的第一支旅遊創作團隊。“留學生是外來者，對所在的城市既陌生又充滿好奇，這種心理和我們的觀眾非常相似。尤其是在防疫期間，觀眾可以跟隨鏡頭，在充滿異域風情的城市裏走街串巷，一起發掘當地的人文特色。成為觀眾飽覽世界的‘雙眼’，這是我們進行創作的初衷。”侯澤説。

優質內容受歡迎

在旅遊博主的收入中，平台流量補貼和品牌廣告佔了大頭。隨着旅遊博主的數量不斷增加，在線旅遊消費市場的競爭越來越激烈，博主過度追逐流量也引發不少問題。

“有些博主會搬運其他創作者的內容，再拼接視頻存貨充當新內容，以維持流量和熱度。”侯澤告訴記者，除了搬運視頻、以舊充新，還有博主在視頻創作中摻雜“私貨”，為贏得點擊量一味迎合觀眾胃口，刻意吹噓或貶低某個景點、城市甚至國家。

不僅如此，一些博主為了吸引眼球，開始打着探險、探秘的旗號，明目張膽闖入保護區，破壞自然生態。去年，某旅遊博主私自闖入全封閉的陝西靖邊丹霞自然風景區“探險”，肆意踩踏丹霞地貌，還公開拍攝視頻炫耀，造成惡劣影響。專家指出，旅遊博主不負責任的獵奇行為不僅會向受眾傳達錯誤的旅遊觀，引發他人效仿，還可能危及遊客的人身安全。

“追逐流量掙快錢走不遠，只有做出有特色的內容，保持優質作品持續輸出，才有機會從眾多博主中脱穎而出。”戴先生説，目前自己正在策劃一個以文化、歷史為主題的系列視頻作品，打卡歷史文化景點，再配合基於史料的故事化解説，讓觀眾穿越時空，領略城市背後的文化內涵。“未來我還是會專注於內容創作，通過作品為我的粉絲帶來知識與快樂，帶着大家一起足不出户看世界。”