彭藝 孟嬌燕
省政府新聞辦舉行新聞發佈會，宣佈2020湖南紅色旅遊文化節暨湘潭首屆紅色文化產業博覽會將於7月25日在韶山毛澤東銅像廣場開幕。一場運用5G、VR等創新科技的智慧文旅節，將讓人們領略紅色旅遊的獨特魅力。
紅色旅遊作為紅色文化的載體，具有傳承文明、振奮民族精神、增加閲歷等多重屬性。湖南是紅色資源大省，發展紅色旅遊有潛力、有前景。近年來，我省陸續推出了平江、汝城、通道等一批紅色旅遊精品景區景點，並全面推進創建湘贛邊紅色旅遊創新示範區。但受疫情影響，我省紅色旅遊行業也受到不小的衝擊。
發展紅色旅遊，既是政治工程、也是經濟工程，更是富民工程。今年4月，省委書記杜家毫在湖南黨史陳列館調研時強調，要突出問題導向，提升紅色旅遊綜合效益和市場競爭力。這為我省紅色旅遊高質量發展提出了新要求。如何在多元時代講好紅色故事，如何在細分市場讓紅色旅遊業“叫好”又“叫座”，成為紅色旅遊值得深思的問題。
在市場競爭日益激烈的當下，樹立精品意識，深入挖掘文化內涵，才能有效提高湖南紅色旅遊綜合效益。這就要求我們不斷深挖紅色文化價值，打造湖南紅色文化“大IP”，凸顯紅色旅遊的湖南特色。
紅色旅遊靠“單打獨鬥”是行不通的，只有加強市場化探索，促進紅色旅遊與周邊鄉村旅遊、生態旅遊、康養旅遊等有機融合，方能取得社會效益、經濟效益雙豐收。因此，在不斷完善紅色旅遊產品體系的同時，也當開發一批以紅色為主題的休閒度假旅遊、研學旅遊、自駕旅遊、户外拓展旅遊，增加旅遊亮點。如長沙縣果園鎮整合田漢文化資源，通過市場化開發，打造田漢文化園、戲劇藝術街，讓遊客寓教於遊，取得了口碑和經濟的雙贏。
要以更具時代感的“打開方式”，讓紅色文化持續煥發生命力，吸引遊客關注紅色景點。例如，本屆紅色旅遊文化節的一大亮點便是創新運用5G、VR等多樣化的現代技術，實現“現實直播引流+線下實體消費”雙輪驅動。相信這些貼近老百姓日常生活和消費習慣的新模式的運用，定能更好地助推文旅市場復甦，拉動文旅消費升級，讓紅色旅遊愈加“紅火”。