持續紓困 行程摘星 旅遊市場暑期盼“回血”

在多重利好下，旅遊市場回暖了。6月29日，在文旅部召開的二季度例行新聞發佈會上，文旅部產業發展司副司長馬力表示，下一步，文旅部還將從金融支持、推動創新業態、拉動消費等方面進一步幫扶企業紓困解難,激發旅遊市場活力。同時，據工信部網站消息，即日起取消通信行程卡“星號”標記。消息一出，旅遊平台搜索量大漲。在業內人士看來，多種利好政策的不斷出台給旅遊市場注入了強心劑。隨着多地放開跨省遊，暑期旅遊市場可期。

多措並舉促進文旅消費

如何幫助旅遊企業紓困，激發旅遊市場活力，成為當下旅遊主管部門的重要任務。馬力介紹，上半年，文化和旅遊部與多個有關部門加強協同，加大了對文旅企業政策幫扶力度，助力企業減輕經營壓力。隨着各項政策措施持續發力，6月以來，各地文化和旅遊活動逐步恢復，市場開始回暖。

馬力還表示，文化和旅遊企業目前還面臨較大困難，穩市場主體、保就業壓力依然很大。下一步，文旅部將策劃實施促進文化和旅遊消費行動計劃。具體來看，文旅部將持續實施文化和旅遊消費助企惠民行動計劃，對納入計劃支持範圍的文旅小微企業銀聯二維碼交易產生的手續費，按照一定比例予以返還。同時鼓勵示範及試點城市、集聚區與中國銀聯共同舉辦文化和旅遊消費促進活動。文旅部還將協調有關平台企業，以其自身營銷計劃、與地方政府合作項目為基礎，實施專項促消費活動。

在促進消費方面，文旅部將抓住暑期消費旺季，指導有關機構發佈夜間文化和旅遊消費地圖，加強對集聚區的線上線下營銷推廣，着力發展夜間文化和旅遊經濟。此外，還將引導相關金融機構在文化和旅遊領域推出特惠商户折扣等措施，進一步推動助企惠民。

對於紓困政策帶來的利好，同程研究院首席研究員程超功認為，近期，在多重利好政策及需求恢復的雙重支撐下，旅遊市場正在重回復甦軌道。若疫情防控形式持續向好，預計將在暑期後半段迎來強勁復甦。

企業上新備戰暑期遊

文旅部等部門推出一系列紓困政策的同時，旅遊企業、景區等也在頻頻發力，推出促銷活動，開放新產品、拓展新業務，爭取客流。

近日，多地景區相繼推出門票優惠活動，不少景區更是開啓了“免費模式”。青島市嶗山風景區面向遊客推出了免門票優惠政策，從6月1日持續至12月31日。廈門市文化和旅遊局日前也宣佈多個熱門景區免費開放，包括鼓浪嶼日光巖、廈門園林植物園、廈門胡裏山炮台等。

此外，多家OTA還聯合不同地方政府發放文旅優惠券。飛豬平台日前聯合西安曲江新區、寧波海曙區等地為消費者發放酒店消費券，覆蓋當地部分熱門酒店，並聯合航司和租車企業推出機票次卡、租車次卡等，覆蓋國內多航線、多城市。攜程、同程等平台還聯合雲南省文旅廳，向遊客分期發放1500萬元加油券及1200萬元文旅消費券，涵蓋旅遊景區、旅遊住宿、旅遊演藝休閒等領域。

旅行社也在不斷開發新產品、涉足新領域。日前中青旅遨遊發佈了露營品牌“遨遊露營家”，進軍露營市場。眾信旅遊相關負責人還告訴北京商報記者，正在積極籌備各類旅遊產品，面對即將到來的暑假，眾信旅遊打造了一系列親子夏令營產品。

“以本地遊市場為例，我們的北京周邊遊產品也將向着高品質、綠色生態、休閒度假的方向發展，將以市場變化為導向，對產品進行全面優化升級。目前已經研發了露營、户外、綠色探險為主的周邊遊產品。”眾信旅遊相關負責人表示。

業內人士表示，旅遊企業集中在暑期前大搞促銷、上新品，也想借着暑期攬客流，彌補此前的損失。

熱門目的地將帶動市場復甦

6月29日下午，旅遊市場突然迎來了又一個重大利好消息。據工信部網站消息，為方便用户出行，即日起取消通信行程卡“星號”標記。消息一出，多家旅企的搜索量也在大幅增長。攜程數據顯示，多個熱門旅行目的地的搜索量增長超300%。此外，馬蜂窩、途牛等旅遊平台長線旅遊目的地搜索量也上漲明顯。其中，馬蜂窩平台“敦煌莫高窟”搜索熱度上漲733%。

利好不僅體現在業務端，也反映在資本層面。截至6月29日收盤，多支旅遊股票集體走高。

有業內人士提出，隨着多地放開跨省遊，旅遊市場也在逐漸回暖。攜程數據顯示，截至6月28日，預訂7月1日-8月31日的跨省遊訂單環比上月增長近200%。值得注意的是，高星酒店預訂量環比上月增長超過50%。

攜程集團相關負責人表示，全國範圍內的“摘星”，標誌着疫情精準防控、科學防控按照“全國一盤”的方向加速推進。隨着多重政策利好的釋放，暑期旅遊市場或將迎來複蘇小高潮。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲表示，近期旅遊市場迎來了多種促進恢復的利好政策，隨着暑期臨近，人們的旅遊消費需求也較為旺盛。“但疫情仍有不確定性，如果能夠得到有效控制，暑期旅遊市場的恢復值得期待。”吳麗雲説道。

北京商報記者 關子辰 張怡然