中國一直都是日本的外來遊客最大輸出國，佔了日本總體遊客的三分之一，每年給日本帶來的外匯收入佔了其旅遊收入的三分之一以上，可謂是日本最大的金主。
不過就在去年的2020年，中國赴日的遊客數量卻突然暴跌了87.1%，只有959萬人次，要知道，在去年的時候，中國赴日的遊客數量可是達到了3188萬人次。
造成這種結果的最大原因就是受到全球新冠疫情的影響，中國的消費者不再輕易的離開中國，而是轉而前往國內各地旅遊。
中國出現一個“夏威夷”
而就是在這樣的趨勢下，中國一處被稱為“中國夏威夷”的地方引起了日本方面的注意。
中國海南，面積與日本的濟州島差不多，同樣擁有可以供遊客衝浪的海灘，還有全球數一數二的免税購物中心，因為疫情的原因，海南稱為了中國遊客度假衝浪的首選。
根據日媒的報道，位於海南的免税店比日本的巨蛋體育館還要大兩倍多，僅元旦三天，海南的免税店總體收入就達到了5.4億美元，這是一個新的記錄，是往年的3倍有餘。
根據規定，從2011年開始，海南就對飛離海南的乘客實行了免進口税購物，這讓中國遊客在海南購買外國奢侈品時能節約不少錢，吸引了大批的遊客前往。
要知道，海南的旅遊業在以前只是以度假村為主，吸引的也只是一些普通的遊客，不過隨着海南對旅遊業的改造以及野心的實施，海南逐漸的開始成為全世界大型的旅遊勝地。
國際奢侈品進軍海南
中國一直都是全球最多的奢侈品買家，中國也從來不缺富人，只不過在以前，中國的富人都喜歡出國遊玩然後購買奢侈品，特別是美國夏威夷等地成了中國富人的首選。
不過隨着海南旅遊業的發展，加上新冠疫情的影響，海南正在逐漸取代夏威夷的位置，這也讓歐洲一些奢侈品公司看到了商機。
眼下不少歐洲的零售商以及奢侈品商家都開始進軍海南，企圖在新冠疫情的影響下找到取代夏威夷的消費市場，而海南是眼下最好的選擇。
儘管海南在疫情之下發展一片大好，不過這種機遇只是暫時的，等到新冠疫情結束，遊客還會不會繼續選擇海南作為旅遊目的地就是海南旅遊業面臨的最大問題，海南省必須要打造屬於他們自己的品牌中心，明確作為國際旅遊城市的目的。