近年來,中國旅遊產業已進入高速發展時期,市場潛力正不斷被釋放,對城市發展、產業更新和文化自信的重要影響力正在逐步凸顯。在此背景下,實景娛樂正成為文旅融合趨勢下新興的產業風口,而具有高故事情境、強文化認同的影視實景娛樂業已成為旅遊消費升級新選擇。
居民消費轉型及旅遊消費升級
2021年1月,國家統計局發佈的最新數據顯示,2020年我國居民人均可支配收入為32189元,比上年實際增長2.1%;全國居民人均可支配收入中位數為27540元,比上年增長3.8%。在過去的十年間,我國經濟穩健快速增長,居民收入水平持續穩定提高。居民消費結構加快從生存型向發展型進而向享受型轉變,對文化、旅遊等服務消費、精神消費、體驗消費的需求進一步擴大和升級。
在居民收入水平提高和旅遊消費驅動力增強的前提下,我國的旅遊業呈強勁發展之勢。2021年,文旅部發布數據顯示今年的“五一”出遊人數較較疫情前同期(2019年)的1.95億人增加了0.35億人,出遊人數達到2.3億人次。同時,疫情也使我國旅遊行業迎來轉型契機。2021年,隨着疫情的有效控制,經濟逐步復甦,旅遊消費持續升級。
旅遊消費人羣升級
以95、00後的“Z世代”為代表的年輕消費羣體成為中國旅遊消費主力軍。據國家統計局數據,我國Z世代人口多達2.64億,約佔人口總數的19%,已經成為中國旅遊消費的主力軍。2021年春節中國旅遊預訂客羣年齡分佈數據顯示,年齡位於18-25歲的旅遊消費者佔比為45%。而在2021年五一出遊的人羣當中, 95後佔比達到23%。與2019年同期相比,95-00年出生人羣的出遊增長1.85倍,00後增長2.5倍。國內旅遊消費羣體整體呈現年輕趨勢,作為出遊增速最快、活力最高的人羣,Z世代迎來當打之年。
消費場景及體驗升級
Z世代這羣被稱為互聯網原住民、朋克養生黨、潮流引領者的新新人類,在旅遊產品偏好、選擇模式、消費方式等各個方面都與前輩們明顯不同,他們熱衷為體驗買單。麥肯錫近年的消費者研究報告也強調了體驗消費的重要性:“全球消費者的消費習慣正在從購買商品轉向經歷體驗,人們不再執着於擁有多少物品,而更加看重經歷了怎樣的難忘體驗本身”。他們更容易被高情感共鳴的項目打動,具有強體驗感、故事性、沉浸式場景的美術館、博物館、主題公園、特色酒店、體驗類項目、影視拍攝基地、文化演出項目更易得到他們的青睞。
影視實景娛樂成為旅遊消費新選擇
旅遊產業升級表現在人羣升級、場景升級、體驗升級等方面,而影視IP的豐富和系列化,高故事性、高度沉浸化的特點,恰恰可與Z世代消費者深度體驗消費的需求共鳴,成為文旅消費升級全新選擇。
影視實景娛樂對年輕人的獨到吸引力在於“造夢”,即通過搭建影視場景和故事氛圍營造“真實幻境”,可以讓年輕消費者在真實的場景中得到情感的滿足和區別於現實的身心體驗,從而實現旅遊消費。這種沉浸式體驗,使他們從“走馬觀花式旅遊體驗”進入“時空的穿梭”和“虛擬世界”體驗的新時代。由於Z世代對體驗消費的絕對偏愛,影視實景項目成為年輕一代文旅消費的重要需求。
2017年,隨着電影《芳華》的熱映,位於海口觀瀾湖・華誼・馮小剛電影公社的芳華小院,受到成為無數影迷熱捧。遊客紛紛換上軍裝,站在文工團大院的練功房、籃球場等電影場景,親身體驗電影情節的同時,也在跨越時光感受一代人的青春芳華。
2018年,華語電影首個浸入式體驗公園――華誼電影世界(蘇州)開園。園區以電影IP劇本殺打破時空界限,通過交互行為讓遊客沉浸體驗,只要踏入“穿越大唐”區域,《盛世風華大巡遊》就裹挾着遊客穿梭時光,和接連上場的演藝秀一起,令遊客忘卻現實,瞬間入戲,彷彿置身真實幻境,領略中國歷史上最為輝煌的盛世繁華,吸引了來自世界各地的年輕目光。
同年,古裝奇幻電影《妖貓傳》拍攝地襄陽唐城影視基地共接待遊客100萬人次,團隊遊客增長150%,遊客在完美還原的盛唐建築和文化氛圍裏沉浸其中渾然忘我。2019年,橫店影視城共接待中外遊客1918萬人次,接待電影電視劇組310個。
2020年,電影《八佰》熱映後, 位於蘇州河畔的四行倉庫抗戰紀念館即刻成為上海旅遊新寵。電影《花木蘭》的熱映,讓很多遊客將國慶假期的出遊計劃改成了福建土樓與甘肅張掖丹霞地質公園。而以“爬山梗”爆火出圈的《隱秘的角落》等懸疑劇的熱播則讓取景地重慶因“中國哥譚”成為劇迷追捧勝地。
2021年《覺醒年代》熱播,橫掃包括白玉蘭最佳男主角在內的多個獎項,成為上半年國產電視劇市場最強黑馬。同時,該劇的拍攝地湖州影視城、橫店影視城也迅速成為網紅打卡地。完美還原的民國版前門大街、《新青年》舊址箭桿衚衕、李大釗避難的韓文公祠、中西旅社、長辛店工廠和棚户區……幾百個真實場景的搭建和細節營造,引起無數當代年輕人蜂擁而至,重温劇中場景和經典名場面,深度感受百年前的家國情懷和青春熱血。
旅遊產業升級表現在人羣升級、場景升級、體驗升級等方面,事實證明,憑藉廣泛的觀眾基礎、生動的故事場景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的遊玩體驗,優秀的影視實景娛樂項目,可以滿足跨越代際客羣消費需求,為消費者創造更深層次的沉浸式體驗,已經成為新時代文旅融合新趨勢的代表力量。